江小白品牌传播的论文

问：江小白公司的营销发展历程给渴望成功的国内其他企业带来了哪些启示

1. 答：江小白从曾经的风靡一时到现在的口碑平平，无非就用了一招：感情牌！ 不得不承认他的广告语打动了很多80、90后的年轻人，甚搏薯至有部分70和00后，每一句话都是那么得深入人心，不过现在是因为大家真正的接触了以后也就觉得撕开包装也就那样。心灵的鸡汤喝多了才发现，这鸡汤有毒。所以在延续他们广告的同时，反而放弃了酒品、口感等各方面本质上的研发和改变。过度的消费了消费者的感帆孙情！态银链个人己见，不喜勿喷！谢谢！

问：江小白的品牌营销策略是怎么样的？

1. 答：营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
   江小白，是重庆江橘晌小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。
   江小白致力于传统重庆高粱酒的老味新生，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神，以持续打造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通，持续推动中国传统美酒佳酿品牌的时尚化和国际化。
   “简单纯粹”既是江小白的口感特征，也是江小白主张的生活态度。江小白提倡年轻人直面情绪，不回避，不惧怕，做自己。
   “我是江小白，生活很简单”的品牌主张延用，已经渗透进21世纪的现代青年生活的方方面面，并繁衍出“面对面约酒”、“好朋友的酒话会”、“我有一瓶酒，有话对你说没肢”、“世界上枯伍世的另一个我”、“YOLO音乐现场”、“万物生长青年艺术展”、“看见萌世界青年艺术展”、“江小白Just Battle 国际街舞赛事”，《我是江小白》动漫等文化活动。
   随着时间的发酵，江小白“简单纯粹”的品牌形象已经演变为具备自传播能力的文化IP，越来越多人愿意借“江小白”来抒发和表达自己，对于这个复杂的世界而言，或许人人都是江小白。

问：江小白的品牌重塑之路

1. 答：今日学习：雪花啤酒：消费品如何实现品牌重塑
   中国白酒传统的定位拘泥于历史的底蕴、文化、酿酒工艺、口感，对于年轻人的文化简昌视而不见；
   江小白发掘了年轻人文化，为了打造出适应年轻人的白酒，江小白提出了“以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆”
   江小白的品牌打造是从品牌的情感属性出发（课中中，老师将品牌分为情感属性和物理属性），“我是江小白，生活很简答”，江小白的形象就是，像我们千千万万年轻人一样的特征，江小白的语录说出了年轻人的心声，喜形于色，有任何态度都会表达出来，这很符合年人的特性
   虽然江小白的酒很难喝，但是这种语录情感共鸣确实让一雀咐模部分年轻人产生了共鸣顷缓
   今日思考
   1、感兴趣的事情太多，如何根据当下的需要进行一个取舍！
   今日计划
   1、《李光耀观天下》阅读100页 完成
   2、得到学习30分钟 完成
   3、混沌大学一节案例课，并完成作业 完成
   明日计划
   1、《李光耀观天下》读完全书
   2、得到学习30分钟