一、京城商家恳谈网络营销实践（论文文献综述）
徐耀强[1]（2017）在《我国企业社会责任管理研究 ——基于企业道德建设视角》文中认为在我国,近年来关于企业社会责任的研究已经取得一定成果,但企业社会责任管理研究的系统性还十分不够。本研究基于国内外企业社会责任管理研究和实践的现状,基于企业道德建设视角,综合运用思想政治教育学、经济学、社会学、管理学、伦理学、文化学、法学等不同学科的理论和知识,对企业社会责任管理的基本理论、思想渊源、价值表现、行动路线以及绩效优化等问题进行了深入探讨和研究。企业社会责任管理是一个正在建构的概念。本研究认为,企业社会责任管理的基本构成包括3大要素:责任管理对象、管理主体和管理环境:企业社会责任管理必须遵循的4项基本原则是:以价值为目标的原则、以人本为中心的原则、以融入为路径的原则以及以能力为依托的原则;企业社会责任管理具有社会性、科学性、系统性、综合性、交互性、动态性和艺术性等7大特征;并从本源论、边界论、目的论以及方法论的角度和高度,对企业社会责任管理的基础理论进行了科学划分和理论建构。企业社会责任管理的行为动机,可以将其归因为利他主义动机、利己主义动机、互利主义动机以及规则主义动机等4大类;其行为类型可归纳为道德驱动、经济驱动、政府驱动、社会驱动等4种类型;其动力合成是一个复杂的多元要素博弈、生成的过程,其中社会期望是“导航器”、态度取向是“发生器”、企业能力是“加速器”。企业社会责任管理的观念演进是企业社会责任管理的历史起点和逻辑起点的统一。本研究从相关的理论研究和社会实践两个角度,对诞生于20世纪初的西方发达国家的企业社会责任思想的发展演进过程进行了系统回顾和梳理;同时对中国传统文化中,特别是曾经作为我国古代统治阶级管理思想的儒家、道家、墨家、法家思想所蕴含的企业社会责任管理思想进行了深入挖潜和梳理;此外还从思想教育学、经济学、社会学、法律学、伦理学、管理学的多维度、跨学科的理论知识对企业社会责任管理思想进行了当代学术诠释。企业社会责任管理具有股东价值、社会价值和生态价值等多重重大价值。股东价值主要体现为企业的业绩贡献度、品牌知名度和顾客忠诚度;社会价值主要体现为其对国家发展的价值、对社会和谐的价值以及对员工成长的价值;生态价值主要体现为其对生态修复的贡献、对资源利用的贡献以及对污染治理的贡献。进而提出这样的观点:企业社会责任管理既是一种约束因素,更是企业在市场经济中获得自由的一种必要途径。本研究深入探讨了责任管理体系架构建设,并创造性地提出了责任管理推进策略的“五融入”模式,特别是在菲利普·科特勒、南希·李描述的路径的基础上,结合国内外企业界最新的企业社会责任实践,首次总结凝练提出了公益事业宣传、公益事业关联营销、企业的社会营销、企业的慈善行为、社区志愿者活动、社会责任采购、社会责任投资、社会责任审计、清洁发展机制以及可持续消费等10个可供企业选择的实践形式。企业社会责任管理也是一个“投入一产出”系统,故而也有一个管理绩效问题。本研究从企业社会责任管理绩效标准、绩效评价、绩效改善等3个方面对此进行深入的探讨,有针对性地提出了企业社会责任管理绩效优化的基本路径。
姚丽霞[2]（2013）在《浙商政治心理研究》文中进行了进一步梳理政治心理1是社会成员在政治社会化过程中对社会政治关系以及由此而形成的政治行为、政治体系和政治现象等政治生活的各个方面的一种自发的心理反映,表现为人们对政治生活某一特定方面的认知、情感、态度、情绪、兴趣、愿望和信念等,构成了人们政治性格的基本特征。政治心理的研究从早期的关注谁是主体、客体逐步发展到研究政治心理的具体组成成分一般过程和心理行为规律；从关注政治心理的特点,到开始关注政治心理所导致的政治行为2。政治心理与政治行为构成不可分割的系统,从心理学视角进行政治心理的研究正受到越来越多的关注。浙江经济被公认为“草根经济”,但浙商与政治的关系却越来越密切,以往研究对于浙商背景下政治活动或政治心理的基本特征等问题还缺乏系统的理论和实证研究,对构成政治心理的关键要素等问题缺少细致的理论分析。本研究首先从商人与政治的关系角度,以晋商和徽商为例,运用案例研究和文献搜索的方法,将两者与政治的关系进行梳理,发现政治对于商人来说是一把双刃剑,官商结合可以为商人获得经济特权,但也会破坏市场规则,从而使商人失去独立性和竞争性而走向末路,从而对浙商从政提出借鉴；其次以典型的两大浙商帮派为例,分析宁波商帮在明清时期与旧中国政治的联系与利弊以及温州商帮与新中国的政治联系,提出政治对于商人经商的重要性以及探讨合适的政府与商人的关系模式；再次采用实证研究方法对浙商的政治心理与政治行为进行问卷调查和统计研究,发现：（1）浙商的政治心理主流是积极健康向上的,其主要特征可总结为四点：较高的政治满意度和政治认知度,强烈丰富的政治情感,复杂多变的政治信任,积极向上的政治态度,不过他们的政治心理受行业、性别、学历、年龄等背景因素的影响较大；（2）浙商的政治参与行为较多,但政治参与意识却不强；浙商的政治功效感较高,但政治理解能力与政治任职能力不强。因此需要政府和社会的引导浙商树立正确的政治参与观,使其政治参与行为进入正式化和程序化的轨道；（3）政治满意度和政治信任感以及政治情感对浙商的政治行为有显着影响。其中政治满意度对浙商的政治参与行为有显着的回归关系,政治满意度和政治情感对政治功效感有显着回归关系；（4）通过神经网络影响因素模型的分析可知,政治态度、政治满意度、政治认知、政治信任感、政治情感和背景因素对政治参与行为和功效感的影响程度依次变高。最后,根据前面的研究结果,本文从社会、政府以及浙商本身三个角度探讨浙商有效政治参与的对策与建议。
谭新政,褚俊[3]（2012）在《企业品牌评价与企业文化建设研究报告》文中研究指明第1章企业品牌与文化基础1.1"品牌"概念溯源1.1.1"品牌"的雏形与发展将"品牌"的历史追溯到原始社会的话,那么诸如"图腾"之类的标记就可以看作是其雏形。例如陕西"仰韶文化"遗址出土的半坡鱼蛙纹彩陶盆图腾标识,就是6000年前黄河流域母系氏族社会渔猎经济的反映,这些
王娜[4]（2012）在《话语合谋与恐慌消费 ——关于健康类电视节目《百科全说》传播效果的批判研究》文中指出当今的中国社会弥漫着一种身体恐慌,表现之一就是“养生热”——通过所谓“养生”的方法调理或形塑身体。湖南卫视的《百科全说》就是其中的代表。2010年湖南卫视《百科全说》节目掀起的养生热热潮从电视屏幕一直蔓延到人们的生活实践,不仅张悟本、马悦凌、西木等人在各大节目上狂出风头信众颇多,他们极力宣扬的茄子、绿豆、白萝卜、生泥鳅、左旋肉碱也在市面上陡然走俏。随着张悟本、马悦凌、西木的神话形象一步步被颠覆,养生热也在慢慢冷却,但是这股养生热潮的发生机制却值得深入研究。人们身体恐慌的背后有一套身体文化机制在起作用,比如来自于整个社会对于身体的审美压力、凝视压力；来自于传媒话语的恐吓,如新闻节目所过度渲染的环境污染、食品安全问题,电视广告中泛滥的医药保健广告；也有专家话语的权威恐吓。传媒话语和专家话语在健康类电视节目中找到了合谋点。传媒和专家之所以要话语合谋,是因为他们有自己的消费预谋：电视台希望节目能有极高的收视率；专家希望能提升知名度顺便搭售一下“自己”,包括自己的产品。而他们也希望能够宣扬一种所谓时尚科学的生活方式。作为电视健康类节目的佼佼者、这场养生热的主导者,《百科全说》在进行话语包装的时候,最大限度地运用了娱乐元素和叙事策略,将受众裹挟进一场消费的狂欢仪式之中。在被合谋话语洗礼之后,受众产生了一系列的“恐慌性”消费行为,比如：哄抢式消费、过分消费养生知识、定量式身体消费,甚至还出现了“反消费”行为。如何看待这种行为,非常值得我们反思。
黄端[5]（2011）在《中国大众期刊发行研究》文中指出本文从当下中国出版物发行理论图书强而报刊弱的缺失入手,指出报刊发行四大功能对报刊传媒产业的重要性,以及报刊发行理论研究是产业实践的迫切要求,进而主张以更有代表性的中国大众期刊发行（相比报纸及学术期刊发行具有地域全国化、行为市场化、受众大众化明显特征）研究,作为开启中国报刊发行理论研究体系大门的钥匙。这是本文展开的立论逻辑和现实意义。论文主体研究框架依次包括：发行供需状况、政策规制、市场演化、流通制度、渠道、中间商、促销七部分。前五部分属于产业环节基础理论研究,后两部分为市场营销应用型研究,内容包括历史梳理、现实逻辑与未来展望等论述。中国大众期刊发行供需受政治、经济、教育和技术以及非可控因素影响；20世纪80年代后大量业外资本涌入对供给影响巨大；至于需求,1949年以来先后经历了国家政治、民众精神、社会商业、产业资本的四个显性阶段特征需求影响,也由此造成产业局限、发展、繁荣与演变；其未来将呈现出供给多元化与区域化、品种的细分化与差异化、载体的贵重与免费两极分化、技术变革影响日趋重要趋势。中国大众期刊发行的政策规制在现实中主要体现为产品提供商的主办主管制度,以及分销主体的登记许可制度,未来政策规制走向会造成业界日渐“国进民退”。在上述供需状况、政策规制条件下,中国大众期刊发行市场演化先后经历邮局一统天下、自办发行从无到有、产业链日渐形成、政府主导加入WTO前的市场廓清、群雄逐鹿分销市场五个阶段,未来发展将主要受制于供需不匹配以及分销让利两大根本矛盾。中国大众期刊发行流通制度包括代理制度和发行量稽核制度,本文以美国、日本为参照,对中国相关制度进行研究及评析,指出固有全能型政府思维滞缓了中国发行量稽核制度的发展,其出路在于为发行业进行政策松绑并力促广告业繁荣。对中国大众期刊发行渠道,本文按类型介绍不同渠道性能及优缺点,同时分析其改进、调整和创新的方式、时机和障碍等问题,也总结出未来发展七大趋势。中间商和促销是大众期刊发行实现价值交换及提升的重要产业要素,本文研究了适合中国大众期刊发行的中间商销售管理、发展规划、甄选流程,以及促销的时机、目标、原则、方式、实施和评估等理论与实务。
王理[6]（2008）在《制度转型与传统平原农业区工业化路径研究》文中认为传统平原农业区是指地处内陆、缺乏可供开采加工的自然资源、农业经济比重过高但产业结构层次较低、人口众多但思想相对比较封闭、小农意识仍占主导地位的经济发展相对落后的平原地区。其空间范围大致是北起燕山南麓,南至桐柏山、大别山北麓,东自临渤海、黄海的沿海地带,西至太行山、伏牛山东麓。传统平原农业区地处我国从东向西、自南向北的中部地区,包含了我国河北、河南、安徽、江苏、山东等5个省的260个行政县（市）,总面积308340平方公里,占全国平原总面积的近1/3,人口总量为18916.07万人,占全国总人口的近1/6,其中农业人口为16319.02万人,占全国农业总人口的近1/4。该区域土地面积广阔而平坦,农业生产条件较好。但由于地处内陆,受海外和沿海经济发达的大城市辐射比较弱,缺乏可供开采开发的矿产资源,非农产业十分薄弱,农业至今仍是此类地区最主要的经济活动。再加上人们的市场经济观念比较落后,小农意识仍占主导地位等原因,这些资源约束型的内陆平原农业地区的大部分县、市都没有跳出“粮食大县、工业小县、财政穷县”的怪圈,逐步成为了我国的欠发达地区。在我国目前正在进行制度转型的重大历史时期,如果将该区域的社会经济发展仍定位在“农业大县、重要的商品粮基地”的认识上,那么该区域260个县、市的近2亿人口将仍然无法彻底摆脱传统农业经济的束缚,并且在不远的将来会成为中国经济实现全面飞跃的一个沉重包袱和重大制约。因此,认真研究和探索传统平原农业区工业化的有效途径,使其尽快由传统农业社会向现代工业社会进行制度变迁,具有重要的理论价值和现实意义。面对传统平原农业区各种相对落后的经济指标,我们不得不产生这样的疑惑:既然中国各地区的市场发育和经济成长都是在同一个国家体制转型和制度变迁的大环境中发生的,那么为什么传统平原农业区的经济发展却落后于全国平均水平并且与长江三角洲和珠江三角洲的差距这么大?由此可以引出一个更深层次的问题,那就是同一国家在同一制度、体制和政策环境的变迁过程中,为什么不同地区的经济增长和经济绩效会有差异?对制度变迁理论有重大贡献的诺斯在20世纪90年代以后,通过修改新古典经济学的假设前提,努力围绕人类认知模式来构建制度变迁理论。他通过对共享心智模型的研究,认为制度变迁是人类知识积累和认知过程的一部分。从外生角度看,制度是人们共享的共同行为准则和规范;从内生角度看,制度是共享的心智模式或针对社会互动中不断涌现的问题的共享解决办法。制度促进了秩序,秩序是从心智模式中不同的个体分歧中出现的。这些分歧是制度继续演化的源泉。诺斯明确指出,非正式制度是自发生成的,即它们是共同体内生的;而正式制度则是外在强加给共同体的。诺斯关于制度变迁理论的最新研究对于我国传统平原农业区的制度变迁和工业化进程的启动具有重要的启发价值。传统平原农业区的制度转型可以理解为传统平原农业区由传统农业社会向现代工业社会的制度变迁。通过市场制度的建立、发展和完善以及工业化活动的开展和实施,农业收入在国民收入中的比重和农业人口在总人口中的比重将逐渐下降,而以工业为中心的非农业部门所占比重则会逐渐上升,经济结构会由简单的自我封闭和自我循环的状态走向大规模商品生产与交换的状态,人们的思想观念也从传统的农耕文化走向现代市场经济的价值观念。因此,以非正式制度为切入点来研究传统平原农业区的制度转型,不仅有利于我们全面、完整地理解传统平原农业区的制度转型,从本质上认识传统平原农业区在我国转型的大背景下经济发展相对缓慢的根源,更有利于我们寻找出传统平原农业区更有效率进行工业化、实现经济快速增长的路径。本文认为传统平原农业区在既无资源优势、又无区位优势,工业化所要求的生产要素条件并不具备的前提下,要想顺利启动工业化进程,实现由传统农业社会向现代工业社会的转变,必须从制度因素入手,以非正式规则的变迁为切入点完成包括非正式规则、正式规则以及二者实施机制的制度变迁,通过引导社会成员逐步由传统的小农文化向现代市场经济所要求的市场精神转变,实现非正式规则的变迁,并根据非正式规则变迁的进程来制定相应的正式规则及实施机制。这样,才能促使该区域通过完整意义上的制度变迁来启动工业化进程、增长经济绩效、实现经济发展。全文共分7章,结构和内容如下:第一章为导论。本章指出传统平原农业区具有不同于其他落后地区的特征:从经济发展程度看,该区域很明显属于欠发达地区;从经济制度演变的过程看,该区域又属于传统农业地区;从空间特征看,该区域属于典型的内陆落后地区。传统平原农业区经济特征的多样性与复杂性,增加了我们对该区域工业化进程进行理论研究和分析、进而提出有针对性政策建议的难度。因此从某种程度上说,研究该课题具有重要的理论价值。最后,通过对国内外研究现状的综述,本章提出了全文的研究思路、逻辑结构、采用的研究方法与技术路线以及研究的重点、难点和创新之处。第二章的内容是对传统平原农业区的界定及其工业化的现实意义。本章明确了传统平原农业区的概念,并通过GIS技术将河北、河南、安徽、江苏、山东等5个省的260个行政县（市）界定在该区域的空间范围中。经过数据处理与分析,本文认为传统平原农业区是地处内陆、缺乏可供开采加工的自然资源、农业经济比重过高但产业结构层次较低、人口众多但思想相对比较封闭、小农意识仍占主导地位的经济发展相对落后的平原地区。通过分析工业化与经济发展之间的关系,本文指出传统平原农业区既是我国工业化整体推进的重点地区,同时也是一个难点地区。所以,能否顺利启动传统平原农业区的工业化进程对于当地政府带领群众摆脱贫困以及我国目前工业化整体进程的推进和由传统农业社会向现代工业社会的制度变迁具有重要的现实意义。第三章是传统平原农业区工业化的制度变迁分析框架。本章在分析和阐述诺斯制度变迁理论的时候,以制度的概念、制度的起源、制度的变迁为主线,概括了他以制度的起源为出发点,利用共享心智模型而得出的关于制度变迁的最新研究成果。我们认为,诺斯的制度变迁理论对传统平原农业区工业化的研究有重要启示作用。传统平原农业区的制度转型可以理解为该区域由传统的农业社会向现代的工业社会的制度变迁。制度转型与工业化之间的关系其实是同一个问题的两个方面,即工业化是实现传统平原农业区由传统农业社会向现代工业社会变迁的重要方式和途径,传统平原农业区工业化启动、发展和完成的过程同时就是该区域由传统农业社会向现代工业社会变迁的启动、发展和完成过程。以非正式制度为切入点来研究传统平原农业区的制度转型,不仅有利于我们全面、完整地理解该区域的制度转型,从本质上认识传统平原农业区在我国社会转型的大背景下经济发展相对缓慢的根源,更有利于寻找出传统平原农业区更有效率进行工业化、实现经济快速增长的路径。第四章的内容为以非正式制度变迁为驱动的传统平原农业区的工业化路径。本章通过对非正式制度以及正式制度概念的界定,论述了非正式制度的主要特征,指出了非正式制度变迁对于整个制度变迁的重要性。并通过对文化在经济学语义中的分析,指出文化是由反映人类知识的符号（如语言和其他象征）传达的人类在实践中创造的各种思想观念和行为规则的总和,是非正式制度的集中体现。而建立在自给自足的自然经济基础上的小农文化,通常也被人们称为的“小农意识”则是传统平原农业区传统农业社会中非正式制度的集中体现。传统平原农业区通过发展劳务经济,可以促使社会成员克服小农意识的负面影响,实施非正式规则的变迁,并由此集聚外部发达地区的生产要素来启动自己的工业化。第五章为传统平原农业区工业化进程中的制度变迁实施机制。本章分析了正式制度变迁及其与非正式制度变迁的实施机制对于传统平原农业区工业化的重要性,认为传统平原农业区的各级地方政府应该根据非正式制度变迁的进程来制定相应的正式规则以及实施机制,完成包括非正式制度、正式制度以及二者实施机制的完整意义上的制度变迁,从而有效地启动本区域的工业化进程,增长经济绩效,实现经济发展。第六章的内容是制度转型与工业化路径——固始经验研究。本章通过分析属于典型的传统平原农业区的固始县,在不具备工业化所需要的各种要素的条件下,通过大力发展劳务经济和实施回归工程,获得了工业化所需要的资金、技术和信息等生产要素,从而成功地启动了工业化进程、促进了社会经济发展。本文认为固始经验的背后是一个制度变迁的过程,即固始县从传统农业社会向现代工业社会的制度变迁过程。劳务经济从表面上看是劳动力资源在不同地区之间的重新配置,是人的流动,但其实质却是制度因素——非正式制度的改变。固始经验充分说明了以非正式制度变迁为切入点来完成包括非正式规则、正式规则以及二者实施机制的制度变迁对于传统平原农业区启动工业化的重要价值和借鉴意义。第七章对全文的研究结论进行总结,并指出了需要进一步研究的主要问题。
彭继增[7]（2008）在《商业集群：集聚动因及发展机理研究》文中提出集群现象不是一个全新的社会、经济现象,从各国区域经济发展的过程来看,它是世界各地在产业专业化分工协作演变过程中,出现的较古老而普遍的现象。观察表明,集群现象几乎遍及所有产业领域。在制造业领域,产业空间集聚发展的现象尤其突出。此外,许多商业、服务业等产业同样具有“成簇成群”的发展特征。如国内有浙江义乌以小商品市场和其他专业市场集合成的市场集群;北京的王府井商业街、上海的南京路商业街、广州北京路商业街集群,以及遍布国内各地的综合性、专业性批发市场集群,等等。国外则有东京新宿大街、伦敦的牛津街、纽约曼哈顿第五大道等全球着名的商业街集群,以及各大城市的郊外购物中心（Mall）,等等。集群能够为地区经济带来持续竞争优势的现象,吸引了众多学者的关注。国内外学者对集群理论的研究涵盖了集群概念、集群分类、集群成因等领域,集群理论已经成为经济学的重要分支。但是,查阅国内外相关文献,对集群的研究多数是对制造业的集群分析,对商业集群的论述很少。笔者认为,商业集群现象同样值得研究。商业集群同样存在着企业间的分工和协作,有利于商业技能、信息、经营管理经验、新思想和新理念在集群内企业之间的传播与应用,有利于提高商业公共资源使用效率,降低商业企业的经营成本,形成单个商业企业和区域商业的双层竞争优势。集群是各参与主体的利益诉求通过博弈达到均衡并得到增进的结果。商业集群的集聚效应带来集群整体效益的提高,而参与者（商业企业、消费者、供货商、政府与房地产商等）之间的重复博弈,又使集群增进了的整体收益在参与者之间得到合理分割,从而形成一种动态的共赢利益机制,不断吸引新成员进入,推动集群扩大和发展,这是商业集群不断发展的持续动力。本文从动态的角度出发,立足于国内外集群理论的研究成果与实践经验,以商业集群形成、成长与持续发展的机理为主线,运用空间经济学等理论及案例分析法,从商业集群的不同类型、商业集群产生的内在机理等方面进行研究,力图构建一个完整的商业集群理论框架,以期对我国商业集群发展、创新,城市化发展及区域经济竞争力的提升,作理论解释和提出政策建议。本文按照从整体到个体再到整体的逻辑思路,构建分析商业集群的理论框架。即从评述既有研究文献、界定商业集群概念切入,提出了商业集群的三阶段发育路径,以及商业集群是多种竞争类型聚合体的分析框架,并运用几个数学模型分析商业集群的集聚成因,进而分析传统商业街的商业集群、商务中心区（BCD）的商业集群、购物中心（Mall）的商业集群、专业市场的商业集群及义乌的市场集群等各种具体的商业集群类型的集聚机理;最后再回到整体分析层面,概括出商业集群发育的共有规律及发展趋势,由此构成一个相对完整的分析体系,并提出促进商业集群健康发展的政策建议。论文由四部分组成:第一部分是绪论,即第1章;第二部分是研究文献综述及论文理论依据、商业集群概念及理论分析框架,包括第2、3章;第三部分是各类商业集群的集聚机理分析,即第4、5、6、7、8章;第四部分是共有规律、发展趋势及政策建议,即第9章,最后是结束语。第1章:绪论。介绍了研究背景与意义,研究目标、研究方法与研究思路,框架、内容与论文的创新之处。第2章:商业集群研究文献综述及论文的理论依据。通过对集群理论的梳理,在对国内外文献评述的基础上,提出了分析研究商业集群所依据的理论基础。第3章:商业集群:概念及理论分析框架。阐述了商业集群的概念、商业集群的演变过程及商业集群分类;提出了商业集群的三阶段发育路径,以及商业集群是多种竞争类型聚合体的分析框架,并运用空间经济学的数理模型分析证明了商业集群三个发育阶段上集聚的成因。第4章:传统商业街的商业集群。本章介绍了商业街的概念、功能及类型。剖析了商业街商店的集聚成因,并认为,集聚经济效应及品牌经济效应是推动商业街商店集聚的重要动因,而商业街商业集群是商家、消费者、政府、房地产商等多方主体追求利益而达成共赢格局的结果。第5章:城市商务中心区（BCD）的商业集群。本章界定了CBD与BCD的区别,认为城市商务中心区（BCD）是在商业街基础上发展起来的,是广义的商业集群。BCD商业集群符合城市发展规律,集聚体内企业可以分享集群外部经济利益,是各方共赢利益机制驱动的结果。第6章:城市购物中心的商业集群。本章分析了国内外购物中心的基本概况,指出了我国购物中心区别于欧美国家的特殊性。基于消费者搜寻与商店集聚的空间经济数理模型比较规范的解释了其集聚机理。集聚体能提高信息传递效率与分享需求正外部效应,是购物中心商家集聚的主要动因。购物中心商业集群是各方利益博弈所形成的一种共赢机制。第7章:专业市场的商业集群。专业市场是从集贸市场中演化而来的,主要批发或零售某类商品的市场型商业集群。论文引用基于两类经济人（采购者与供货商）的区位选择博弈均衡数理模型,解释了专业市场的集聚机理。专业市场能有效降低交易费用,产生集群经济效应,共赢利益格局的形成是专业市场运行和发展的永续动力。第8章:义乌的市场集群。市场集群是指多个同类或异类的专业市场在城市空间上集聚的现象。浙江义乌的市场集群是这一类商业集群的典型。本章从路径演化的角度,分析了义乌由集贸市场到小商品批发市场,到专业市场,进而发展成为遍布城市空间的市场集群的历史进程。论文指出,专业市场能带动专业化分工,推动产业集群发展;而产业集群的发展,又反过来催生不同类型的专业市场发育,形成市场集群;市场集群则进一步提升专业化协作水平,加快区域经济发展,使生产企业、商业企业、采购企业、物流企业和其他服务企业、商业房地产所有者、城市政府等参与各方受益,形成一股强大的合力,推动市场集群和城市及区域经济快速而持续地发展。第9章:共有规律、发展趋势及政策建议和结束语。本章归纳了商业集群发生和发展的五条共有规律,分析了影响商业集群发展的因素,展望了商业集群的发展趋势,并就促进商业集群成长发育提出了若干政策建议。论文提出了以下有创新性的观点:1.在评述国内外文献,借鉴空间（集聚）经济学理论的基础上,界定了商业集群的概念和类型,按照从整体到个体再到整体的逻辑展开分析,构建了一个相对完整的商业集群研究体系。通过观察和归纳分析,论文提出了商业集群的三阶段发育路径。每个商业集群都经历了由初始性集聚阶段到成长性集聚阶段,再到成熟性集聚阶段的发育过程。论文进而分析和证明商业集群是多种竞争类型聚合体,为其后运用数学方法分析证明商业集群的集聚动因,构建了分析框架。论文继而引用数学模型分析了商业集群的集聚动因,具体分析了各集群类型的特点和功能,概括出了集群发育的五条共有规律,分析了影响商业集群发育的因素,以及商业集群的发展趋势,并就促进商业集群发育提出政策建议。全文由此构成了一个相对完整的研究体系。2.按照前述分析框架,引用空间（集聚）经济学的数学模型分析了商业集群发育历程中三个阶段的集聚动因。空间（集聚）经济学认为,收集信息的费用与消费者及企业的区位都有关系。每个企业都认识到它的最优抉择（区位和价格）依赖于它所供给的产品的需求。这种需求的形成依赖消费者的分布,即消费者的选择直接影响企业的选择。反过来,消费者最优选择（区位和消费）的实现又依赖于企业的整体分布状况。这两种分布之间的相互依赖,通过商业企业与消费者之间的重复博弈最终实现均衡,即在一定的区位空间与价格条件下（满足一定假设）,商业企业和消费者得到各自的收益（或利润）与效用最大化。空间（集聚）经济学依据这个基本思想,构建了解释商业集群成因的数学模型。本文引用其中几个数学模型,从商业企业与消费者或用户间相互适应对方需要而引起的初始集聚;实行差异化竞争策略的商业企业持续不断地进入,形成垄断竞争,而推动的成长性集聚;以及以知名大商场的进入和寡头竞争为标志,而形成的成熟性集聚,三个层面上解释了商业集群发育过程中的集聚动因。加上理论阐述,对商业集群的发育机理作出了合理的解释。3.归纳总结了商业集群发育和运行的五条共有规律。（1）商业集群沿着三阶段路径发育。商业集群发育大体上都经历了初始性集聚、成长性集聚与成熟性集聚三个阶段。初始性集聚阶段的动因,主要是商业企业为适应消费者降低搜寻费用的要求而集聚;成长性集聚阶段的动因,主要是初始性集聚效应吸引众多商业企业持续不断地进入集聚体,使商业集群规模不断扩大;成熟性集聚阶段的动因,则主要是知名大商场的进入,从而树立起商业集群品牌,提高其知名度,吸引更多商家和顾客进入,促使集群趋向成熟。（2）参与各方共赢是商业集群持续发展的动力。由生产企业、商业企业、消费者或用户、房地产商与政府等,组成了一条完整的价值链,共同参加商业集群的价值创造过程。它们之间经过反复博弈,使商业集群价值链创造的收益,在参加者之间实现合理分割,形成共赢利益机制,激励参加者各方增加投入,提高产出效率,从而形成合力,推动商业集群持续发展。（3）降低交易费用是商业集群发展的生命线。一方面,商业集群内店铺的集中,形成了能够满足各个层次、各种偏好消费者需要的商业聚合体,降低了消费者的搜寻费用,从而吸引大量的消费者光顾,产生波及效应和乘数效应,形成波及顾客和乘数顾客,导致顾客数量增加,扩大集群内商品的销售量,降低企业招徕顾客的费用。另一方面,集群区内的企业共用基础设施,可以降低分摊费用,可以分享集群品牌效应,节省广告费用,等等。交易费用的降低反过来又会吸引更多的店铺和顾客进入集群区,产生更大的集聚效应,进一步降低交易费用,从而形成商业集群的良性扩张之路。（4）政府公共服务和基础设施是商业集群发育的保障和助推力。商业集群中的商业活动需要有物流、信息流和资金流的配合,才能顺畅运转。而充足流畅的物流、信息流和资金流,要靠完整的城市基础设施和相关服务企业,以及政府提供公共服务。由于商业集群形成了参与各方共赢的利益机制,因而城市政府、房地产商、交通运输、物流、电信和银行等企业,都有充足的动力投资城市基础设施建设,提供物流、信息流和资金流以及维护市场秩序方面的服务。从而为商业集群发育,提供了必要的制度保障和环境条件,助推商业集群顺利成长。（5）商业集群发育与城市及区域经济发展的良性互动,推动双方的发展水平向高层次跃迁。商业集群的形成和发展,带动着与之相关的交通运输业、仓储业、邮电通信业、金融业、餐饮娱乐业等第三产业,尤其是房地产业的发展,增强了城市的吸引力、辐射力和商贸流通中心功能。而城市商贸功能的增强,作用于周边地区,推动其产业集聚和专业化协作水平提高,加快区域经济发展。区域经济的快速发展,又反过来推动商业集群和城市经济发展。它们的良性互动互相促进,推动双方向更高级层次跃迁。4.探讨了影响商业集群发展与变迁的因素及其发展趋势,提出了一套促进商业集群持续发展的政策建议。文献资料和实际观察显示,城市布局调整和交通条件变化,将带动商业集群布局的调整;电子商务、连锁经营、商业代理制等新型商业形态的发展将分流一部分商业集群的交易量。商业集群之间竞争将导致兴衰更替,信息技术的应用推广,将提高商业集群的信息化水平。这些因素将推动商业集群向信息化、代理制型、集约交易化方向演进,逐步改变目前信息化程度低、集市贸易型、粗放交易状况,提高商业集群的服务功能和交易效率。论文建议,政府应加强法律和公共服务方面的制度建设,建立公平竞争市场环境;加强基础设施建设,改善物流、信息流和资金流环境条件;建立诚信社会环境,增强公共服务功能,推动商业集群持续不断地向高级层次发展。商业集群是一个复杂的系统,限于作者的水平、研究能力、资料收集等诸多原因,论文研究仅仅是对商业集群的初步探讨,并未形成一个较为系统、学术界又普遍接受的商业集群分析框架,因而还有待于在今后的研究中进一步补充和完善。本文有不妥或值得商榷的地方,请各位专家批评指正。
陈行[8]（2006）在《基于消费需求的体验营销之探析》文中提出自美国学者约瑟夫·派恩（B．Joseph Pine）和詹姆斯·吉尔摩（James H．Gilmore）的《体验经济》和伯德·施密特博士（Bernd H．Schmitt）的《体验营销》（Experiential Marketing）相继出版以后，体验营销作为一种全新的营销理念开始在各行各业得到运用，但许多实践中的问题仍然需要从理论上加以探讨。本文从分析体验经济时代消费环境和需求特点入手，通过企业现存问题和成功实例的分析，得出体验营销策略的关键所在。全文的主要内容摘要如下：第一部分：对体验营销的背景进行分析。首先，阐述基本概念。借鉴前人的研究成果，在对“体验”、战略体验模块、体验经济等相关概念做必要的阐述。第二，分析体验经济时代的消费环境。主要表现为：居民收入水平不断提高；科学技术的迅猛发展；人们有大量闲暇时间可以自由支配，物质生活和精神生活日益丰富；现代交通的通信技术的日益发达：国际市场已经形成；市场竞争不断加剧等。第三，探讨体验经济时代的消费需求特征。精神层次的需求成为主导需求，消费个性化特点日渐突出，象征性消费更能体现消费者价值取向，消费行为呈现主动化和互动性特征，消费者行为的影响因素逐步增多，产品和服务之间的关系发生改变，追求品牌消费逐渐成为一种时代特征，消费与体闲娱乐走到了一起。最后，从营销角度看企业现存的主要问题。主要有：受传统营销观念影响较深，营销重点仍然在特色和益处上；产品和服务呈现同质化趋向，个性功能开发不全面；商品功能价值以外的体验价值尚未充分开发：顾客价值没有得到完全尊重和开发；“低价”竞争让不少企业陷入被动。消费发展的趋势和企业营销现存的问题，均需要实施体验营销。第二部分：对体验营销的基本理念进行阐述和解析。首先，借鉴前人研究成果归纳出体验营销的基本概念，简要分析其内涵。特点和作用。然后对体验营销的主要方式进行解析：企业可以通过品牌体验、娱乐体验、情感体验和文化体验等整合体验营销手段，为顾客创造一种良好的心理感受和独特的体验，实现从满足消费者需要到满足消费者欲望和增加顾客体验的彻底转变。第三部分：案例剖析。选取宜家家居、星巴克咖啡、蒙牛酸酸乳超级女声等几个成功的体验营销实例，分析总结其成功之道和经验，归纳出共同特点：一是迎合了当今消费者对精神层次的象征性需求。二是充分尊重了消费者个性化差异。三是能发掘一个令人心动的体验主题，创造与众不同的体验。四是精心设置体验场景或选择了吸引有力的体验载体。五是通过创造体验引起消费者共鸣，并以此塑造企业品牌形象。第四部分：结论——企业实施体验营销的关键。主要有以下几个方面：1、以满足消费者精神层次的象征性需求作为体验营销的重点。应重点关注包括消费者身份或阶层的象征、美的感受、时尚与先锋、好玩及趣味性、潮流或流行性等多种因素。2、产品体验化是实施体验营销的前提。3、体验营销要强化营销的“服务功能”，把“体验”作为顾客价值的一个新的构成要素，最大限度地创造顾客价值。4、体验营销要尊重消费者个性化差异，实施互动式营销。应满足人们对那些能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产品或服务的追求，根据顾客的特定要求，单独设计、生产产品并迅捷交货，与顾客建立起“非正式交易关系”。5、体验营销要以提高消费者的体验期待为手段，从“看、听、用、参与”四个环节实施感性营销。6、体验营销要以培育顾客好感为途径，关注每个顾客的终身价值，实施关系营销。7、体验营销要以消费者体验共鸣为手段，提炼品牌特性，塑造企业品牌形象。8、精心设计体验业务，创造与众不同的体验。既要为体验营销要挖掘一个令人心动的体验主题，也要在不断创新中设计体验。
余菁[9]（2001）在《信息技术（IT）产业竞争战略》文中指出在已有的战略理论研究成果的基础之上，本文选择以迈克尔·波特的“竞争战略”这一概念为核心，构建了一个普遍适用的“战略均衡解”的分析框架, 并将其运用于信息技术产业（Informatio Technology Industry，IT产业）竞争战略的实证研究之中。本文的理论创见集中表现为——依托迈克尔·波特的五种产业作用力分析和竞争策略分析、能力学派和资源学派的研究成果，确立了特定产业中的企业竞争战略的一般分析框架。该分析框架由两个部分组成：一是企业所在产业的结构特征分析，以及产业竞争的战略性要素解析；二是个体企业的竞争优势规划与竞争策略的选择——二者共同构成企业的个性化竞争战略。 在将该一般性分析框架运用于IT产业竞争战略研究的过程中，文中的具体创新点可以概括为四点： 第一，在进行产业结构特征分析时，不仅运用标准的“五种作用力分析”解析了IT产业所具备的一般性产业结构特征，即绝大多数新兴产业所拥有的共性结构特征，还通过分析加速IT产业供应链和价值链链变的经济因素，剖析了特殊社会、经济与技术条件下的IT产业的个性化特征，以勾勒一组共性与个性兼备的IT产业的结构性特征。 第二，通过深入剖析信息的公共物品属性、IT产业供给端和需求端的经济学假设及其行为特性，对众说纷纭的IT产业的商业模型变革做出了系统性的分析，并给出了IT产业市场特性及其演进的基本规律。 第三，将IT企业的竞争战略演绎为IT企业自身的竞争优势规划，以及它在进入、参与和退出IT产业的各产业细分市场过程中的、一系列的竞争策略选择的集合。区别于以往的研究，本文强调的是，“竞争优势”来且仅来源于企业价值活动中的核心竞争力和协同效应，个性化的竞争优势规划正是企业基于核心竞争力和协同效应的竞争优势的核心所在。而竞争策略选择自身并不创造竞争优势，但它们有利于企业谋求到——相对于竞争对手竞争行为的——更利于企业竞争优势发挥的竞争形势，竞争策略选择也因此而成为个体企业竞争战略的有机组成部分。沿着这一思路，本文着重分析了IT企业的竞争优势规划，并给出了IT产业进入者、市场参与者和退出者的竞争策略选择的一般分析方法。 第四，通过软件业、信息运营与服务业的实证研究，检验了竞争战略一般分析框架的有效性，并将这一抽象的分析框架转化为了可操作的分析工具。其具体操作程序如下：首先，运用产经数据给出被研析企业所在产业的市场概况和总体发展趋势；其次，解析被研析企业所在产业的市场特征，若该产业（及其产业细分市场）已形成较为清晰且稳定的竞争格局，则以其特征为研析重点，若该产业仍未形成具有上述属性的竞争格局，则以市场上的主要厂商的克争汀为及其互动特性为研析墅点；丙次，根据彼研忻企业所在产业的巾场特性，结合其发展趋势，确土该产业的兑争战略侄暴 以及夫争策略选环的一股规律：最后，依托个体厂阁的资源状况与历文沿革，选择若千竞争战略翌素，以确立其个性化的竞争忧势规划，并不断调整竞争策略织合以适应动态竞争环境中实现0身竞争优势的斋盈 在行文结构上 全文共分四部分。 在第一部分中 导言介绍了本文的选题意义，采用的分析方法和全文结构。第一章以战略理论综述利经济学对竞争行为的一般分析这两节；对己有的相关研究成果什了综述性描述，并以此作为推导新分析框架的思想基础。 第二章至第四章构成了文章的第二部分，旨在运m“产业细分巾场的作用力”“产业环境分析”等工只，对经界定了的IT产业的一般性结构特性和影响其结构特性的特殊经济冈素展开分析 并在此基础上，以“厂产业新两业模式及其一般演进规律”这－皿路对当前厂产业看似混乱却义初现端倪的竞争互动活动做一系统性归纳。 紧随其后的第三部分严格地将“竞争优势规划一围绕竞争行为而展开的动态竞争策略选仟一竟争战略确女”的分析框架贯穿丁IT产业企业党争忧势规划与岗争策略选择的研祈过程中。其中，第五章（基卜价值活动的竟争优势规划），运用“基了核心竞争力与协同效应的竞争优势”和一个定性的“价值链与供应链相统一”的分析回－A，尝试构筑了一个对企业竞争优势富有解释力的分析平台；进而对厂企业未米竟争忧势形成的一些趋势做了概括性描述。第六至八章围绕进入、参与和退出这三人市场策略行动，系统化地剖析了不同竞争惰境下的IT企业竞争厅为及其竞争策略选择。 在以实证研究为主的第四部分；将前文给山的分析框架较为完整地运川下饮什业和信息服务与营运业的市场特性与产业竟争战峪分析（第九章和第十章）之中，其日的旨件对该分析框架的肖遍适卅性进行实证性检验。
苏建东[10]（2000）在《京城商家恳谈网络营销实践》文中指出 新千年来临之前,《信息与电脑》杂志社召开了以“商品零售业如何利用网络把握商机?”为题的业界电子商务恳谈会。在京的知名网上零售企业代表聚集一堂,围绕当前国内零售业开展电子商务特别是网上营销取得的进展、所遇到的困难,以及如何健全机制,稳步拓进,进行了气氛热烈的交流与探讨。与会者既有已经上网或正拟上网销售的北京西单商场、图书大厦、世都百货,翠微大厦、燕莎商城等传统的大型零售企业,也有珠穆朗玛（8848）、新浪、玫瑰花坊这样的新型网络商家;有国营百货大店和专卖大店,也有合资的购
二、京城商家恳谈网络营销实践（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、京城商家恳谈网络营销实践（论文提纲范文）
（1）我国企业社会责任管理研究 ——基于企业道德建设视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 第一节 本研究的背景与价值 |
| 一、研究背景 |
| 二、选题价值 |
| 第二节 国内外实践与研究进展 |
| 一、国外实践与研究状况 |
| 二、国内实践与研究进展 |
| 第三节 相关研究文献评述 |
| 一、相关研究的总体状况 |
| 二、有待理论突破的方向 |
| 第四节 本论文的研究视角与研究方法 |
| 一、研究视角 |
| 二、研究方法 |
| 第一章 企业社会责任管理的基本理论 |
| 第一节 企业社会责任管理的概念界定 |
| 一、企业社会责任管理定义 |
| 二、企业社会责任管理原则 |
| 三、企业社会责任管理特征 |
| 第二节 企业社会责任管理的理论基础 |
| 一、基于本源论的理论建构 |
| 二、基于边界论的理论建构 |
| 三、基于目的论的理论建构 |
| 四、基于方法论的理论建构 |
| 第三节 企业社会责任管理的发生机理 |
| 一、企业社会责任管理的动机归因 |
| 二、企业社会责任管理的行为类型 |
| 三、企业社会责任管理的动力生成 |
| 第四节 企业社会责任管理与企业道德建设 |
| 一、企业社会责任管理:企业道德建设的当代主题 |
| 二、企业道德境界提升:企业社会责任管理的精神追求 |
| 第二章 企业社会责任管理的思想演进 |
| 第一节 企业社会责任管理的西方思潮 |
| 一、思想发展的脉络 |
| 二、历史论争的焦点 |
| 三、全球运动的兴起 |
| 第二节 企业社会责任管理的中国智慧 |
| 一、儒家思想与企业社会责任 |
| 二、道家思想与企业社会责任 |
| 三、墨家思想与企业社会责任 |
| 四、法家思想与企业社会责任 |
| 第三节 企业社会责任管理的当代诠释 |
| 一、思想教育学的观察 |
| 二、经济学的观察 |
| 三、社会学的观察 |
| 四、伦理学的观察 |
| 五、法律学的观察 |
| 六、管理学的观察 |
| 第三章 企业社会责任管理的价值表现 |
| 第一节 企业社会责任管理的股东价值 |
| 一、企业业绩贡献度 |
| 二、企业品牌知名度 |
| 三、企业顾客忠诚度 |
| 第二节 企业社会责任管理的社会价值 |
| 一、对国家发展的价值 |
| 二、对社会和谐的价值 |
| 三、对员工成长的价值 |
| 第三节 企业社会责任管理的生态价值 |
| 一、对生态修复的贡献 |
| 二、对资源利用的贡献 |
| 三、对污染治理的贡献 |
| 第四章 企业社会责任管理的行动路线 |
| 第一节 企业社会责任管理的体系架构 |
| 一、组织体系 |
| 二、指标体系 |
| 三、规则体系 |
| 四、能力体系 |
| 第二节 企业社会责任管理的实践形式 |
| 一、公益事业宣传 |
| 二、公益事业关联营销 |
| 三、企业的社会营销 |
| 四、企业慈善行动 |
| 五、志愿者活动 |
| 六、社会责任采购 |
| 七、社会责任投资 |
| 八、社会责任会计 |
| 九、清洁发展机制 |
| 十、可持续消费 |
| 第三节 企业社会责任管理的推进策略 |
| 一、融入企业治理结构 |
| 二、融入企业发展战略 |
| 三、融入企业机制体系 |
| 四、融入企业管理运营 |
| 五、融入企业文化建设 |
| 第五章 企业社会责任管理的绩效优化 |
| 第一节 企业社会责任管理的绩效标准 |
| 一、国际组织倡导的社会责任规则 |
| 二、行业协会制定的社会责任标准 |
| 三、政府机构发布的社会责任指引 |
| 第二节 企业社会责任管理的绩效评价 |
| 一、国外社会评价方法 |
| 二、国内社会评价方法 |
| 三、企业自我评价方法 |
| 第三节 企业社会责任管理的绩效改善 |
| 一、凸显企业的主体作用 |
| 二、强化政府的引导作用 |
| 三、发挥社会的推动作用 |
| 结语: 企业社会责任管理研究的展望 |
| 一、主要结论 |
| 二、学术创新 |
| 三、发展趋势 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文及其科研成果 |
| 致谢 |
（2）浙商政治心理研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 目次 |
| 引言 |
| 1 理论背景与以往研究回顾 |
| 1.1 政治态度 |
| 1.1.1 政治态度的概念与特征 |
| 1.1.2 政治态度的形成与变化 |
| 1.2 政治认知 |
| 1.2.1 政治认知的理论模型 |
| 1.2.2 政治认知渠道 |
| 1.2.3 政治信息的认知偏差分析 |
| 1.3 政治效能感 |
| 1.3.1 政治效能感的概念 |
| 1.3.2 政治效能感的结构与测量 |
| 1.3.3 媒体接触与政治效能之间的关系 |
| 1.3.4 政治效能感的作用机制 |
| 1.3.5 政治效能感的价值 |
| 1.4 私营企业主的政治参与 |
| 1.4.1 私营企业主的现状和来源 |
| 1.4.2 私营企业主政治参与的原因和心理 |
| 1.4.3 私营企业主政治参与的意义 |
| 1.4.4 私营企业主政治参与的特点与影响因素 |
| 1.4.5 私营企业主政治参与的途径 |
| 1.5 文献小结以及问题的提出 |
| 1.5.1 以往研究的主要结论 |
| 1.5.2 以往研究有待进一步解决的问题 |
| 1.5.3 本研究对政治心理与政治行为的概念界定 |
| 2 研究总体构思与设计 |
| 2.1 主要理论基础、研究目的以及研究焦点 |
| 2.2 研究总体构思框架 |
| 2.3 研究方法与技术路线 |
| 3 晋商和徽商的政治心理分析及对浙商的启示 |
| 3.1 晋商的政治心理分析 |
| 3.1.1 晋商的政治环境分析 |
| 3.1.2 晋商的政治心理与行为分析 |
| 3.1.3 晋商的衰落的历史必然与警示 |
| 3.2 徽商的政治心理分析 |
| 3.2.1 徽商的兴盛 |
| 3.2.2 徽商与政治心理与行为分析 |
| 3.2.3 徽商的衰落的历史必然与警示 |
| 3.3 晋商与徽商的总结及对浙商的启示 |
| 4 历史和现代浙商政治心理及行为分析——以宁波商帮和温州商人为例 |
| 4.1 浙江近代商人的政治心理与行为——以宁波商帮为例 |
| 4.1.1 宁波商帮在上海的地位 |
| 4.1.2 宁波商帮与晋商、徽商的比较 |
| 4.1.3 宁波商帮的政治心理与政治行为 |
| 4.2 浙商与当地政府政治关系模式探讨——以温州商人为例 |
| 4.2.1 地方治理思想 |
| 4.2.2 温州地方治理的背景 |
| 4.2.3 温州民营企业的发展阶段与政府的行为干涉 |
| 4.2.4 温州商会与政府的关系 |
| 5 实证研究 |
| 5.1 样本选择、问卷设计、发放与回收 |
| 5.2 浙商政治心理基本概况 |
| 5.2.1 浙商政治心理描述性统计分析 |
| 5.2.2 浙商背景因素对政治心理各维度影响结果分析 |
| 5.3 浙商与普通员工政治心理的比较分析 |
| 5.4 浙商的政治参与行为与政治功效感的分析 |
| 5.5 浙商背景因素对政治参与行为与政治功效感各维度影响结果分析 |
| 5.6 浙商与普通员工政治参与行为与政治功效感的比较分析 |
| 5.7 各变量相关分析 |
| 5.8 多元线性回归分析 |
| 5.8.1 政治态度、政治满意度、政治信任感、政治认知和政治情感对政治参与行为的回归分析 |
| 5.8.2 政治态度、政治满意度、政治信任感、政治认知和政治情感对政治功效感的回归分析 |
| 5.9 基于BP神经网络拟合度结果 |
| 5.9.1 基于寻路行为的BP神经网络误差值结果 |
| 5.9.2 基于BP神经网络敏感度结果 |
| 5.9.3 基于GRNN神经网络的关键影响因素模型构建 |
| 5.9.4 基于关键影响因素模型构建的比较 |
| 6 讨论 |
| 6.1 浙商与政治之间的关系 |
| 6.2 现代浙商的政治心理概况及对策分析 |
| 6.3 现代浙商的政治参与概况分析 |
| 参考文献 |
| 附录：调查问卷 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（3）企业品牌评价与企业文化建设研究报告（论文提纲范文）
| 第1章 企业品牌与文化基础 |
| 1.1“品牌”概念溯源 |
| 1.1.1 “品牌”的雏形与发展 |
| 1.1.2 近代经济社会中的“品牌” |
| 1.1.3 现代“品牌”概念的兴起 |
| 1.1.4 “品牌”意识的国际化 |
| 1.2 品牌的作用与意义 |
| 1.2.1 究竟什么是品牌? |
| 1.2.2 什么是商业企业品牌? |
| 1.2.3 品牌发挥的作用 |
| 1、塑造形象 |
| 2、展现品味 |
| 3、留下印象 |
| 4、展开联想 |
| 1.2.4 塑造企业品牌的意义 |
| 1、品牌的经济价值 |
| 2、品牌的人性化意义 |
| 3、品牌的社会意义 |
| 4、品牌的民族意义 |
| 1.3 企业文化概述 |
| 1.3.1 什么是企业文化 |
| 1.3.2 企业文化的特性 |
| 1、是一种经济文化 |
| 2、是以人为本的管理文化 |
| 3、是一种双重的组织文化 |
| 1.3.3 企业文化的作用 |
| 1、维系关系, 增强凝聚力 |
| 2、把握方向, 激发动力 |
| 3、教化员工, 约束行为 |
| 4、积淀精髓, 扩大影响 |
| 5、激励创新, 持续发展 |
| 6、成为竞争力的源泉 |
| 1.4企业文化的关键要素 |
| 1.4.1 企业精神 |
| 1.4.2 管理风格 |
| 1.4.3 英雄楷模人物 |
| 1.4.4 企业环境 |
| 1.4.5 企业文化网络 |
| 第2章基于品牌与文化的企业软实力 |
| 2.1 品牌与企业文化的关系 |
| 2.1.1 一些基本的认识 |
| 2.1.2 品牌与企业文化的融合 |
| 2.1.3 企业文化是品牌范畴的要素 |
| 2.1.4 文化是基础, 品牌是外显 |
| 2.2 品牌与企业文化的竞争力 |
| 2.2.1 企业文化是竞争力的源泉 |
| 2.2.2 品牌竞争力的体现 |
| 2.2.3 企业品牌竞争力的层次 |
| 1、产品层次的品牌竞争力 |
| 2、企业层次的品牌竞争力 |
| 3、产业层次的品牌竞争力 |
| 4、国家层次的品牌竞争力 |
| 2.3 构建企业的软实力 |
| 2.3.1 品牌与企业文化软实力 |
| 2.3.2 品牌的文化深度 |
| 2.3.3 创构筑核心品牌与文化 |
| 2.3.4 塑造强势品牌和文化 |
| 2.3.5 渗入消费者的头脑 |
| 2.3.6 利用文化偏好, 黏住客户 |
| 第3章企业品牌与文化评价研究 |
| 3.1 评价理论基础 |
| 3.1.1 评价的基本含义 |
| 3.1.2 评价活动的类型 |
| 3.1.3 评价体系的构成 |
| 3.2 品牌评价模型与工具 |
| 3.2.1 品牌的资产化测评 |
| 1、Interbrand品牌模型 |
| 2、品牌资产五星模型 |
| 3、迪纳品牌资产指数模型 |
| 3.2.2 品牌的市场价值评价 |
| 1、CBBE量表 |
| 2、基于CBBE量表的改进 |
| 3.2.3 品牌的个性评价 |
| 1、品牌个性维度量表 |
| 2、中国的品牌个性维度模型 |
| 3.2.4 品牌的社会意义评价 |
| 3.3 企业文化评价模型 |
| 3.3.1 OCAI量表 |
| 3.3.2 丹尼森OCQ量表 |
| 3.3.3 双S立体模型 |
| 3.3.4 T分数模型 (CCTM) |
| 3.3.5企业文化的个性分析 |
| 第4章 企业品牌评价体系设计 |
| 4.1 企业品牌评价模型构建 |
| 4.1.1 内部基础要素间的关系 |
| 4.1.2 外显效果要素间的关系 |
| 4.1.3评价模型的构建 |
| 4.2企业品牌评价指标体系 |
| 4.2.1 指标层次的划分 |
| 4.2.2层次指标释义 |
| 第5章 企业文化理论与建设 |
| 5.1 企业文化理论的兴起 |
| 5.1.1 企业文化的理论视角 |
| 1) 基于结构的理解 |
| 2) 基于价值观的理解 |
| 3) 基于能力的理解 |
| 4) 基于实践的理解 |
| 5) 基于人本观念的理解 |
| 6) 基于复合体系的理解 |
| 5.1.2 国外企业文化理论研究 |
| 5.1.3 当代企业文化研究特点与趋向 |
| 5.2 企业文化建设实践 |
| 5.2.1 企业文化建设的问题 |
| 5.2.2 中国企业文化建设发展规划纲要 |
| 1、总体目标 |
| 2、专项目标 |
| 3、措施与保障 |
| 5.2.3企业文化建设案例分析 |
| 1、三家企业的共同点 |
| (1) 企业领导人的高度文化素养 |
| (2) 高度重视企业文化的建设 |
| (3) 在发展中形成的企业文化体系 |
| (4) 文化与战略的配合 |
| (5) 建设学习型组织 |
| 2、三家企业的差异性特征 |
| 5.3企业文化建设的规范化 |
| 5.3.1 规范化的原理 |
| 5.3.2 规范化的工具 |
| 1、北大光华管理学院企业文化量表 |
| 2、清华大学经管学院企业文化测评量表 |
| 3、中国企业文化综合测量体系CMS |
| 4、中国企业文化测评中心企业文化测评量表 |
| 5.3.3 指南性框架 |
| 1、精神文化建设 |
| 2、制度文化建设 |
| 3、物质文化建设 |
| 第6章 诚信是企业品牌与文化的基石 |
| 6.1 对诚信的理解 |
| 6.1.1 诚信的含义 |
| 1、什么是诚信? |
| 2、诚信与信用 |
| 6.1.2 诚信的思想 |
| 1、传统的诚信思想 |
| 2、中西方诚信观差异 |
| 6.1.3 诚信的意义 |
| 1、诚信的道德意义 |
| 2、诚信的法律意义 |
| 3、诚信的经济意义 |
| 6.2 建设诚信的文化氛围 |
| 6.2.1 诚信文化的土壤 |
| 6.2.2 企业诚信文化 |
| 6.2.3 诚信文化建设 |
| 1、诚信的文化理念 |
| 2、建立企业诚信准则 |
| 3、开展企业诚信培训 |
| 4、提高管理者的诚信文化素质 |
| 5、建立激励诚信行为的制度 |
| 6.3塑造诚信的品牌形象 |
| 6.3.1 品牌诚信的互动机制 |
| 1、企业与客户之间的诚信互动 |
| 2、领导与员工之间的诚互动 |
| 6.3.2诚信品牌的竞争力 |
| 结束语 |
（4）话语合谋与恐慌消费 ——关于健康类电视节目《百科全说》传播效果的批判研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一 研究背景 |
| 二 研究现状 |
| 三 研究方法 |
| 四 研究问题 |
| 第一章 传播、消费意识形态和身体焦虑 |
| 一 对身体的认知 |
| 二 对身体的审美 |
| 三 媒介形塑的身体焦虑 |
| 第二章 传媒场域的身体消费预谋：追求最佳传播 |
| 一 电视：对收视率的永恒追求 |
| 二 话语(知识)就是权力：书籍背后的知识霸权 |
| 三 生活方式的表征与图腾：名人的符号效应 |
| 第三章 话语合谋 |
| 一 传媒话语 |
| 二 专家话语 |
| 三 话语包装 |
| 四 话语合谋 |
| 第四章 话语合谋的后果：恐慌性消费 |
| 一 “哄抢式”消费 |
| 二 “过量式”消费 |
| 三 “定量式”消费 |
| 四 “反消费”行为 |
| 结语：建构独立自由的消费主体的可能 |
| 参考文献 |
| 附录：访谈提纲 |
| 后记 |
（5）中国大众期刊发行研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 0 绪论 |
| 0.1 出版物发行研究的空白 |
| 0.1.1 三流人才论:叨陪末座的业界现状 |
| 0.1.2 隐匿的暗线:不受待见的学界地位 |
| 0.1.3 模糊的法门:贫弱缺失的既有研究 |
| 0.2 报刊发行的重要性 |
| 0.2.1 经济功能:现金收入与成本冲抵 |
| 0.2.2 品牌功能:广告收入的决定因素 |
| 0.2.3 传播功能:自由、责任或政治的实现 |
| 0.2.4 标尺功能:检测报刊质量的重要尺度 |
| 0.3 报刊产业实践的迫切需求 |
| 0.4 大众期刊发行研究的代表性 |
| 0.4.1 报纸与期刊的差别 |
| 0.4.2 大众期刊发行的代表性 |
| 0.5 中国大众期刊发行研究综述 |
| 0.5.1 国外:从属研究语焉不详 |
| 0.5.2 国内:蜻蜓点水浅尝即止 |
| 0.6 研究方法、内容与创新 |
| 0.6.1 研究方法 |
| 0.6.2 研究内容 |
| 0.6.3 研究特点与创新 |
| 1 中国大众期刊发行的供需 |
| 1.1 中国大众期刊发行供需的影响因素 |
| 1.1.1 政治因素 |
| 1.1.2 经济因素 |
| 1.1.3 教育和技术因素 |
| 1.1.4 其他因素 |
| 1.2 中国大众期刊发行供给主体的变化 |
| 1.2.1 境外资本进入期刊出版的案例和方式 |
| 1.2.2 境内资本进入期刊出版的案例和方式 |
| 1.2.3 中国大众期刊合作出版的特点 |
| 1.3 中国大众期刊发行供需的四大阶段特征 |
| 1.3.1 1949-1978年:产业高度受制的孱弱发展 |
| 1.3.2 井喷1980年代:精神生活需求激发的繁荣 |
| 1.3.3 盘整1990年代:社会商业需求激起的演变 |
| 1.3.4 发展21世纪:产业资本需求激荡的轨迹 |
| 1.4 中国大众期刊发行供需的未来发展趋势 |
| 1.4.1 大众期刊供给的多元化与区域化趋势 |
| 1.4.2 大众期刊品种的细分化与差异化趋势 |
| 1.4.3 大众期刊载体的贵重与免费两极分化趋势 |
| 1.4.4 技术变革对大众期刊供需影响日趋重要 |
| 2 中国大众期刊发行的政策规制 |
| 2.1 中国大众期刊发行规制的经济学梳理 |
| 2.2 中国大众期刊产品提供商的市场准入规制 |
| 2.3 中国大众期刊发行分销商的市场准入规制 |
| 2.3.1 指令性规制:一家独大的历史形成 |
| 2.3.2 摸石头过河:由下而上的自发突破 |
| 2.3.3 应对新形势:全面放开的必然要求 |
| 2.4 中国大众期刊发行政策规制趋势和特点 |
| 2.4.1 转制与退出机制的发展建立只在于进一步壮大国有出版主体 |
| 2.4.2 与国有资本关系的远近将决定分销主体的竞争力强弱 |
| 3 中国大众期刊发行的市场化之路 |
| 3.1 广州2008:纷争再起的时代背景 |
| 3.2 洛阳1985:小步跑向市场的开始 |
| 3.3 1986-1995:市场化释放出的能量 |
| 3.4 1996-2003:加入WTO前后的市场廓清 |
| 3.5 2003-2008:WTO语境下的群雄并起 |
| 3.6 展望2020:中国大众期刊发行的根本矛盾与出路 |
| 4 中国大众期刊发行的流通制度 |
| 4.1 欧美大众期刊发行代理制度参照 |
| 4.1.1 美国大众期刊发行代理制度 |
| 4.1.2 日本大众期刊发行代理制度 |
| 4.2 欧美大众期刊的发行量稽查制度参照 |
| 4.2.1 美国大众期刊发行量稽查制度 |
| 4.2.2 日本大众期刊发行量稽查制度 |
| 4.2.3 国际发行量稽查组织联盟 |
| 4.3 中国大众期刊发行代理制度 |
| 4.3.1 中国大众期刊发行通行代理制度解析 |
| 4.3.2 中国大众期刊发行代理制度博弈发展趋势 |
| 4.4 中国大众期刊发行量稽查制度 |
| 4.4.1 学界探讨和国家主推的尝试 |
| 4.4.2 国新数据受挫的根本原因 |
| 4.4.3 中国大众期刊发行量稽查制度的出路 |
| 5 中国大众期刊发行的分销渠道 |
| 5.1 大众期刊发行分销渠道的主要市场功能 |
| 5.2 大众期刊发行分销渠道的外部影响因素 |
| 5.3 大众期刊分销渠道的市场运作与选择 |
| 5.3.1 大众期刊发行分销渠道的市场运作 |
| 5.3.2 大众期刊发行分销渠道的纵向剖析 |
| 5.3.3 大众期刊发行分销渠道的现实选择 |
| 5.4 大众期刊分销渠道的改进和革新 |
| 5.4.1 大众期刊分销渠道的改进和障碍 |
| 5.4.2 大众期刊分销渠道的创新趋势 |
| 6 中国大众期刊发行的中间商 |
| 6.1 中国大众期刊发行的中间商类型 |
| 6.1.1 中国大众期刊发行的批发商 |
| 6.1.2 中国大众期刊发行的零售商 |
| 6.2 中国大众期刊发行中间商的销售管理 |
| 6.2.1 了解区域市场 |
| 6.2.2 期刊铺货策略 |
| 6.2.3 拜访批发代理商 |
| 6.3 中国大众期刊发行代理商的发展规划 |
| 6.3.1 大众期刊发行代理商的资讯与经营策略 |
| 6.3.2 大众期刊发行代理商的管理策略 |
| 6.3.3 大众期刊发行代理商的绩效评估 |
| 6.4 中国大众期刊发行代理商的甄选 |
| 7 中国大众期刊发行促销 |
| 7.1 大众期刊发行促销的根本价值 |
| 7.1.1 大众期刊发行促销的必要性 |
| 7.1.2 大众期刊发行促销的重要性 |
| 7.2 大众期刊发行促销的时机和目标 |
| 7.2.1 大众期刊发行促销的合适时机 |
| 7.2.2 大众期刊发行促销的具体目标 |
| 7.3 大众期刊发行促销的原则和方式 |
| 7.3.1 大众期刊发行促销的基本原则 |
| 7.3.2 大众期刊发行促销的基本方式 |
| 7.4 大众期刊发行促销的实施与评估 |
| 7.4.1 大众期刊发行促销的实施 |
| 7.4.2 大众期刊发行促销的评估 |
| 8 研究总结和展望 |
| 参考文献 |
| 论文中的图表索引 |
| 已发表与本研究相关论文 |
| 后记 |
（6）制度转型与传统平原农业区工业化路径研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导论 |
| 一、问题的提出 |
| 二、国内外研究现状综述 |
| 三、研究思路及逻辑结构 |
| 四、采用的研究方法与技术路线 |
| 五、研究重点、难点与创新之处 |
| 第二章 传统平原农业区的界定及其工业化的现实意义 |
| 一、传统平原农业区的界定 |
| 二、传统平原农业区的主要经济特征 |
| 三、传统平原农业区工业化的现实意义 |
| 第三章 传统平原农业区工业化的制度变迁分析框架 |
| 一、诺斯制度变迁理论发展的两个阶段 |
| 二、诺斯制度变迁理论的新进展——基于共享心智模型基础上的制度变迁理论 |
| 三、制度变迁与经济发展 |
| 四、诺斯的制度变迁理论对传统平原农业区工业化研究的有益启示 |
| 五、以非正式制度为切入点来研究传统平原农业区工业化的重要意义 |
| 第四章 非正式制度变迁驱动的传统平原农业区工业化路径 |
| 一、缺乏非正式制度改变的制度变迁是不完整的制度变迁 |
| 二、农耕文化是传统平原农业区非正式制度的集中体现 |
| 三、传统平原农业区非正式制度变迁驱动的工业化的路径——劳务经济 |
| 第五章 传统平原农业区工业化进程中的制度变迁实施机制 |
| 一、传统平原农业区的正式制度变迁 |
| 二、建立非正式制度和正式制度变迁的实施机制，有效促进传统平原农业区的工业化 |
| 第六章 制度转型与工业化路径——固始经验研究 |
| 一、固始县具备传统平原农业区的典型特征 |
| 二、固始县劳务经济发展的过程 |
| 三、劳务经济与固始县工业化进程的启动 |
| 四、固始县地方政府在劳务经济发展和工业化进程的推动作用 |
| 五、固始经验的启示 |
| 第七章 结论及有待进一步研究的问题 |
| 一、研究结论 |
| 二、有待进一步研究的问题 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文及其他成果 |
| 一、发表的学术论文 |
| 二、参加的科研项目 |
| 致谢 |
（7）商业集群：集聚动因及发展机理研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1. 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究目标、研究方法与研究思路 |
| 1.2.1 研究目标 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 研究思路 |
| 1.3 论文的贡献、创新与不足 |
| 1.3.1 论文的主要贡献 |
| 1.3.2 论文的创新点 |
| 1.3.3 论文的不足之处 |
| 1.4 论文的基本框架 |
| 2. 商业集群研究文献综述及理论依据 |
| 2.1 集群研究文献综述 |
| 2.1.1 国外集群理论 |
| 2.1.2 国内集群理论 |
| 2.1.3 述评 |
| 2.2 商业集群研究文献综述 |
| 2.2.1 国外商业集群理论 |
| 2.2.2 国内商业集群理论 |
| 2.2.3 述评 |
| 2.3 研究商业集群的理论依据 |
| 2.3.1 马歇尔的外部经济理论 |
| 2.3.2 韦伯等的集聚经济理论 |
| 2.3.3 基于交易费用的集群理论 |
| 2.3.4 克鲁格曼等的空间经济理论 |
| 2.4 本章小结 |
| 3. 商业集群：概念及理论分析框架 |
| 3.1 商业集群概述 |
| 3.1.1 商业集群的概念 |
| 3.1.2 商业集群的演变过程 |
| 3.1.3 商业集群的类型 |
| 3.1.4 典型的商业集群类型 |
| 3.2 商业集群发育动因分析:交易双方的空间集聚与均衡 |
| 3.2.1 理论分析框架 |
| 3.2.2 初始性集聚的动因分析：引用区位模型作出的解释 |
| 3.2.3 成长性集聚的动因分析：引用垄断竞争模型作出的解释 |
| 3.2.4 成熟性集聚的动因分析：引用寡头竞争模型作出的解释 |
| 3.3 商业集群与城市及区域经济发展的良性互动 |
| 3.3.1 商业集群对城市功能跃迁的作用 |
| 3.3.2 商业集群对区域经济发展的作用 |
| 3.3.3 商业集群对城市及区域经济发展的依赖 |
| 3.4 本章小结 |
| 4. 传统商业街的商业集群 |
| 4.1 商业街概述 |
| 4.1.1 商业街概念的界定 |
| 4.1.2 城市商业街的形成与发展 |
| 4.1.3 商业街的结构与功能 |
| 4.1.4 商业街的类型 |
| 4.2 商业街商业集群的集聚动因分析 |
| 4.2.1 商业街商店集聚的动因 |
| 4.2.2 集聚体各方能分享集聚经济利益 |
| 4.2.3 集聚体各方能分享商业街品牌效应收益 |
| 4.2.4 各方共赢利益格局的形成及其对商业街持续发展的推进 |
| 4.3 实证案例：广州市北京路商业街的历史沿革 |
| 4.3.1 广州市商业街概况 |
| 4.3.2 广州市北京路商业街简介 |
| 4.3.3 北京路商业街商业集群发展的经济学解释 |
| 4.4 本章小结 |
| 5. 商务中心区（BCD）的商业集群 |
| 5.1 商务中心（BCD）概述 |
| 5.1.1 BCD 概念的演变 |
| 5.1.2 BCD 的特征、职能构成及其功能 |
| 5.1.3 BCD 商业集群的形态 |
| 5.2 BCD 商业集群的集聚动因分析 |
| 5.2.1 BCD 内商业企业的集聚动因分析 |
| 5.2.2 BCD 商业集群符合城市的发展规律 |
| 5.2.3 BCD 商业集群能使各方分享正外部经济利益 |
| 5.2.4 各方共赢利益格局的形成及其对BCD 发展的持续推动 |
| 5.3 实证案例：广州BCD 商业集群分析 |
| 5.3.1 广州市经济、商业发展情况简介 |
| 5.3.2 广州商务中心区BCD 概况 |
| 5.3.3 广州BCD 商业集群发展的经济学解释 |
| 5.4 本章小结 |
| 6. 购物中心（Mall）的商业集群 |
| 6.1 购物中心概述 |
| 6.1.1 购物中心的概念 |
| 6.1.2 购物中心的演变 |
| 6.1.3 购物中心的功能 |
| 6.1.4 购物中心的分类 |
| 6.1.5 购物中心商业集群的特征 |
| 6.2 购物中心的集聚动因分析 |
| 6.2.1 郊外购物中心店铺集聚的动因 |
| 6.2.2 购物中心集聚体能提高信息传递效率 |
| 6.2.3 购物中心集聚体能促使各方分享需求正外部性利益 |
| 6.2.4 各方共赢利益格局的形成及其对购物中心持续发展的推动 |
| 6.3 实证案例：广州天河城购物中心成功运营的奥秘 |
| 6.3.1 广州购物中心发展概况 |
| 6.3.2 广州天河城购物中心简介 |
| 6.3.3 天河城购物中心发展的经济学分析 |
| 6.4 本章小结 |
| 7. 专业市场的商业集群 |
| 7.1 专业市场概述 |
| 7.1.1 专业市场概念辨析与定义 |
| 7.1.2 我国专业市场的演进 |
| 7.1.3 专业市场的分类及其功能 |
| 7.1.4 专业市场对区域经济发展的促进作用 |
| 7.2 专业市场商业集群的集聚动因分析 |
| 7.2.1 专业市场商家集聚的动因 |
| 7.2.2 专业市场能有效降低交易费用 |
| 7.2.3 交易费用的降低能带动相关产业发展并产生集群经济效应 |
| 7.2.4 共赢利益格局的形成及其对专业市场持续发展的推进 |
| 7.3 实证案例:柯桥中国轻纺城的兴盛之路 |
| 7.3.1 绍兴柯桥简介 |
| 7.3.2 柯桥专业市场概况 |
| 7.3.3 柯桥专业市场发展的经济学解释 |
| 7.4 本章小结 |
| 8. 义乌的市场集群 |
| 8.1 义乌市场集群概述 |
| 8.1.1 义乌市场集群界定及成就 |
| 8.1.2 义乌市场集群的发育路径：从小商品市场到国际商贸城 |
| 8.2 义乌市场集群的集聚动因与功能 |
| 8.2.1 市场集群对义乌专业化分工的促进 |
| 8.2.2 义乌专业化分工诱发产业集群进而强化市场集群 |
| 8.2.3 义乌市场集群对区域经济协作与发展的推进 |
| 8.3 义乌市场集群功能的跃迁 |
| 8.3.1 城市功能的跃迁：形成创新型国际商贸城 |
| 8.3.2 区域经济功能的提升：构建浙中商务中心 |
| 8.4 本章小结 |
| 9. 共有规律、发展趋势及政策建议 |
| 9.1 商业集群发育的共有内在规律 |
| 9.1.1 规律一：商业集群沿着三阶段路径发育 |
| 9.1.2 规律二：参与各方共赢是商业集群持续发展的动力 |
| 9.1.3 规律三：降低交易费用是商业集群的生命线 |
| 9.1.4 规律四：政府公共服务和基础设施是商业集群发育的保障和助推力 |
| 9.1.5 规律五：商业集群发育与城市及区域经济发展的良性互动，推动双方的发展水平向高层次跃迁 |
| 9.2 商业集群发展趋势展望 |
| 9.2.1 影响商业集群发展的因素分析 |
| 9.2.2 商业集群发展趋势展望 |
| 9.3 促进商业集群发展的政策建议 |
| 9.3.1 加强法律和公共服务方面的制度建设，建立公平竞争市场环境，为商业集群发展提供制度保障 |
| 9.3.2 建立健全社会信用制度，为商业集群发育提供诚信的社会文化环境 |
| 9.3.3 依托中心城市，推动产业升级和区域经济发展，为商业集群发育奠定坚实的经济基础 |
| 9.3.4 充分发挥行业协会等中介机构的作用，建立健全集群的内部协调机制，推动商业集群健康发展 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 致谢 |
| 在读期间科研成果目录 |
（8）基于消费需求的体验营销之探析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究目的及意义 |
| 二、研究综述及国内外发展趋势 |
| 三、研究方法及研究思路 |
| 第二章 体验营销的背景分析 |
| 一、从营销的角度理解“体验” |
| 二、“体验经济”简述 |
| 三、体验经济时代的消费环境 |
| 四、体验经济时代的消费需求特征 |
| 五、从营销角度看企业现存的主要问题 |
| 第三章 体验营销的基本理念 |
| 一、体验营销的基本概念 |
| 二、体验营销的主要方式及内涵解析 |
| 第四章 体验营销实例分析 |
| 一、宜家家居体验营销分析 |
| 二、星巴克咖啡体验营销分析 |
| 三、蒙牛酸酸乳“超级女声”体验营销分析 |
| 四、三个实例分析的简要综述 |
| 第五章 结论:企业实施体验营销的关键 |
| 一、以满足消费者精神层次的象征性需求作为体验营销的重点 |
| 二、产品体验化是实施体验营销的前提 |
| 三、体验营销要强化“服务功能”，最大限度地创造顾客价值 |
| 四、体验营销要尊重消费需求的个性化差异，实施互动式营销 |
| 五、体验营销要以提高消费者的体验期待为手段，实施感性营销 |
| 六、体验营销要以培育顾客好感为途径，实施关系营销 |
| 七、体验营销要以消费者体验共鸣为手段，塑造企业品牌形象 |
| 八、精心设计体验业务，创造与众不同的体验 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
（9）信息技术（IT）产业竞争战略（论文提纲范文）
| 第一部分 导言与理论综述 |
| 导言 |
| 第一章 理论综述 |
| 一、 战略理论概述 |
| 二、 经济学对厂商竞争行为的分析 |
| 第二部分 产业结构特征分析 |
| 第二章 信息技术（IT）产业的界定及其新兴产业结构特征 |
| 一、 IT产业的界定 |
| 二、 IT产业的新兴产业结构特征 |
| 三、 推动IT产业结构演进的一般性经济困素 |
| 第三章 加速IT业供应链和价值链链变的特殊因素 |
| 一、 源于IT硬件技术快速革新的链变加速 |
| 二、 源于IT枝术融合趋势和产业边界模糊性的链变加速 |
| 三、 源于IT技术的渗透特性和产业边界可延展性的链变加速 |
| 四、 积极介入并为IT业提供充裕资金支持的风险投资商 |
| 第四章 IT产业市场结构下的商业模型变革 |
| 一、 信息的公共物品属性及其引发的IT业商业模型变革的迫切性 |
| 二、 以信息为核心的商业模式变革 |
| 三、 应对IT产业商业模型变革 |
| 第三部分 竞争优势规划与竞争战略选择 |
| 第五章 IT企业基于价值活动的竞争优势规划 |
| 一、 竞争优势的来源：核心竞争力和协同效应 |
| 二、 基于企业价值活动的竞争优势规划与管理 |
| 三、 信息技术对IT企业价值活动及其竞争优势的影响 |
| 第六章 IT业进入者的竞争策略选择 |
| 一、 进入行为分析 |
| 二、 与进入决策有关的竞争策略选择 |
| 第七章 IT业市场参与者的竞争策略选择 |
| 一、 市场参与者竞争策略选择的一般分析 |
| 二、 IT业市场参与者的竞争策略研析 |
| 第八章 IT业退出者的竞争策略选择 |
| 一、 滞留成本、退出壁垒和潜在的滞留收益 |
| 二、 面对市场销量持续下降的企业竞争策略选择的一般分析 |
| 三、 IT产业细分市场上退出者的策略研析 |
| 第四部分 实证研究 |
| 第九章 软件业的市场特性与竞争战略 |
| 一、 中国软件业概况 |
| 二、 中国软件业各产业细分市场竞争格局 |
| 三、 软件业市场特性和产业竞争战略 |
| 第十章 信息营运与服务业的市场特性与竞争战略 |
| 一、 信息营运与服务业概况 |
| 二、 信息营运与服务业的主要厂商、市场特性与竞争战略 |
| 主要参考文献 |
| 后记 |
四、京城商家恳谈网络营销实践（论文参考文献）
- [1]我国企业社会责任管理研究 ——基于企业道德建设视角[D]. 徐耀强. 华中师范大学, 2017(07)
- [2]浙商政治心理研究[D]. 姚丽霞. 浙江大学, 2013(09)
- [3]企业品牌评价与企业文化建设研究报告[J]. 谭新政,褚俊. 商品与质量, 2012(28)
- [4]话语合谋与恐慌消费 ——关于健康类电视节目《百科全说》传播效果的批判研究[D]. 王娜. 南京大学, 2012(03)
- [5]中国大众期刊发行研究[D]. 黄端. 武汉大学, 2011(05)
- [6]制度转型与传统平原农业区工业化路径研究[D]. 王理. 河南大学, 2008(09)
- [7]商业集群：集聚动因及发展机理研究[D]. 彭继增. 西南财经大学, 2008(11)
- [8]基于消费需求的体验营销之探析[D]. 陈行. 安徽大学, 2006(02)
- [9]信息技术（IT）产业竞争战略[D]. 余菁. 中国社会科学院研究生院, 2001(01)
- [10]京城商家恳谈网络营销实践[J]. 苏建东. 信息与电脑, 2000(01)