一、手机新品牌策略令人耳目一新（论文文献综述）
孙昕彤[1]（2021）在《经典国货品牌创新的跨界设计研究》文中研究表明
黄仪乐[2]（2021）在《南京老字号的新媒体传播研究》文中提出
沈星睿[3]（2021）在《当代国货化妆品品牌塑造中的插图设计研究》文中研究表明
程少飞[4]（2021）在《稚拙艺术在品牌形象设计中的应用研究》文中提出
张佩婕[5]（2021）在《“LC”葡萄酒品牌建设研究》文中研究说明
陈佳颖[6]（2021）在《新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究》文中指出随着改革开放的深化,人民生活安然平静,人均支出都得到了明显的提升,对于消费需求以及消费体验都有了更高的要求。因为如今线上电子商务和线下传统零售业都面临着危机,遭遇增长天花板,所以新零售作为一种零售新业态的诞生来突破新思路,以消费者为中心,打破线上和线下的壁垒,来升级消费者体验。化妆品行业处于高速成长期,在新零售浪潮来临时,需要努力突破之前的运营框架,研究和分析企业在营销方面存在的问题并提供解决思路,制订顺应新时代潮流下的营销战略,将消费者的购物体验和消费方式全面升维。本论文以S公司为例,S公司是一家全球性的化妆品销售连锁店,首先从营销环境入手,研究了国内宏观环境因素和化妆品行业微观行业环境,分析了政治、经济、技术和文化的发展与演变,探讨了竞争对手的业务范围以及优势和劣势。然后通过分析S公司的市场定位以及在新零售背景下存在的营销策略问题,运用STP理论对S公司在目标客户和细分市场上进行全新的定位,帮助S公司进入其他潜力市场。并以7Ps营销组合理论基础,根据产品的周期性做合理资源配置,灵活的价格策略,多元化的渠道,创新的推广形式以及自有品牌的升级等策略调整,为S公司制订营销战略优化方案,将营销组合中的产品、价格、推广、渠道、人员、有型展示和过程策略一一分析,并为S公司现在所存在的问题提供了解决思路。再将新零售之轮理论作为辅助理论,将技术边界的突破作为新业态的特征。结合S公司的战略规划和发展需求,最终构建了在新零售背景下S公司在华的营销策略优化方案,并实现其可行性和可操作性。新的优化方案将为S公司在零售新业态下积极掌握先机,市场占有率保持稳步提升,保持自身优势的同时不断提高自身竞争力,最终实现增加经济效益的目的。同时促进行业的健康持续发展,为同行业的企业提供实践参考,并为其他行业提供新零售环境下的营销策略借鉴。
熊庆弟[7]（2020）在《新零售模式下的去性别化消费符号研究与设计 ——以欧莱雅子品牌策划设计为例》文中指出随着经济的增长以及互联网的发展,人们的生活方式有了极大的改变,新的消费方式消费理念层出不穷,新零售的概念也应运而生,新零售是一种有别于传统零售模式,其设计的核心动机以消费者为中心的一种商业模式,在新的商业模式下,用户与消费的自由度获得了提升。在这种商业模式下,消费者的倾向于内在需求成为商业活动中的核心要素。在信息发达的现代社会,大众消费者的消费认知的引导可以以较低成本完成。消费共识的生产与传播也教传统媒体更具效率与优势。而过往大众媒体时期以性别划分的消费符号已经不适用于当下年轻群体,一些基于过去时代的性别符号在今天的社会环境下出现了失范的现象。本文主要以当代年轻人在护肤领域中的去性别化符号消费为切入点,进行去性别化的消费符号研究。借助符号传播学领域相关研究方法与成果,进行去性别化的消费符号构建。了解消费符号的作用方式,结合新零售商业模式提出一套新的符合现下年轻人的消费符号,并给出具体的设计运用,使消费者能够从僵化的符号系统中走出来,向内探索,重视自我的消费。提升用户的购物体验和使用体验。让消费者能够体验合适的产品及服务带来的满足感。
段欣茹[8]（2020）在《台儿庄古城品牌管理现状及提升策略研究》文中提出本文以台儿庄古城——枣庄旅游的代表性景区作为研究对象,在理论研究的基础上,借助问卷调查、人员访谈、实地调研等开展实证研究。通过对前期所获得的数据进行对比分析,发现台儿庄古城整个品牌管理过程中存在的薄弱环节:一是品牌形象不够明晰,缺乏管理;二是品牌保护内容单一,流于形式;三是品牌延伸产业链短,缺乏创新。并对这些问题进行研究,探析对策。提出在今后的发展中,一是进行准确的品牌定位;二是建立自己的CIS系统,对品牌形象重新设计;三是通过讲好品牌故事、打造创意旅游商品、创意新媒体宣传、打造数字博物馆、开发手机APP以及手游、与综艺节目合作等方式做好品牌传播;四是从加强政府保护、技术保护、经济保护和社会保护四方面来共同做好品牌保护;五是从吃、住、行、购、娱、游6方面延伸产业链,提出产业多元化发展的建议;六是通过创意台儿庄古城品牌、开发实用性文创产品、创作趣味性推广软文、积极互动受众、打造创意服务的方式进行品牌创新。本文在研究台儿庄古城品牌管理问题时有侧重地把精力放在需要改进的地方来着重研究,确保精力集中在发现更深层的问题上,有效弥补品牌管理过程中的短板。目的是丰富台儿庄古城品牌管理理论研究,发现古城品牌管理过程中存在的不足之处,并提出相应的对策,为台儿庄古城下一步的品牌管理提供依据和思路,改进台儿庄古城品牌管理模式,使台儿庄古城品牌管理更加科学有效。
刘维[9]（2020）在《国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究》文中进行了进一步梳理21世纪是一个全球化、网络化、多元化特征愈发明显的时代,行业的边界变得越来越模糊,市场竞争不再局限于某一特定行业,品牌想要在激烈的竞争中取得一席之地不再是硬碰硬的生死决斗,更需要合作共赢。在这种环境下,跨界营销应运而生。而对于国货老品牌百雀羚而言,我国化妆品市场虽正处于蓬勃发展时期,但面对市场被外资化妆品集团长期占领的境况,想要谋求更大的发展,不仅需要提升产品质量,还需创新营销手段以破除品牌面临的保守刻板印象、消费群体老龄化和营销传播思维局限等内生困境,跨界营销顺势成为了百雀羚突破困境的重要选择。国人对国家和民族的自豪感映射到消费领域形成强烈的“国货意识”,为国货老品牌百雀羚的“逆袭”创造了条件。消费升级与女性消费群体的崛起,为百雀羚通过跨界营销助力品牌年轻化奠定了基础。媒介技术的进步改变了媒介环境,为百雀羚利用跨界营销扩大品牌影响力提供了契机。百雀羚在全方位的跨界营销中,通过联结热门符号、文化及潮流趋势丰富了品牌文化、凝练了品牌精神并助力了品牌年轻化,实现了品牌价值和市场占有率的双向提升,形成了自身特色,具有显着代表性。其跨界营销主要可以分为三大类型,分别为纵向跨界营销、水平跨界营销和交叉跨界营销。纵向跨界营销包括同领域内跨界、借娱乐渗透市场和融合潮流趋势纵深市场,帮助品牌更大程度地渗透原有市场,吸引更多潜在消费者。水平跨界营销主要体现在借力扩张市场、传承与再创传统文化、品牌效应叠加和聚焦二次元市场,助力百雀羚横向扩张市场,实现品牌年轻化。交叉跨界营销包括以内容撬动传播、以互动助力品牌传播和以UGC共创品牌价值,实现百雀羚、跨界对象与消费者三方共赢。纵观百雀羚的跨界营销活动,可以发现其跨界营销的基点是以消费者为中心,通过全方位挖掘开发,最终提高市场占有率。主要的跨界营销策略有配合重大活动以提高转化率、凝练“认真”的品牌精神、线上线下联动打造营销闭环和利用消费者扩大传播范围。跨界营销为百雀羚带来了积极影响,也存在着诸多问题,主要体现在:转化方式欠佳导致传播内容转化率偏低,频繁的跨界营销致使消费者认知混乱,缺乏风险处理机制而损害品牌形象,对历史的不当解构引发文化冲突。解决百雀羚跨界营销存在的问题需要优化内容向销量转化的方式,围绕品牌理念开展跨界营销,建立风险防范和处理机制,尊重各类文化的典型特征。
张馨玮[10]（2020）在《全媒体语境下浙江中小企业品牌设计策略研究》文中指出随着信息技术在全球范围内的不断创新与应用,信息传播手段日趋丰富,各类新兴媒体层出不穷。与此同时传统媒体借助互联网优势不断进行创新,新旧媒体的融合发展趋势日益明显,将人类带入了全媒体时代。这让品牌的传播拥有了更丰富的媒介以及更新的融合传播方式。对于中小企业而言,拥有一个符合时代特质、富有文化内涵的品牌形象有助于其更好地提升品牌价值。然而,品牌价值是通过赋予品牌深刻的文化内涵,建立鲜明的品牌设计形象定位与差异化的视觉识别,在全媒体环境下,充分利用各种强力而有效的传播途径,以获得消费者对品牌精神的高度认同,最终实现消费者的品牌归属感。在全媒体时代,处于我国经济发展前沿的浙江中小企业品牌已日趋成熟。为了谋求更好的生存与发展,浙江中小企业仍面临与国内、国外知名品牌的竞争,因此做好品牌建设成为浙江中小企业的重要命题。而作为能够使消费者直观感知的品牌设计,已然成为进一步提升中小企业核心竞争力的重要手段。基于上述背景分析,作者针对浙江中小企业品牌设计现状,提出以下品牌设计思路。其一,站在全球的角度定位,以盈利为目的进行资源优化配置,并与品牌战略管理协同,彰显企业品牌文化;其二,把握目标受众,实施相应的品牌设计策略,充分传达品牌文化与产品文化的关联识别;其三,利用全媒体传播技术优势,低成本、高效率、广受众地拓展品牌影响力,提升品牌价值以应对日趋激烈的市场竞争。本文中笔者通过对全媒体语境的形成与发展进行分析,针对浙江省中小企业品牌发展现状和存在的问题展开调研,并将国内外学者们对品牌设计策略研究的相关理论进行梳理,阐述了全媒体语境下浙江中小企业实施品牌设计策略的必要性。结合管理学、传播学、设计学等多学科理论进行研究,提炼出全媒体语境下浙江中小企业品牌设计策略,其中包含:品牌设计的定位策略、品牌设计的文化识别策略、品牌设计的视觉识别策略、品牌设计的行为识别策略。同时总结出实施该品牌设计策略的具体方法和内容,形成了本课题构建的理论与方法模型,它是本文研究的重点也是本课题创新点。此外,本文结合笔者研究生期间参与的浙江中小企业品牌设计实践案例,以探究全媒体语境下浙江中小企业构建品牌设计策略的可行性。
二、手机新品牌策略令人耳目一新（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、手机新品牌策略令人耳目一新（论文提纲范文）
（6）新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 理论基础及研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外文献述评 |
| 1.3.4 理论基础 |
| 1.4 研究内容与结构 |
| 1.5 研究方法与创新点 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 创新点 |
| 第2章 企业概况与环境分析 |
| 2.1 企业概况 |
| 2.2 宏观环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.1 政策环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.2 经济环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.3 文化环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.4 技术环境对化妆品营销的影响 |
| 2.3 行业环境对化妆品营销的影响 |
| 2.3.1 现有竞争分析 |
| 2.3.2 潜在竞争者分析 |
| 2.3.3 替代品威胁 |
| 2.3.4 供应商讨价还价能力 |
| 2.3.5 购买者讨价还价能力 |
| 第3章 S公司营销问题及原因分析 |
| 3.1 S公司营销概况 |
| 3.2 问卷调查内容设计 |
| 3.3 S公司市场营销存在的问题及原因 |
| 3.3.1 新零售背景下的定位问题 |
| 3.3.2 产品过多且价格不具有竞争优势 |
| 3.3.3 新零售模式渠道整合问题 |
| 3.3.4 推广形式单一且力度有限 |
| 3.3.5 低效的购物过程和人员管理问题 |
| 3.3.6 网站和店铺有形展示创新及调性统一问题 |
| 第4章 S公司新市场营销优化策略 |
| 4.1 新零售背景下的定位优化 |
| 4.2 产品与价格优化策略 |
| 4.2.1 产品优化策略 |
| 4.2.2 价格优化策略 |
| 4.3 渠道优化策略 |
| 4.3.1 优化并拓展多元化的网络营销渠道 |
| 4.3.2 新零售背景下的全渠道融合及整合 |
| 4.4 推广优化策略 |
| 4.4.1 使用AI和VR等新技术创新新零售概念推广活动 |
| 4.4.2 契合新零售背景的多媒体合作推广计划 |
| 4.4.3 结合当下热点话题配合情绪引导深化推广内容 |
| 4.5 购物过程和人员管理优化策略 |
| 4.5.1 购物过程优化策略 |
| 4.5.2 人员优化策略 |
| 4.6 有形展示优化策略 |
| 4.6.1 设计有趣且有话题的线下快闪店 |
| 4.6.2 完善独家品牌的网页广告位视觉设计 |
| 4.6.3 适应新零售模式并统一线上渠道和线下门店的主题和风格 |
| 第5章 S公司新市场营销策略的实施和保障 |
| 5.1 S公司新市场营销策略方案实施的目标 |
| 5.2 S公司新市场营销策略方案实施的计划 |
| 5.3 S公司新市场营销策略方案实施的保障 |
| 5.3.1 战略保障 |
| 5.3.2 技术保障 |
| 5.3.3 资金保障 |
| 5.3.4 人力资源保障 |
| 第6章 研究不足与展望 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 研究局限与建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（7）新零售模式下的去性别化消费符号研究与设计 ——以欧莱雅子品牌策划设计为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 消费者升级 |
| 1.1.2 品牌升级 |
| 1.1.3 渠道升级 |
| 1.1.4 总结 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 去性别化消费相关研究现状 |
| 1.2.2 消费符号相关研究现状 |
| 1.3 研究目的及意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究框架 |
| 1.6 创新点 |
| 第2章 新零售模式下的去性别化消费与消费符号理论概述 |
| 2.1 新零售模式下的去性别化消费 |
| 2.1.1 新零售模式 |
| 2.1.2 去性别化消费 |
| 2.1.3 新零售模式下的去性别化消费 |
| 2.2 消费符号理论概述 |
| 2.2.1 符号学相关理论概述 |
| 2.2.2 消费符号相关概念解释 |
| 2.2.3 符号的传播理论概述 |
| 2.2.4 符号传播影响因素 |
| 2.3 新零售模式、去性别化消费与符号传播的联系 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 新零售模式下的当代年轻群体护肤品领域里的消费符号分析 |
| 3.1 新零售模式下消费方在护肤品领域的消费行为调研 |
| 3.1.1 调研抽样介绍 |
| 3.1.2 调研问卷及访谈过程 |
| 3.1.3 当下年轻群体在护肤品领域的消费行为关键字采集 |
| 3.1.4 小结 |
| 3.2 新零售模式下护肤品品牌方销售行为调研 |
| 3.2.1 抽样介绍 |
| 3.2.2 品牌方销售行为研究 |
| 3.2.3 品牌方消费销售行为关键字采集 |
| 3.2.4 小结 |
| 3.3 消费方消费行为关键词与品牌方市场认知关键词对比分析 |
| 3.3.1 新零售模式下消费方与品牌方出现新的沟通需求 |
| 3.3.2 消费方与品牌方分析对比 |
| 3.3.3 总结 |
| 3.4 新零售模式下的护肤品消费领域符号传播问题分析 |
| 3.4.1 新零售模式下的去性别化消费现象 |
| 3.4.2 以“场景”为划分依据的去性别化的消费符号 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 新零售模式下去性别化消费符号传播及设计策略 |
| 4.1 新零售模式下的消费行为路径 |
| 4.2 消费行为路径下的符号传播影响力 |
| 4.3 消费行为路径下提升符号传播影响力的设计要素 |
| 4.3.1 Attention阶段直觉影响力提升设计要素 |
| 4.3.2 interest阶段理性影响力的提升设计要素 |
| 4.3.3 Desire阶段自我影响力的提升 |
| 4.3.4 渠道优化的设计要素提取 |
| 4.3.5 总结 |
| 4.4 新零售模式下去性别化消费符号引导策略 |
| 4.4.1 attention提升消费者的直觉影响力 |
| 4.4.2 interest阶段提升理性影响力 |
| 4.4.3 desire阶段提升持续影响力 |
| 4.4.4 建立触发机制 |
| 4.4.5 消费行为引导模型 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 新零售模式下去性别化消费符号设计实践 |
| 5.1 设计方向的提出 |
| 5.1.1 新零售模式下当代年轻群体护肤品消费现状 |
| 5.1.2 欧莱雅品牌现状 |
| 5.1.3 设计方向提出 |
| 5.2 欧莱雅旗下护肤品品牌-EED |
| 5.2.1 品牌定位 |
| 5.2.2 品牌理念 |
| 5.2.3 品牌基础VI |
| 5.3 品牌策略 |
| 5.4 以“熬夜”场景为切入的“I NEED”系列产品策划 |
| 5.4.1 Attention阶段 |
| 5.4.2 Interest阶段 |
| 5.4.3 Desire阶段 |
| 5.4.4 Action阶段 |
| 5.5 本章小节 |
| 第6章 总结与展望 |
| 6.1 研究总结 |
| 6.2 研究局限性与不足 |
| 6.3 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1 |
| 附录2 设计手册 |
| 附录3 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 |
（8）台儿庄古城品牌管理现状及提升策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 旅游成为人们休闲娱乐的重要方式 |
| 1.1.2 旅游景区之间竞争的加剧 |
| 1.1.3 品牌影响人们对旅游景区的选择 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.2.1 强化旅游企业品牌意识 |
| 1.2.2 提升旅游景区市场竞争力 |
| 1.2.3 助力景区的长远发展 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 人物访谈法 |
| 1.4.2 文献分析法 |
| 1.4.3 问卷调查法 |
| 1.5 研究思路 |
| 第2章 国内外研究动态和相关理论基础 |
| 2.1 品牌管理研究综述 |
| 2.1.1 品牌管理概念的概述 |
| 2.1.2 国外品牌管理研究 |
| 2.1.3 国内品牌管理研究 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 第3章 台儿庄古城品牌管理现状分析 |
| 3.1 台儿庄古城简介 |
| 3.2 台儿庄古城品牌管理现状 |
| 3.2.1 多层次进行品牌传播 |
| 3.2.2 实践创新的品牌营销 |
| 3.2.3 挖掘拓展品牌文化 |
| 3.2.4 尝试进行品牌拓展 |
| 3.2.5 积极建立品牌智库 |
| 3.2.6 努力打造品牌服务 |
| 第4章 台儿庄古城品牌管理存在的问题 |
| 4.1 调查问卷的数据分析 |
| 4.1.1 问卷的设计、发放和收回 |
| 4.1.2 调查样本基本情况分析 |
| 4.1.3 景区知名度调查分析 |
| 4.1.4 景区认知度调查分析 |
| 4.1.5 景区美誉度调查分析 |
| 4.1.6 景区忠诚度调查分析 |
| 4.2 访谈结果分析 |
| 4.2.1 门票定价合理度不够 |
| 4.2.2 产品老化,缺乏吸引力 |
| 4.2.3 业态不丰富,缺乏规范管理 |
| 4.2.4 集团内部管理欠缺 |
| 4.3 台儿庄古城品牌管理存在的问题 |
| 4.3.1 品牌形象不够明晰,缺乏管理 |
| 4.3.2 品牌保护内容单一,流于形式 |
| 4.3.3 品牌延伸产业链短,缺乏创新 |
| 第5章 台儿庄古城品牌管理存在问题的原因分析 |
| 5.1 品牌定位不够精准 |
| 5.2 形象设计缺乏标准 |
| 5.3 宣传手段欠缺特色 |
| 5.4 商标保护有待加强 |
| 5.5 品牌延伸动力不足 |
| 5.6 品牌创新能力不强 |
| 第6章 台儿庄古城品牌管理提升策略 |
| 6.1 寻求差异化品牌定位 |
| 6.2 打造立体化品牌形象 |
| 6.2.1 VI方面规范管理旅游品牌形象 |
| 6.2.2 MI方面坚定理念、统筹发展 |
| 6.2.3 BI方面努力做到挖掘特色、独树一帜 |
| 6.3 创新品牌传播手段 |
| 6.3.1 讲好品牌故事 |
| 6.3.2 打造创意旅游商品 |
| 6.3.3 创意新媒体宣传 |
| 6.3.4 打造数字博物馆 |
| 6.3.5 开发手机APP以及手游 |
| 6.3.6 与综艺节目合作 |
| 6.4 实行全方位品牌保护 |
| 6.4.1 加强政府保护 |
| 6.4.2 加强技术性保护 |
| 6.4.3 加强经济性保护 |
| 6.4.4 加强社会性保护 |
| 6.5 品牌延伸多元化发展 |
| 6.5.1 吃:丰富选项、保持特色 |
| 6.5.2 住:让游客住得安心、住的舒心 |
| 6.5.3 行:打造方便快捷的出行 |
| 6.5.4 购:丰富旅游商品 |
| 6.5.5 娱:品牌资源重点开发 |
| 6.5.6 游:加强景区联动性 |
| 6.5.7 产业多样化发展 |
| 6.6 品牌创新实现常态化 |
| 6.6.1 创意台儿庄古城品牌 |
| 6.6.2 开发实用性文创产品 |
| 6.6.3 创作趣味性推广软文 |
| 6.6.4 积极互动受众 |
| 6.6.5 打造创意服务 |
| 第7章 结语 |
| 7.1 本文结论 |
| 7.2 局限与展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 调查问卷 |
| 附录2 关于台儿庄古城景区品牌管理的访谈提纲 |
| 致谢 |
（9）国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 选题来源及意义 |
| 0.1.1 选题来源 |
| 0.1.2 选题意义 |
| 0.2 研究现状 |
| 0.2.1 有关国货老品牌的研究 |
| 0.2.2 有关跨界营销传播的研究 |
| 0.2.3 有关百雀羚的研究 |
| 0.3 研究内容与研究方法 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.4 创新之处 |
| 0.5 关键概念说明 |
| 0.5.1 国货老品牌 |
| 0.5.2 跨界营销传播 |
| 0.5.3 百雀羚 |
| 第1章 国货老品牌百雀羚跨界营销传播的动因分析 |
| 1.1 外在环境 |
| 1.1.1 市场环境 |
| 1.1.2 文化环境 |
| 1.1.3 消费环境 |
| 1.1.4 媒介环境 |
| 1.2 品牌内生困境 |
| 1.2.1 保守刻板印象 |
| 1.2.2 消费群体老化 |
| 1.2.3 营销思维局限 |
| 第2章 国货老品牌百雀羚跨界营销传播的类型分析 |
| 2.1 纵向跨界营销传播 |
| 2.1.1 同领域内跨界 |
| 2.1.2 借娱乐渗透市场 |
| 2.1.3 融合潮流趋势纵深市场 |
| 2.2 水平跨界营销传播 |
| 2.2.1 品牌层面:借力扩张市场 |
| 2.2.2 产品层面:传承与再创传统文化 |
| 2.2.3 营销组合层面:品牌效应叠加 |
| 2.2.4 圈层层面:聚焦二次元市场 |
| 2.3 交叉跨界营销传播 |
| 2.3.1 以内容撬动传播 |
| 2.3.2 以互动助力品牌传播 |
| 2.3.3 以UGC共创品牌价值 |
| 第3章 国货老品牌百雀羚跨界营销传播的原则与策略 |
| 3.1 百雀羚跨界营销传播的原则 |
| 3.1.1 基点:以消费者为中心 |
| 3.1.2 起点:全方位挖掘开发 |
| 3.1.3 终点:提高市场占有率 |
| 3.2 百雀羚跨界营销传播的策略 |
| 3.2.1 配合重大活动以提高转化率 |
| 3.2.2 凝练“认真”的品牌精神 |
| 3.2.3 线上线下联动以打造传播闭环 |
| 3.2.4 利用消费者扩大传播范围 |
| 第4章 国货老品牌百雀羚跨界营销传播存在的问题与对策 |
| 4.1 百雀羚跨界营销传播存在的问题 |
| 4.1.1 转化方式欠佳导致传播内容转化率偏低 |
| 4.1.2 频繁的跨界营销传播致使消费者认知混乱 |
| 4.1.3 缺乏风险处理机制而损害品牌形象 |
| 4.1.4 对历史的不当解构引发文化冲突 |
| 4.2 百雀羚跨界营销传播的对策 |
| 4.2.1 优化内容向销量转化的方式 |
| 4.2.2 围绕品牌理念开展跨界营销传播 |
| 4.2.3 建立风险防范和处理机制 |
| 4.2.4 尊重各类文化的典型特征 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 附录A 国货老品牌百雀羚跨界营销传播目录 |
| 附录B 国货老品牌百雀羚跨界营销传播内容 |
| 个人简历和在学期间发表的学术论文 |
（10）全媒体语境下浙江中小企业品牌设计策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 品牌设计策略缺失 |
| 1.1.2 媒介技术的革新与品牌设计的挑战 |
| 1.1.3 全媒体语境给品牌设计带来的机遇 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.2.3 实际意义 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状分析 |
| 1.3.2 国内研究现状分析 |
| 1.4 研究范围和方法 |
| 1.4.1 研究范围 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究内容和技术路线 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 1.5.3 研究的创新点 |
| 第二章 全媒体语境下中小企业的品牌设计探究 |
| 2.1 全媒体及其传播特征 |
| 2.1.1 全媒体的概念 |
| 2.1.2 全媒体的传播特点 |
| 2.1.3 全媒体的传播方式 |
| 2.1.4 全媒体语境对品牌设计的影响 |
| 2.2 中小企业品牌设计策略分析 |
| 2.2.1 中小企业的概念 |
| 2.2.2 品牌设计的定义 |
| 2.2.3 品牌设计策略解析 |
| 2.2.4 中小企业品牌设计途径 |
| 2.3 全媒体语境下的中小企业品牌设计理念与方法 |
| 2.3.1 全媒体语境下的中小企业品牌设计理念 |
| 2.3.2 全媒体语境下的中小企业品牌设计方法 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 全媒体语境下浙江省中小企业品牌设计策略的构建 |
| 3.1 浙江省中小企业品牌存在的问题 |
| 3.1.1 品牌设计意识薄弱 |
| 3.1.2 品牌传播手段单一 |
| 3.1.3 品牌定位不科学 |
| 3.1.4 品牌设计缺乏文化内涵 |
| 3.1.5 品牌设计缺乏整合规划 |
| 3.2 全媒体语境下浙江省中小企业实施品牌设计策略思路 |
| 3.2.1 品牌设计策略构建因子 |
| 3.2.2 品牌设计策略体系构建 |
| 3.3 浙江省中小企业品牌设计的定位策略 |
| 3.4 全媒体语境下中小企业品牌设计的文化识别策略 |
| 3.4.1 中小企业品牌文化识别策略的必要性 |
| 3.4.2 品牌设计的文化识别策略 |
| 3.5 全媒体语境下中小企业品牌设计的行为识别策略 |
| 3.5.1 意见领袖辐射效应策略 |
| 3.5.2 个性化传播策略 |
| 3.5.3 受众互动传播策略 |
| 3.5.4 情感共鸣传播策略 |
| 3.5.5 全媒体的整合性传达策略 |
| 3.6 中小企业品牌设计的视觉识别策略 |
| 3.6.1 品牌设计视觉识别的发展 |
| 3.6.2 全媒体语境下中小型企业品牌设计视觉识别策略的必要性 |
| 3.6.3 全媒体语境下品牌设计视觉识别的呈现方式 |
| 3.6.4 品牌设计视觉识别的独特性 |
| 3.6.5 品牌视觉识别设计的相对统一性 |
| 3.6.6 全媒体语境下品牌设计视觉识别的整合性 |
| 3.7 本章小结 |
| 第四章 全媒体语境下浙江省中小型企业品牌设计策略的应用研究 |
| 4.1 品牌设计案例概述 |
| 4.2 “好乐多”品牌视觉识别现状及问题 |
| 4.2.1 “好乐多”品牌视觉识别现况 |
| 4.2.2 “好乐多”周边消费者现状 |
| 4.2.3 国内外超市竞品分析 |
| 4.3 全媒体语境下“好乐多”成熟期的品牌设计策略实践 |
| 4.3.1 “好乐多”品牌设计的定位策略 |
| 4.3.2 “好乐多”品牌设计的视觉识别策略 |
| 4.3.3 “好乐多”品牌设计的文化识别策略 |
| 4.3.4 “好乐多”品牌设计的行为识别策略 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究局限 |
| 5.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 1 作者简介 |
| 2 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
| 学位论文数据集 |
四、手机新品牌策略令人耳目一新（论文参考文献）
- [1]经典国货品牌创新的跨界设计研究[D]. 孙昕彤. 江南大学, 2021
- [2]南京老字号的新媒体传播研究[D]. 黄仪乐. 南京师范大学, 2021
- [3]当代国货化妆品品牌塑造中的插图设计研究[D]. 沈星睿. 南京师范大学, 2021
- [4]稚拙艺术在品牌形象设计中的应用研究[D]. 程少飞. 江南大学, 2021
- [5]“LC”葡萄酒品牌建设研究[D]. 张佩婕. 宁夏大学, 2021
- [6]新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究[D]. 陈佳颖. 上海外国语大学, 2021(04)
- [7]新零售模式下的去性别化消费符号研究与设计 ——以欧莱雅子品牌策划设计为例[D]. 熊庆弟. 华东理工大学, 2020(08)
- [8]台儿庄古城品牌管理现状及提升策略研究[D]. 段欣茹. 青岛大学, 2020(02)
- [9]国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究[D]. 刘维. 湘潭大学, 2020(02)
- [10]全媒体语境下浙江中小企业品牌设计策略研究[D]. 张馨玮. 浙江工业大学, 2020(03)