一、加强企业文化建设 塑造企业品牌（论文文献综述）
石丹丹[1]（2020）在《双鹤湖公司的品牌建设研究》文中指出品牌是人类商业文明积淀的瑰宝。新中国成立70年来,在实现高质量发展的征程中,越来越多的企业开始意识到品牌在公司发展中发挥着巨大的作用,品牌逐渐成为现代企业生存和发展的核心要素之一,并且是企业市场创新的动力源泉。品牌建设对企业发展的重要程度不言而喻,强势的品牌对企业而言更意味着市场地位和利润。因此,企业要想获得长远的发展,就必须找准重点,利用自身的优势条件,建设自己的品牌,并树立自己的品牌影响力。同样,随着文化产业和旅游产业的融合发展,对于从事文旅行业的企业来说,积极发展特色品牌建设也尤为重要。独具特色的品牌彰显的是一个企业与众不同的魅力,不仅能为企业的向好发展助力,而且企业又可以立足资源优势,借助品牌的魅力树立自身良好的品牌形象,有效提升企业品牌的感召力、凝聚力和影响力。因此,只有创建自己的品牌,并以清晰的定位培育自身品牌特色,才能在激烈的竞争环境中脱颖而出,才能在复杂的背景下立于不败之地,实现稳步发展。双鹤湖公司作为从事文旅行业的企业之一,想要在众多文旅公司激烈的竞争环境中脱颖而出,就必须建设自有品牌,打造自有IP,加强自身品牌管理,不断提高双鹤湖公司的品牌影响力,打造双鹤湖公司的品牌知名度和美誉度,努力提升受众对双鹤湖公司品牌的认可度和忠诚度。本文以双鹤湖公司作为案例,以品牌建设的相关理论作为支撑,通过阅读大量的文献和理论资料,在调查研究的基础上对双鹤湖公司品牌建设的必要性及双鹤湖公司如何创建品牌进行了详细的分析和论述。同时围绕双鹤湖公司如何开展品牌建设这一问题,通过文献研究、数据分析、问卷调查、访谈等方法展开详细地阐述。首先,通过对双鹤湖公司品牌建设现状进行分析,发现双鹤湖公司在品牌建设方面存在品牌定位不明确、品牌传播没有针对性、缺乏品牌建设专业人才、公司全员品牌意识不强、缺乏资金支持、内生动力不强等问题,再运用品牌定位理论、品牌形象理论、品牌传播理论等理论工具,对双鹤湖公司提出品牌建设方案整体构思,建议双鹤湖公司将更多的精力放在培育品牌意识、提高品牌辨识度、加大品牌建设资金投入等方面,从而使双鹤湖公司的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文提出的品牌建设方案和措施不仅对双鹤湖公司品牌建设具有指导作用,同时有助于指导文化旅游企业的品牌建设、提升文化旅游企业品牌竞争力和影响力,以及对于文化旅游行业的快速发展也具有积极的现实意义。
张丹[2]（2020）在《公共外交中的国家品牌研究 ——以企业品牌为例》文中进行了进一步梳理在全球化时代下,国家形象作为一国的软实力,对于在海外维护国家利益显得愈发重要。随着我国经济的迅速发展、国际地位显着提升、国家影响力日益增强,在这其中,中国企业品牌正在发挥越来越大的作用。本文论述了国家品牌的建立与公共外交之间的相互影响关系,而国家品牌的塑造中,企业作为公共外交中重要的非政府行为体,如何通过企业品牌的打造提升到国家品牌的战略,发挥出企业非政府行为体的外交作用,影响其产品来源国国家形象。本文绪论主要论述选题意义、研究思路、研究现状;第一章主要讲述了国家品牌的概念,以及塑造一国的国家品牌的途径,详细论述了国家品牌与公共外交的联动,进一步阐述了国家品牌对国家形象的影响,与打造世界级的国家品牌对一国国家形象重要性。第二章主要讲述了企业品牌对于国家品牌塑造的重要性,以及企业品牌作为国家品牌塑造的重要一环,对于国家形象的影响,还选取了世界两个知名品牌——韩国的三星与美国的可口可乐,详细论述了企业品牌如何是塑造成为国家品牌,进而影响国家形象的。第三章则侧重于讲中国的企业品牌,首先介绍了中国企业品牌的发展历程,接着阐述了中国的企业品牌对于中国国家品牌塑造上的影响,最后例举了目前中国在世界上比较成功的企业品牌,华为、阿里巴巴与字节跳动,详细论述了其在塑造中国国家品牌,影响中国国家形象的不同方面。第四章针对前文的论述,给出了我们企业品牌在公共外交道路上的建议,强调政企互动合作、塑造好企业与国家品牌形象,树立起中国特色文化自信、推进品牌营销,利用新媒体时代多种途径、掌握品牌舆论主导。
刘阳[3]（2020）在《A科技公司品牌塑造策略研究》文中指出市场经济时代,随着技术进步、生产发展,物质越来越丰富,整体处于买家市场,因此企业如何进行品牌塑造,在整个市场竞争中争取得到优势地位是其主要面对的问题。对于科技企业来说,品牌对于其发展有着极为重要的作用,良好的品牌形象不仅仅是一种无形的市场资源,而且对于企业发展有着重要促进作用。本文主要以A科技企业为例进行科技企业品牌塑造策略的研究。文章主要应用文献查阅法、理论与实际结合的方法对A企业目前的品牌塑造以及塑造过程中存在的问题进行研究。在理论角度重点分析了品牌的内涵、品牌的定位,在理论基础上展开了A科技公司品牌塑造状况的研究,细化分析了目前该公司在品牌塑造过程中存在问题。之后文章一问题为基础展开了出现此种问题的原因分析,最后根据A企业在品牌塑造过程中存在的问题与原因进行了应对策略分析。总结出,A企业在品牌策略制定中要提升公司的品牌意识、加强企业文化建设、制定完善的品牌战略、加强人才队伍建设。
许高举[4]（2020）在《河南新百维食品公司品牌发展战略研究》文中指出河南新百维食品公司是一家以生产磷脂产品为主的科技公司,磷脂作为天然、健康的食品或食品添加剂,越来越广泛的被食品行业所使用。随着消费升级和人们健康保健意识的逐渐增强,消费者会越来越青睐天然、健康的食品,进而促使健康食品市场不断扩大,所以天然健康食品添加剂的市场需求也会水涨船高日趋增加。为推进天然健康食品添加剂的产业发展,国家陆续出台了系列支持和鼓励政策,支持天然健康的食品添加剂研发生产,目前公司恰逢市场需求上升和国家政策鼓励的重要历史机遇。如何把握机遇,推动以打造“天然健康高端磷脂”为核心的“新百维磷脂”强势品牌创建并发展壮大,是当前企业面临的主要问题。为满足当前因消费升级、磷脂产品不断扩大的市场需求,河南新百维食品公司适时制定并实施品牌发展战略,显得尤为重要。首先,本文以品牌和品牌战略等相关理论为基础,研究和学习国内外关于品牌发展战略的研究成果;在此基础上,本文采用文献分析、案例分析、归纳演绎法等分析方法和技术为手段,对河南新百维食品公司品牌发展战略现状及环境进行分析,梳理出企业当前的优势和劣势以及面对的机会和挑战;进而结合以上研究,梳理出企业主要存在的公司高端人才数量配备不足且不完善、品牌定位不明确、品牌形象不鲜明、品牌知名度不高和品牌市场占有率低下等问题;最后,结合企业自身发展环境和自身资源条件,从全局出发,制定出相应的品牌发展战略目标、规划和实施策略,合理布局规划实施的内容、步骤和保障措施,切实解决品牌在定位、传播、发展、危机公关过程中存在的根本问题。本研究目的是确立河南新百维食品公司以品牌发展战略为企业发展的主要战略,抓住机遇大力打造企业品牌优势,开拓市场,满足更多客户的不同需求,促进企业发展壮大,为社会做出应有贡献。希望通过本文研究,能为河南新百维食品公司及其他天然食品添加剂企业的品牌发展提供一定参考借鉴,为有关B2B企业品牌发展战略研究与制定提供一定的理论支撑。
潘金凤[5]（2020）在《红色视角的“进军文化”品牌成长案例研究》文中提出党的十九大报告提出新时代文化建设的基本方针,并强调了继承红色文化、推动社会主义先进文化发展的重要性。在此背景下,红色文化迎来发展机遇。传承红色文化,有助于传播主流价值、发扬艰苦奋斗的精神。红色文化蕴含的崇高理想和坚定信念,曾经影响了几代人。将独特的红色文化塑造成品牌,不但可以为企业创造价值,还可以提升企业核心竞争力,引导社会消费价值观,推动社会主义事业向前发展。在新的历史背景下,如何挖掘红色文化的时代价值,带动经济新的增长点,成为红色文化品牌建设企业探讨的焦点。通过创新的红色文化表现形式,丰富红色文化的新内涵,是新时代红色文化发展的方向,也是红色文化品牌建设的新出路。红色文化品牌成长既遵循了品牌成长的一般规律,也有其自身的特殊性。因此,探索红色文化品牌成长机制就显得十分必要。本文以进军文化为研究对象,采用典型单案例研究方法,在红色文化视角下对进军文化品牌成长路径进行动态研究。基于品牌生命周期理论和动态能力理论,本研究深入剖析了红色文化品牌成长历程、具体表现、影响因素及各因素之间的相互影响和作用机理、红色文化品牌成长路径,从动态视角构建了红色文化品牌成长机制的理论模型,为文化企业进一步开展品牌建设提供理论依据和借鉴。本文得出以下研究结论:（1）企业外部环境（经济环境、行业环境和消费环境）影响企业内部资源的构成（企业文化、商业模式、员工技能）;（2）企业外部环境和企业本身拥有的资源,共同决定企业品牌发展所采取的品牌策略;（3）企业所实施的营销策略、自主创新、组织结构推动品牌成长。另外,案例企业进军文化在品牌成长过程中存着的问题主要有:（1）品牌孕育期企业内部资源短缺;（2）品牌导入期企业创新动力不足;（3）品牌发展期品牌保护意识偏弱。将红色文化品牌的成长路径与进军文化的管理实践经验相结合,丰富了品牌成长方式的分析。本文提出的对策与建议主要包括三个方面:（1）加强企业内部资源构建;（2）丰富企业品牌营销策略;（3）建立企业自主创新体系。本文在红色文化视角下,通过案例分析典型企业进军文化的品牌成长路径,揭开红色文化品牌成长作用机理的“黑箱”,拓展了企业品牌成长路径的研究视野,丰富了品牌成长的发展方式,并提出了针对性的对策和建议,不仅对文化企业品牌建设提供参考依据,对中国企业品牌塑造有一定的理论意义和实践意义。本研究仍有一些不足之处,通过对企业的长期观察,未来可采用实证研究对进军文化深入分析,进一步展开企业领导、组织协作、资源组合及跨界融合等与品牌成长的相关研究。
李玲慧[6]（2020）在《地方特色农产品品牌形象视觉设计研究》文中指出在经济全球化的时代背景下,任何一个产业都必须与时俱进的发展,不然将面临淘汰。我国是世界农业大国,农业发展也必将顺应潮流。2019年中央发布一号文件,倡导“一村一品”,“一县一业”,注重特色农业发展和建设特色农产品优势品牌。但在农产品品牌建设的过程中,往往存在分不清经营主体、品牌严重同质化、定位不清晰、市场不精准,同时不注重农特产品品牌视觉设计和品牌推广等问题。这不禁让我们思考,在消费升级的新形势下,农特产品品牌的构建方式、如何促进农业产业升级、农产品附加值的提升方法、如何增加消费者信赖度等问题。同时,社会经济的不断发展,科技不断地进步,信息数量之多,传播之快,消费者越来越理性,越来越重视农产品的品质。在这一情况下,农产品的品质问题凸显,农产品的品牌建设问题更加显着。农产品品牌是供需环节中的非常重要的条件。基于这一因素,本文以地方特色农产品为载体,结合品牌构建思维与方法,形成农特产品品牌构建的方法策略。整篇文章通过文献分析法、实地调研法、案例分析法、访谈法,对相关理论知识进行梳理,对相关内涵进行解构,从案例中获得启示,得到影响农特产品品牌构建的因素。首先,通过对品牌及农产品品牌及品牌形象视觉设计进行相关理论研究,提出了本论文的品牌定义,并将其延伸到农产品品牌上;其次,从对国外农产品品牌构建的分析中获得对国内农特产品品牌构建的启示,并通过对国内典型案例的研究发现目前国内农特产品品牌构建及品牌视觉形象设计的可取之处和问题存在,为后续农特产品品牌构建策略提供依据;最后,通过以上研究,得出地方特色农产品品牌构建的模型,并以四川省阿坝州小金县“小金苹果”品牌设计实践为例,结合消费者购买行为、购买需求的分析,作出相应的视觉设计方案。
郭羽佳[7]（2020）在《西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角》文中研究表明市场是培育品牌的沃土。西方品牌在资本市场全球化扩张的过程中沿着物品意义的开掘和消费者关系建构的逻辑不断演进,形成了完备的现代品牌理论知识谱系。在改革开放四十年中国企业品牌成长的过程中,西方品牌理论起到了重要的理论启蒙与智力支撑作用,中国本土品牌在西方品牌理论的影响下短短四十年内浓缩完成了西方品牌研究的上百年演进道路。其主要理论如塑造企业形象、创造产品溢价、聚焦定位细分市场和消费者关系建构的手段等等,在中国品牌实践的不同阶段中发挥了重要的理论导航作用。在西方品牌理论的启蒙引导下,中国企业自主运用商标、广告等品牌元素打造品牌,赢得市场优势。从产品质量研究到品牌形象识别和名牌战略,再到依托国家政策设计实现品牌的自主创新,中国企业的品牌经营和管理理念在激烈的市场竞争中不断成熟,国内市场上由本土品牌主导的品牌格局逐渐形成,自主品牌开始向国际市场上扩展品牌影响力;国家品牌政策规划更加适应本土市场发展规律,政府宏观品牌设计与微观企业发展形成良好互动;学界对于品牌理论的研究上升为理论自觉,适配于中国市场的品牌理论研究更加深入;消费大众养成认牌购物习惯,品牌消费成为中国商品市场上的新风向标。经历四十年的品牌发展,中国的品牌实践取得了举世瞩目的成就。但与发达国家国家品牌集群相比,中国本土品牌仍存在巨大差距:本土品牌集群整体实力不强;国际影响力和品牌价值难获世界市场认可;品牌缺乏本土文化价值内核。造成这种现状的原因是中国本土品牌实践缺乏对品牌本质规律的研究和对中国宏观市场供需变化规律下品牌建构的实践路径分析。文章通过对改革开放四十年中国企业品牌发展不同阶段的归纳,深入分析西方品牌理论在品牌建设本土化实践中的具体策略,反思西方品牌理论影响下中国本土化品牌实践过程中的价值和不足,提出建议以期助力于当下的品牌建设。
高智伟[8]（2020）在《高质量发展视域下A企业品牌营销策略研究》文中指出电梯使用率随着中国城镇化发展已跃居首位,中国市场中活跃着几百个大中小电梯品牌,带动了巨大的电梯产量和市场竞争。对于电梯企业而言,如何高质量发展适应多变的市场经济,如何实施有效的市场营销策略稳固企业发展,已成为众多国内外电梯企业改革创新的新难题。本文以A企业为案例,进行电梯企业营销环境与市场分析。A企业以民营企业起步,经历合资并购重组,一步步发展成为实力民族品牌。A企业始终将“只为安全到达”作为品牌核心价值,将为创建成为中国乃至世界最强大的电梯品牌和企业作为不屑奋斗的美好愿景。文章深入探究A企业品牌建设与品牌营销发展情况,基于A企业现存的实际问题,提出针对性的高质量品牌营销策略。首先,从企业背景到内部营销环境再到外部宏观、微观环境,充分利用SWOT、五力模型、PEST等营销分析理论工具作为辅助,深刻分析探究当前A企业存在的品牌营销策略偏传统化、分支机构能力良莠不齐、售后维保服务保障不力等高质量发展阻碍;A企业面临外企品牌抢占市场、供应链企业成长、相关企业扩张经营范围等外部威胁和主要竞争。这些阻碍与竞争威胁为本文研究提供理论支撑和现实依据,成为企业高质量发展的助推剂,倒逼企业为高质量发展寻找新出路。然后,通过阐述品牌营销策略的意义和对高质量企业发展的影响,引出本课题研究关于高质量发展的新方向;由品牌营销策略选择与定位的概念为指导,准确把握理论概念,为A电梯企业品牌再定位树立正确方向;以STP理论为基础,明确电梯市场细分、选定目标市场、确定市场定位。依据市场经济新常态与国家政策导向导致的细分市场新分布,有效的制定高质量发展视域下的品牌再定位;对品牌传播策略提出优化传播方式,充分利用新媒介提高传播质量、对品牌销售策略提出广告促销、事件行销和通路策略的三维高质量全覆盖销售模式、对品牌管理策略提出强化品牌意识与完善管理机构体系的高质量发展建设方案。最后,针对营销过程中对于品牌传播形式传统、品牌销售客户信息管理缺失、品牌分支机构的管理和专业人员的工作能力良莠不齐等品牌营销方面的突出问题,提出促进企业高质量发展的具体实施措施,全方面覆盖高质量发展战略:1.以提升产品服务质量,塑造高质量发展的品牌形象。高质量发展要解放思维,紧跟科技前沿,重点打造精品产品、明星工程,提升产品高质量发展竞争力;2.以拓宽市场销售渠道,接轨高质量发展的品牌价值。驱使企业在高质量发展视域下发展要明确定位,把握政策导向红利带来的细分市场变化趋势,稳固销售渠道;强化分支机构代理销售模式提供的品牌营销能力,拓宽销售渠道;顺应全球化市场需求搭建的多元合作平台,开放销售布局。3.以完善市场供需关系,打通高质量发展的品牌传播。通过创新的广告传播形式,走访调研市场客户特点和广告传播效果,建立合作客户备忘录,提升战略合作全天候,促进完善市场供需关系。
张馨玮[9]（2020）在《全媒体语境下浙江中小企业品牌设计策略研究》文中提出随着信息技术在全球范围内的不断创新与应用,信息传播手段日趋丰富,各类新兴媒体层出不穷。与此同时传统媒体借助互联网优势不断进行创新,新旧媒体的融合发展趋势日益明显,将人类带入了全媒体时代。这让品牌的传播拥有了更丰富的媒介以及更新的融合传播方式。对于中小企业而言,拥有一个符合时代特质、富有文化内涵的品牌形象有助于其更好地提升品牌价值。然而,品牌价值是通过赋予品牌深刻的文化内涵,建立鲜明的品牌设计形象定位与差异化的视觉识别,在全媒体环境下,充分利用各种强力而有效的传播途径,以获得消费者对品牌精神的高度认同,最终实现消费者的品牌归属感。在全媒体时代,处于我国经济发展前沿的浙江中小企业品牌已日趋成熟。为了谋求更好的生存与发展,浙江中小企业仍面临与国内、国外知名品牌的竞争,因此做好品牌建设成为浙江中小企业的重要命题。而作为能够使消费者直观感知的品牌设计,已然成为进一步提升中小企业核心竞争力的重要手段。基于上述背景分析,作者针对浙江中小企业品牌设计现状,提出以下品牌设计思路。其一,站在全球的角度定位,以盈利为目的进行资源优化配置,并与品牌战略管理协同,彰显企业品牌文化;其二,把握目标受众,实施相应的品牌设计策略,充分传达品牌文化与产品文化的关联识别;其三,利用全媒体传播技术优势,低成本、高效率、广受众地拓展品牌影响力,提升品牌价值以应对日趋激烈的市场竞争。本文中笔者通过对全媒体语境的形成与发展进行分析,针对浙江省中小企业品牌发展现状和存在的问题展开调研,并将国内外学者们对品牌设计策略研究的相关理论进行梳理,阐述了全媒体语境下浙江中小企业实施品牌设计策略的必要性。结合管理学、传播学、设计学等多学科理论进行研究,提炼出全媒体语境下浙江中小企业品牌设计策略,其中包含:品牌设计的定位策略、品牌设计的文化识别策略、品牌设计的视觉识别策略、品牌设计的行为识别策略。同时总结出实施该品牌设计策略的具体方法和内容,形成了本课题构建的理论与方法模型,它是本文研究的重点也是本课题创新点。此外,本文结合笔者研究生期间参与的浙江中小企业品牌设计实践案例,以探究全媒体语境下浙江中小企业构建品牌设计策略的可行性。
邵钦禹[10]（2020）在《售电侧放开背景下徐州供电公司品牌营销策略研究》文中进行了进一步梳理在不断加大电力改革力度的基础上,对于供电企业,不管是政府,还是社会,或是电力客户,对其要求逐步提升。同时售电侧放开和竞争机制的引入,售电侧逐步向社会资本放开。无论是电源投资,还是办电主体,逐步呈现多元化特点,电力市场公平交易机制、经营性电力价格、总价上网机制等一直在推进当中。打破了供电公司原有的垄断结构,电力市场的竞争将日趋激烈。品牌建设是增强企业竞争水平的一种关键手段,对企业顺应市场变化、推进可持续发展有利。本文在研究过程中参考了大量国内外文献资料,系统地研究了品牌营销的相关理论。在售电侧放开的前提下,通过PEST对该企业品牌营销的外界制约性因素展开分析。并且分析了公司的主要竞争对手。在运用SWOT模型的基础上,对该企业品牌营销方面的优点与不足进行探讨,分析企业存在的机会及面临的挑战。同时对徐州供电公司进行了系统的内部调查研究,深入分析了该企业品牌营销方面的实际情况,了解包括近年来电力品牌营销取得的成果和存在的问题,例举了具体案例,分析了徐州市供电公司品牌营销的现状和问题产生原因。最后针对徐州市供电公司基于售电侧放开背景下品牌营销存在的问题给出切实管用的品牌营销方案。与此同时,针对性给出具体的营销建议,围绕品牌危机构建完善的管理体系,并在各方面提供实施保障。本文的研究能够让该企业进一步与电力体制改革发展趋势相适应,同时不断增强其市场竞争力。同时也丰富售电市场领域供电企业品牌营销理论,给新电改下其它售电主体提供借鉴与参考。
二、加强企业文化建设 塑造企业品牌（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、加强企业文化建设 塑造企业品牌（论文提纲范文）
（1）双鹤湖公司的品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 研究现状 |
| 1.2.2 研究评述 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新之处 |
| 2 理论概述 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 品牌的内涵 |
| 2.1.2 品牌建设 |
| 2.2 品牌建设理论基础 |
| 2.2.1 品牌定位理论 |
| 2.2.2 品牌形象理论 |
| 2.2.3 品牌传播理论 |
| 2.3 品牌建设分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析法 |
| 2.3.2 波特五力模型 |
| 3 双鹤湖公司品牌建设现状 |
| 3.1 双鹤湖公司概况 |
| 3.1.1 公司简介 |
| 3.1.2 项目概况 |
| 3.2 双鹤湖公司品牌建设现状 |
| 3.2.1 制定品牌建设计划 |
| 3.2.2 组建品牌建设团队 |
| 3.2.3 编写品牌宣传推广方案 |
| 4 双鹤湖公司品牌建设存在的问题 |
| 4.1 问题调查 |
| 4.1.1 中高层领导访谈调查 |
| 4.1.2 全体员工问卷调查 |
| 4.1.3 合作单位专项座谈调查 |
| 4.1.4 游客问卷调查 |
| 4.2 双鹤湖公司品牌建设中存在的问题 |
| 4.2.1 品牌定位不明确 |
| 4.2.2 品牌传播没有针对性 |
| 4.2.3 缺乏品牌建设专业人才 |
| 4.2.4 公司全员品牌意识不强 |
| 4.2.5 国有企业品牌建设的内生动力不强 |
| 4.2.6 缺乏强有力的资金支持 |
| 5 双鹤湖公司品牌建设对策 |
| 5.1 双鹤湖公司品牌建设环境分析 |
| 5.1.1 宏观环境分析(PEST分析法) |
| 5.1.2 竞争环境分析(波特五力模型) |
| 5.2 双鹤湖公司品牌建设方案整体构思 |
| 5.2.1 品牌建设的目标 |
| 5.2.2 品牌建设的原则 |
| 5.2.3 品牌建设的思路 |
| 5.3 双鹤湖公司品牌建设实施建议 |
| 5.3.1 塑造精准的品牌定位 |
| 5.3.2 探索有效的品牌传播 |
| 5.3.3 培育品牌意识 |
| 5.3.4 加强人才队伍建设 |
| 5.3.5 激发企业内生动力 |
| 5.3.6 加大资金投入 |
| 6 结论 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 双鹤湖公司品牌建设研究中高层领导访谈提纲 |
| 附录B 双鹤湖公司品牌建设中高层领导访谈名单 |
| 附录C 双鹤湖公司品牌建设调查问卷(一) |
| 附录D 双鹤湖公司品牌建设调查问卷(二) |
| 致谢 |
（2）公共外交中的国家品牌研究 ——以企业品牌为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 1.选题意义 |
| 2.研究思路 |
| 3.研究现状 |
| 4.研究方法 |
| 第1章 公共外交中的国家品牌建构 |
| 1.1 国家品牌概念与构建 |
| 1.1.1 品牌 |
| 1.1.2 国家品牌 |
| 1.1.3 国家品牌构建 |
| 1.2 国家品牌对国家形象的影响 |
| 1.2.1 国家形象 |
| 1.2.2 国家品牌与国家形象的互动关系 |
| 1.3 国家品牌与公共外交的联动 |
| 1.3.1 公共外交定义 |
| 1.3.2 国家品牌与公共外交 |
| 1.4 企业品牌在公共外交中的地位 |
| 第2章 企业品牌对国家品牌的影响 |
| 2.1 三星成为韩国国家品牌形象代言人 |
| 2.2 世界的可口可乐 |
| 2.3 企业品牌塑造国家品牌 |
| 第3章 中国企业品牌塑造国家品牌 |
| 3.1 中国企业品牌的发展历程 |
| 3.2 中国企业品牌对国家品牌的影响 |
| 3.3 中国企业品牌提升国家品牌的成功案例 |
| 3.3.1 中国企业科技创新之星——华为 |
| 3.3.2 企业外交官——阿里巴巴的公共外交之路 |
| 3.3.3 时代的弄潮儿——字节跳动 |
| 第4章 以企业品牌提升国家品牌的公共外交策略 |
| 4.1 加强政企互动塑造品牌形象 |
| 4.2 树立文化自信推进品牌营销 |
| 4.3 优化传播途径引导品牌舆论 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）A科技公司品牌塑造策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.3.3 研究述评 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究思路 |
| 2 理论基础 |
| 2.1 品牌的内涵 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 品牌的特征 |
| 2.1.3 品牌的作用 |
| 2.2 品牌定位 |
| 2.2.1 品牌定位的内涵 |
| 2.2.2 品牌的定位的目的及过程 |
| 2.3 品牌忠诚度理论 |
| 3 A科技公司品牌塑造现状及存在的问题 |
| 3.1 A科技公司发展现状 |
| 3.2 A科技公司品牌塑造现状 |
| 3.3 A公司品牌塑造存在问题 |
| 3.3.1 品牌产品附加值较低 |
| 3.3.2 品牌核心价值缺失 |
| 3.3.3 品牌定位不准确 |
| 3.3.4 品牌管理能力薄弱 |
| 4 A科技公司品牌塑造问题原因分析 |
| 4.1 品牌意识薄弱 |
| 4.2 企业文化缺失 |
| 4.3 缺乏品牌战略规划 |
| 4.4 专业人才短缺 |
| 5 A科技公司品牌塑造策略研究 |
| 5.1 提升公司的品牌意识 |
| 5.1.1 全面提升A科技公司的高层领导对品牌塑造工作的重视程度 |
| 5.1.2 全面加强公司的全体员工对品牌塑造的认知 |
| 5.1.3 将创新精神与品牌意识融合 |
| 5.2 加强企业文化建设 |
| 5.2.1 塑造积极的竞争文化氛围 |
| 5.2.2 塑造团结协作的文化氛围 |
| 5.2.3 塑造积极奋斗的文化氛围 |
| 5.3 制定完善的品牌战略 |
| 5.3.1 品牌定位 |
| 5.3.2 品牌形象制定 |
| 5.3.3 品牌推广制定 |
| 5.3.4 品牌管理 |
| 5.4 加强人才队伍建设 |
| 5.4.1 进一步提高对人才问题重要性的认识 |
| 5.4.2 大力引进高素质专业人才 |
| 5.4.3 借鉴“人性假设”理论,建立差异化人才激励机制 |
| 5.4.4 借用“外脑”,实现智力资源共享 |
| 6 总结 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）河南新百维食品公司品牌发展战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 前言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外文献评述 |
| 1.4 主要研究内容与方法 |
| 1.4.1 主要研究内容 |
| 1.4.2 主要研究方法 |
| 1.5 研究思路框架 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 |
| 2.1 品牌理论概述 |
| 2.1.1 品牌 |
| 2.1.2 品牌战略 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 品牌战略管理理论概述 |
| 2.2.2 宏观环境PEST分析理论 |
| 2.2.3 中观行业环境迈克尔·波特五力分析理论 |
| 2.2.4 内外部综合环境SWOT分析理论 |
| 第三章 河南新百维品牌发展战略的环境分析 |
| 3.1 河南新百维食品公司简介及现状 |
| 3.1.1 河南新百维食品公司简介 |
| 3.1.2 河南新百维公司的发展现状 |
| 3.2 河南新百维食品公司品牌发展战略外部环境宏观分析 |
| 3.2.1 政治环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会环境 |
| 3.2.4 技术环境 |
| 3.3 河南新百维食品公司品牌发展战略竞争环境分析 |
| 3.3.1 河南新百维食品公司现有竞争品牌企业分析 |
| 3.3.2 河南新百维食品公司潜在竞争品牌企业分析 |
| 3.3.3 河南新百维食品公司替代品牌企业分析 |
| 3.3.4 河南新百维食品公司供应商分析 |
| 3.3.5 河南新百维食品公司下游买家分析 |
| 3.4 河南新百维食品公司品牌发展战略内部环境分析 |
| 3.4.1 河南新百维食品公司的技术资源 |
| 3.4.2 河南新百维食品公司的人力资源状况 |
| 3.4.3 河南新百维食品公司的财务状况 |
| 3.4.4 河南新百维食品公司的生产能力状况 |
| 3.5 河南新百维食品公司品牌发展战略存在的问题 |
| 3.5.1 公司高端人才数量配备不足且不完善 |
| 3.5.2 公司的品牌定位不明确 |
| 3.5.3 品牌形象不鲜明 |
| 3.5.4 公司品牌知名度不高 |
| 3.5.5 公司品牌市场占有率低下 |
| 3.6 河南新百维食品公司品牌发展战略存在问题原因分析 |
| 3.6.1 缺乏品牌战略规划 |
| 3.6.2 公司组织架构陈旧缺失公司管理体制落后 |
| 3.6.3 公司品牌建设投入资金少 |
| 3.6.4 公司人力资源机制不健全 |
| 3.6.5 公司技术力量和开发策略有待改善 |
| 3.6.6 公司品牌建设有待优化 |
| 3.7 河南新百维食品公司品牌发展环境SWOT矩阵分析 |
| 3.7.1 河南新百维食品公司优势分析(S) |
| 3.7.2 河南新百维食品公司劣势分析(W) |
| 3.7.3 河南新百维食品公司机会分析(O) |
| 3.7.4 河南新百维食品公司威胁分析(T) |
| 3.7.5 河南新百维食品公司品牌发展环境SWOT矩阵分析 |
| 第四章 河南新百维食品公司品牌发展战略选择与实施规划 |
| 4.1 河南新百维食品公司实施品牌发展战略的必要性 |
| 4.2 河南新百维食品公司品牌战略目标 |
| 4.2.1 建立强势品牌培育管理体系 |
| 4.2.2 市场目标 |
| 4.3 河南新百维食品公司的品牌发展战略布局 |
| 4.3.1 公司品牌策划运营团队建设与管理 |
| 4.3.2 明确品牌定位 |
| 4.3.3 构建品牌资产 |
| 4.3.4 创建品牌文化 |
| 4.3.5 传播品牌内涵 |
| 4.3.6 维护品牌发展 |
| 4.3.7 品牌危机公关 |
| 4.4 河南新百维食品公司品牌发展战略步骤 |
| 4.4.1 创立河南新百维食品公司品牌核心体系 |
| 4.4.2 品牌传播 |
| 4.4.3 品牌提升 |
| 第五章 河南新百维食品公司品牌发展战略实施的保障措施 |
| 5.1 组织人才保障 |
| 5.1.1 改善组织结构,提升运营效能 |
| 5.1.2 加强企业文化建设,打造优秀管理团队 |
| 5.1.3 加强人才管理,完善人力资源管理体系 |
| 5.2 财务保障 |
| 5.3 制度保障 |
| 5.3.1 企业生产运营管理 |
| 5.3.2 售后服务管理 |
| 5.3.3 薪酬绩效考核 |
| 5.3.4 安全生产标准 |
| 5.3.5 现场管理 |
| 5.3.6 产品质量标准管理 |
| 第六章 研究结论和未来展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 问题与不足 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附件 |
（5）红色视角的“进军文化”品牌成长案例研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究主要创新点 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 品牌及品牌成长 |
| 2.1.1 品牌 |
| 2.1.2 品牌成长 |
| 2.1.3 品牌成长的影响因素 |
| 2.1.4 品牌成长的相关理论 |
| 2.2 红色文化及红色文化品牌 |
| 2.2.1 红色、红色文化 |
| 2.2.2 红色文化品牌 |
| 2.2.3 红色视角的进军文化品牌成长 |
| 2.3 研究述评 |
| 第三章 案例描述 |
| 3.1 进军文化公司简介 |
| 3.2 进军文化的品牌成长历程 |
| 3.2.1 引言 |
| 3.2.2 进军文化的传奇成长之路 |
| 3.2.3 尾声 |
| 第四章 案例分析 |
| 4.1 研究设计与过程 |
| 4.1.1 研究设计 |
| 4.1.2 数据收集 |
| 4.1.3 分析框架 |
| 4.2 进军文化的品牌成长现状 |
| 4.2.1 进军文化品牌成长的集中表现 |
| 4.2.2 进军文化品牌成长的成功经验 |
| 4.3 案例问题分析 |
| 4.3.1 品牌孕育期企业内部资源短缺 |
| 4.3.2 品牌导入期企业创新动力不足 |
| 4.3.3 品牌发展期品牌保护意识偏弱 |
| 4.4 红色文化品牌成长的影响因素分析 |
| 4.4.1 品牌孕育期各影响因素分析(2006-2010) |
| 4.4.2 品牌导入期各影响因素分析(2011-2017) |
| 4.4.3 品牌发展期各影响因素分析(2018-2019) |
| 4.4.4 红色文化品牌成长的共同性和差异性特征 |
| 4.4.5 红色文化品牌成长路径 |
| 第五章 对策与建议 |
| 5.1 加强企业内部资源构建 |
| 5.1.1 打造强势企业文化 |
| 5.1.2 深化商业模式创新 |
| 5.2 丰富企业品牌营销策略 |
| 5.2.1 利用新媒体营销 |
| 5.2.2 开发潜在消费市场 |
| 5.3 建立企业自主创新体系 |
| 5.3.1 构建产品创新体系 |
| 5.3.2 完善市场创新体系 |
| 第六章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附件 |
（6）地方特色农产品品牌形象视觉设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国内相关研究 |
| 1.3.2 国外相关研究 |
| 1.3.3 国内外研究评述 |
| 1.4 研究的主要内容及方法 |
| 1.4.1 主要内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究框架 |
| 1.6 本章小结 |
| 2 概念界定和相关理论基础 |
| 2.1 品牌概念界定 |
| 2.1.1 品牌的提出与概念界定 |
| 2.1.2 品牌的特性及功能 |
| 2.2 品牌形象视觉设计相关理论 |
| 2.2.1 品牌视觉设计的功能及原则 |
| 2.2.2 品牌视觉设计的内容要素 |
| 2.2.3 品牌视觉设计的风格 |
| 2.3 农产品品牌相关理论 |
| 2.3.1 地方特色农产品内涵及特征 |
| 2.3.2 农产品品牌的种类 |
| 2.3.3 农产品品牌种类间的区别联系 |
| 2.3.4 农产品品牌建设主体间的关系 |
| 2.4 特色农产品品牌建立相关理论基础 |
| 2.4.1 特色农产品品牌构建的要素 |
| 2.4.2 消费者在农产品品牌建设中的角色定位 |
| 2.4.3 特色农产品品牌构建的重难点 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 国内外地方特色农产品品牌发展现状 |
| 3.1 国外发达国家特色农产品品牌构建分析 |
| 3.1.1 美国农产品品牌构建及视觉形象分析 |
| 3.1.2 日本农产品品牌构建及视觉形象分析 |
| 3.1.3 韩国农产品品牌构建及视觉形象分析 |
| 3.2 从国外农产品品牌发展经验中获得的启示 |
| 3.3 国内地方特色农产品典型案例分析 |
| 3.3.1 云南“褚橙”品牌构建及视觉形象分析 |
| 3.3.2 攀枝花芒果品牌构建及视觉形象分析 |
| 3.4 国内地方特色农产品牌发展中取得的成效 |
| 3.5 国内地方特色农产品品牌构建中存在的问题 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 国内地方特色农产品品牌构建策略研究 |
| 4.1 地方特色农产品品牌构建维度分析 |
| 4.1.1 特色农产品维度 |
| 4.1.2 品牌经营主体维度 |
| 4.1.3 消费者维度 |
| 4.1.4 品牌内在核心维度 |
| 4.1.5 品牌视觉形象维度 |
| 4.1.6 品牌维度之间的关系 |
| 4.2 地方特色农产品品牌构建原则 |
| 4.2.1 农特产品品牌系统性 |
| 4.2.2 农特产品品牌精准化 |
| 4.2.3 农特产品品牌服务性 |
| 4.2.4 农特产品品牌差异化 |
| 4.3 地方特色农产品品牌构建策略 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 基于地方特色农产品品牌构建模型下小金县苹果品牌视觉设计实证研究 |
| 5.1 品牌视觉设计流程 |
| 5.2 小金县苹果品牌构建分析 |
| 5.2.1 小金县苹果产业发展概况 |
| 5.2.2 小金县苹果品牌发展现状 |
| 5.2.3 针对小金县苹果品牌视觉设计的消费者研究 |
| 5.2.4 小金县苹果调研结果及分析 |
| 5.3 小金县苹果品牌视觉设计 |
| 5.3.1 品牌标志设计 |
| 5.3.2 品牌色彩选用 |
| 5.3.3 辅助图形设计 |
| 5.3.4 产品包装设计 |
| 5.4 设计意义 |
| 5.5 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 针对消费者购买行为的用户访谈 |
| 附录B 小金县苹果购买体验测评的用户访谈 |
| 攻读硕士学位期间发表论文及科研成果 |
| 致谢 |
（7）西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 一、研究背景及意义 |
| 二、国内外研究综述 |
| (一)国外研究动态 |
| (二)国内研究现状 |
| 三、研究方法 |
| 四、本文创新点 |
| 第一章 西方品牌理论的生成发展 |
| 第二章 西方品牌理论的本土化迁移和理论自觉 |
| 2.1 西方品牌理论的本土化迁移 |
| 2.2 中国品牌的理论自觉和创新 |
| 第三章 西方品牌理论的中国本土化实践策略 |
| 3.1 品牌初识(1978-1992):建立企业形象识别,形成品牌特征 |
| 3.2 “名牌”战略(1993-2001):广告成就名牌,占领并撬动市场 |
| 3.3 品牌资产管理(2001-2013):注重品牌的内涵化建设 |
| 3.4 国家品牌战略(2013-2019):以定位建立彼此的认同与关系 |
| 第四章 西方品牌理论之于中国品牌实践的反思 |
| 4.1 西方品牌理论借鉴中的价值 |
| 4.1.1 重生产力和产品质量研究,品牌创新力提升 |
| 4.1.2 自主品牌拓展海外市场,提升品牌知名度 |
| 4.1.3 企业形象塑造和广告宣传,入主消费者心智 |
| 4.1.4 国家层面的宏观品牌建构,形成品牌集聚 |
| 4.2 西方品牌理论借鉴中的不足 |
| 4.2.1 品牌战略杂糅,失去聚焦方向 |
| 4.2.2 品牌故事认同度不够,国家品牌影响力有限 |
| 4.2.3 品牌宣传层面的激进与市场实践层面的滞后 |
| 4.2.4 盲目海外并购自主品牌面临安全风险 |
| 第五章 西方品牌理论对中国品牌实践的启示 |
| 5.1 聚焦三品战略,形成品牌高价优势 |
| 5.2 深入挖掘品牌内涵,建构品牌忠诚度 |
| 5.3 开展“互联网+”数字营销,实现品牌年轻化转型 |
| 5.4 搭国家政策便车,融合全球化道路和区域化发展 |
| 5.5 国家顶层品牌设计推广中国品牌故事 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
（8）高质量发展视域下A企业品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及目的 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.2 国内外研究现状及分析 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 高质量发展视域下品牌营销策略研究综述 |
| 1.3 研究方法与内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第二章 高质量视域下电梯企业营销环境与市场分析 |
| 2.1 A电梯企业简介 |
| 2.2 A电梯企业内部营销环境分析 |
| 2.2.1 A电梯企业品牌定位分析 |
| 2.2.2 A电梯企业SWOT分析 |
| 2.3 高质量视域下电梯企业外部宏观环境分析 |
| 2.3.1 政治环境分析 |
| 2.3.2 经济环境分析 |
| 2.3.3 社会环境分析 |
| 2.3.4 科技环境分析 |
| 2.4 高质量视域下电梯企业外部微观环境分析 |
| 2.4.1 产品主要竞争者 |
| 2.4.2 潜在加入竞争者 |
| 2.4.3 供应商 |
| 2.4.4 购买者 |
| 2.4.5 替代品及相关威胁 |
| 第三章 基于高质量发展的企业品牌定位与营销策略 |
| 3.1 品牌营销策略的综述与思路 |
| 3.1.1 品牌营销策略的定义 |
| 3.1.2 品牌营销策略的意义 |
| 3.1.3 品牌营销策略的思路 |
| 3.2 高质量发展的品牌营销策略再定位 |
| 3.2.1 电梯市场细分 |
| 3.2.2 目标市场选择 |
| 3.2.3 确定市场定位 |
| 3.3 高质量发展的品牌营销策略 |
| 3.3.1 品牌传播 |
| 3.3.2 品牌销售 |
| 3.3.3 品牌管理 |
| 第四章 A电梯企业高质量发展的品牌营销措施 |
| 4.1 塑造高质量发展的品牌形象 |
| 4.1.1 实施精品打造工程 |
| 4.1.2 扩展产品深度组合 |
| 4.2 接轨高质量发展的品牌价值 |
| 4.3 打通高质量发展的品牌传播 |
| 第五章 结论与展望 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
（9）全媒体语境下浙江中小企业品牌设计策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 品牌设计策略缺失 |
| 1.1.2 媒介技术的革新与品牌设计的挑战 |
| 1.1.3 全媒体语境给品牌设计带来的机遇 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.2.3 实际意义 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状分析 |
| 1.3.2 国内研究现状分析 |
| 1.4 研究范围和方法 |
| 1.4.1 研究范围 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究内容和技术路线 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 1.5.3 研究的创新点 |
| 第二章 全媒体语境下中小企业的品牌设计探究 |
| 2.1 全媒体及其传播特征 |
| 2.1.1 全媒体的概念 |
| 2.1.2 全媒体的传播特点 |
| 2.1.3 全媒体的传播方式 |
| 2.1.4 全媒体语境对品牌设计的影响 |
| 2.2 中小企业品牌设计策略分析 |
| 2.2.1 中小企业的概念 |
| 2.2.2 品牌设计的定义 |
| 2.2.3 品牌设计策略解析 |
| 2.2.4 中小企业品牌设计途径 |
| 2.3 全媒体语境下的中小企业品牌设计理念与方法 |
| 2.3.1 全媒体语境下的中小企业品牌设计理念 |
| 2.3.2 全媒体语境下的中小企业品牌设计方法 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 全媒体语境下浙江省中小企业品牌设计策略的构建 |
| 3.1 浙江省中小企业品牌存在的问题 |
| 3.1.1 品牌设计意识薄弱 |
| 3.1.2 品牌传播手段单一 |
| 3.1.3 品牌定位不科学 |
| 3.1.4 品牌设计缺乏文化内涵 |
| 3.1.5 品牌设计缺乏整合规划 |
| 3.2 全媒体语境下浙江省中小企业实施品牌设计策略思路 |
| 3.2.1 品牌设计策略构建因子 |
| 3.2.2 品牌设计策略体系构建 |
| 3.3 浙江省中小企业品牌设计的定位策略 |
| 3.4 全媒体语境下中小企业品牌设计的文化识别策略 |
| 3.4.1 中小企业品牌文化识别策略的必要性 |
| 3.4.2 品牌设计的文化识别策略 |
| 3.5 全媒体语境下中小企业品牌设计的行为识别策略 |
| 3.5.1 意见领袖辐射效应策略 |
| 3.5.2 个性化传播策略 |
| 3.5.3 受众互动传播策略 |
| 3.5.4 情感共鸣传播策略 |
| 3.5.5 全媒体的整合性传达策略 |
| 3.6 中小企业品牌设计的视觉识别策略 |
| 3.6.1 品牌设计视觉识别的发展 |
| 3.6.2 全媒体语境下中小型企业品牌设计视觉识别策略的必要性 |
| 3.6.3 全媒体语境下品牌设计视觉识别的呈现方式 |
| 3.6.4 品牌设计视觉识别的独特性 |
| 3.6.5 品牌视觉识别设计的相对统一性 |
| 3.6.6 全媒体语境下品牌设计视觉识别的整合性 |
| 3.7 本章小结 |
| 第四章 全媒体语境下浙江省中小型企业品牌设计策略的应用研究 |
| 4.1 品牌设计案例概述 |
| 4.2 “好乐多”品牌视觉识别现状及问题 |
| 4.2.1 “好乐多”品牌视觉识别现况 |
| 4.2.2 “好乐多”周边消费者现状 |
| 4.2.3 国内外超市竞品分析 |
| 4.3 全媒体语境下“好乐多”成熟期的品牌设计策略实践 |
| 4.3.1 “好乐多”品牌设计的定位策略 |
| 4.3.2 “好乐多”品牌设计的视觉识别策略 |
| 4.3.3 “好乐多”品牌设计的文化识别策略 |
| 4.3.4 “好乐多”品牌设计的行为识别策略 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究局限 |
| 5.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 1 作者简介 |
| 2 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
| 学位论文数据集 |
（10）售电侧放开背景下徐州供电公司品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 国内外研究动态 |
| 1.4 研究内容及方法 |
| 1.5 技术路线图 |
| 2 相关理论基础 |
| 2.1 品牌与营销的关系 |
| 2.2 影响营销的品牌因素 |
| 2.3 品牌营销基本理论 |
| 3 宏观外部环境与SWOT分析 |
| 3.1 徐州供电公司的宏观环境分析 |
| 3.2 机遇与威胁分析 |
| 3.3 主要竞争对手分析 |
| 3.4 优势与劣势分析 |
| 4 徐州供电公司品牌营销现状及存在的问题与原因 |
| 4.1 徐州供电公司基本情况 |
| 4.2 品牌营销现状 |
| 4.3 品牌营销案例 |
| 4.4 品牌营销存在问题的原因分析 |
| 5 徐州供电公司品牌营销策略 |
| 5.1 品牌定位 |
| 5.2 品牌塑造 |
| 5.3 品牌传播 |
| 5.4 品牌维护 |
| 6 品牌营销策略的保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.2 队伍保障 |
| 6.3 制度保障 |
| 6.4 文化保障 |
| 7 研究结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
四、加强企业文化建设 塑造企业品牌（论文参考文献）
- [1]双鹤湖公司的品牌建设研究[D]. 石丹丹. 河南大学, 2020(06)
- [2]公共外交中的国家品牌研究 ——以企业品牌为例[D]. 张丹. 吉林大学, 2020(01)
- [3]A科技公司品牌塑造策略研究[D]. 刘阳. 江西师范大学, 2020(10)
- [4]河南新百维食品公司品牌发展战略研究[D]. 许高举. 石河子大学, 2020(08)
- [5]红色视角的“进军文化”品牌成长案例研究[D]. 潘金凤. 石河子大学, 2020(08)
- [6]地方特色农产品品牌形象视觉设计研究[D]. 李玲慧. 西华大学, 2020(01)
- [7]西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角[D]. 郭羽佳. 山西大学, 2020(01)
- [8]高质量发展视域下A企业品牌营销策略研究[D]. 高智伟. 山西大学, 2020(01)
- [9]全媒体语境下浙江中小企业品牌设计策略研究[D]. 张馨玮. 浙江工业大学, 2020(03)
- [10]售电侧放开背景下徐州供电公司品牌营销策略研究[D]. 邵钦禹. 中国矿业大学, 2020(01)