一、朝日啤酒的重新崛起（论文文献综述）
李想[1]（2021）在《日本箱根驿传赛事的电视报道研究》文中进行了进一步梳理电视媒体是大众传播的重要媒介之一,也是现如今体育赛事传播最重要的媒介。为使国内电视媒体报道赛事符合当前电视发展趋势,为体育受众细分群体建立更多优质且专业性强的节目,对国外一些重大体育赛事电视报道的研究和借鉴的重要性逐渐凸显。而箱根驿传作为日本拥有百年历史的公路接力赛事,每年的实况直播长达八小时以上。如何在长时间的电视直播中通过画面及解说实现竞技性与观赏性的融合,吸引受众观看对我国一些大型赛事电视直播具有充分借鉴作用。本文通过文献资料法、案例分析法以及内容分析法,以箱根驿传赛事的电视直播及相关报道内容作为研究对象,重点从赛前赛后报道、赛时直播及其摄像、画面、镜头、字幕、解说等方面分析目前箱根驿传电视报道的具体情况。论文第一部分对箱根驿传的办赛历史及电视报道历史进行回顾。第二部分对电视报道的策划从主题安排、频道安排、人员安排和时间安排四个部分进行阐述。第三部分则是对赛事电视报道方式进行分析。第四部分具体讲赛前,赛时以及赛后内容进行归类与汇总,提炼出报道特点。最后则对报道优势进行总结,分析目前报道中存在的问题。本文得出结论如下:箱根驿赛事的电视报道规模不断升级,技术逐渐完善;报道策划清晰,主题明确;报道方式多样,个性与深度并存;报道内容及镜头语言丰富,节目包装效果出色;报道优势显着,故事性及悬念感强,解说语言清晰流畅,专业性强且围绕竞赛核心展开较为吸引受众。由于驿传赛事电视报道本土化程度较高,和马拉松及传统长跑赛事有一定区别,因此我国赛事在电视报道借鉴经验时要根据我国国情和具体情况分析。最后本文针对我国马拉松赛事电视报道可以借鉴箱根驿传赛事的部分提出建议,包括提升电视报道的专业性;打造个性化和差异化报道内容和方式以及完善节目包装和制作。而我国马拉松也不能一味效仿箱根驿传的解说方式即以竞赛内容为核心,需要在充分考虑受众水平的前提下选择适合的报道方式与解说风格。
傅伟桅[2]（2021）在《美国占领时期日本“潘潘”研究》文中提出美国占领时期,日本出现了大量被称为“潘潘”的性工作者,主要为占领军服务。“潘潘”一词最早由在南太平洋地区作战的美军指代女人,后被借用指代服务于占领军的日本妓女。战后初期,超过20万人规模的“潘潘”群体,成了当时日本最显着的特征之一。论文主要阐明三个问题:首先,探究战后日本“潘潘”出现及发展壮大的历史根源与现实因素;其次,多角度阐明“潘潘”作为战后初期日本社会显着特征的表象,包括其形象分析、分类、个人感情与婚姻和转业情况;最后,以日本视角为主,分析“潘潘”的影响。战后“潘潘”出现及发展壮大的主要因素有四:一、从历史根源而言,日本政府曾在明治维新时期,组织女性奔赴南洋、乃至东非从事特殊行业,以谋取原始资本。这一政策为战后日本政府作出的一系列导致“潘潘”出现的措施提供了历史基础。二、战败之初,日本政府施行国营特殊慰安设施政策,以期通过牺牲少部分女性构筑日本“纯洁的防波堤”。国营特殊慰安设施虽以失败告终,却也推动日本政府实施卖春业合法化,为“潘潘”大量出现提供法律层面的保护。三、战后全国性的物资匮乏席卷日本,粮食歉收、黑市活动猖獗和官员的腐败,导致战后生活异常艰难,饥饿与贫困成为常态。在此环境下,许多战争孤儿、海外遣返归国者以及无家可归的流浪者,为谋取生活物资,不得不从事“潘潘”职业。艰难的战败生活成了“潘潘”发展壮大的重要推力。四、经过长达十五年的对外战争,日本国民长期处于神经紧绷之中。日本战败后,紧绷的压力不再,日本陷入社会性的“虚脱状态”。为对抗“虚脱状态”,许多女性选择通过成为“潘潘”以获取精神与物资上的双重满足。“潘潘”的生活状况分为三个部分。第一部分为“潘潘”的形象和分类。“潘潘”是当时日本时尚的风向标,却又被认为损害了国家尊严。她们被视为战后初期日本消费主义和享乐主义的先驱,在一定程度上推动了日本的美国化进程。第二、“潘潘”的情感问题主要聚焦于专宠身上,这种单纯的长期关系有助于产生情愫。就婚姻而言,有幸运的专宠同自己的伴侣最终走上了婚姻的殿堂,他们冲破占领当局的阻碍和法律的限制,为了爱情而不顾一切。但大部分专宠无法获得占领军伴侣的真心,对于那些士兵而言,这份感情并不平等,也不需要付出真心。第三、就“潘潘”的转业状况而言,1956年日本通过《卖春防止法》,“潘潘”成为非法职业。随之,回乡、升学、从事合法职业成为“潘潘”的主要选择,但也有不少“潘潘”进入更隐蔽的风俗场所土继续工作。“潘潘”贯穿占领时期始终,产生了深刻影响。首先,“潘潘”作为占领军最熟悉的日本人,促使占领军对日本的形象认知,逐渐从战时恐怖的敌人转化为需被保护的女性。这一转变,进而推动了战后美国迅速接纳日本,并将其作为盟友的进程。另外,“潘潘”导致的混血儿问题,促进了日本国内关于种族问题的讨论,也推动了日本合法堕胎的进程。最后,由于“潘潘”在当时社会影响力巨大,一种以“潘潘”为参照物的文化潮流——“粕取”文化随之诞生并持续繁荣至五十年代。“粕取”文化的内核包括逃避现实的空想主义、性挑逗的刺激以及赤裸裸的低级趣味。“粕取”文化成了当时日本国内应对“虚脱状态”,从权威与教条之下自我摆脱,并保持激情与活力的重要手段。“潘潘”是时代环境下多种因素的产物,虽然其最终在日本崛起之后成为历史,但其所反映的时代问题及产生的深远影响,都值得对其进行更深层次的分析与研究。
曲晓燕[3]（2020）在《近代日本人游记中的山东认识（1871-1931）》文中提出域外新史料的挖掘与利用是近年来学界倡导的“从周边看中国”的研究前提,有助于更加全面地审视本土形象。本文以日本人的山东游记为中心,考察在近代中日关系巨变的时代背景下,日本的山东认识及其演变,探讨其对本国殖民侵略山东地区的“知”与“行”,进而分析其对日本对华政策的影响,可谓是从“异域之眼”观察中国的一个典型个案。山东半岛因与日本、朝鲜半岛隔海相望,自古以来便在中日关系史上发挥着重要作用。早在唐代中期,日僧圆仁在《入唐求法巡礼行记》中的山东书写便在日本人的历史记忆中留下了浓墨重彩的一笔;儒家典籍等中国古典作品在日本的传播使得孔孟之乡、贤人辈出的齐鲁之地在日本广为人知;而江户时期以山东为舞台的《水浒传》等白话小说的流行,为山东地域形象抹上了“侠气”与“匪气”并举的色彩。19世纪中期,随着西力东渐,中日关系逆转,日本由中国文明的崇拜者、模仿者一变而成为中国的觊觎者、侵略者。甲午战前日本人在山东进行局部调查,以沿海地区为中心重点搜集军事情报;德国占领青岛后日本对山东兴趣骤增,大力开展工商调查;而日本取代德国后,则对山东进行了地毯式调查;归还山东主权后,日本仍然关注山东问题,持续对山东资源、胶济铁路、重点城市等进行详细调查。近代日本人不仅通过书写泰山,缅怀与追寻古典中国诗意;同时也从对“他者”衰败景象的过度描写中,确立了其文明进步的自我形象。曲阜从“朝圣地”逐渐演变为日本人游历山东必游的“观光地”;对孔孟思想衰颓形象的书写也罢,对“今其道,独传我国”的自鸣得意也罢,丑化与赞美殊途共归,其背后仍是日本近世以来“自中心化”的思想潜流。当然,在这些观察者眼中,孔孟之乡的人情风俗尚可,地方性色彩明显,同时也表现出一定的保守性、落后性,如注重贞节、乐于围观、聚众赌博等一些陈规陋习,屡遭日本人诟病。而尊师重教的优良传统以及西方基督教的渗透,也推动了西学之风的蔓延。德国租借胶州湾后,日本逐渐对山东资源产生兴趣,受李希霍芬相关学说影响,山东“贫瘠说”开始褪色。占领青岛后,日本对山东“富源”展开大规模实地调查,倡导“山东富饶说”。东亚同文书院学生持续对煤矿、劳动力、棉花、花生等山东资源进行调查,报告书中不乏政策性建议,以服务于日本对山东资源掠夺的需要。日本极为关注山东的外国经济势力,德、英等欧美各国在山东的经营与扩张是日本工商资本学习的对象,又是其竞争对手。近代日本人游历者敏锐地观察到芝罘、运河及小清河流域城镇的衰落,将调查重点放在胶济铁路及其沿线城市,并极力宣扬其重要性。19世纪七八十年代,“政体尚存,兵备仍张”乃是对当时山东政治认识的高度概括,表明日本对山东军事力量尚存畏惧,这与日本国内兴起的“中国军事威胁论”互为表里。甲午战后,日本人多以蔑视和鄙夷的目光看待山东军备和士兵,认为中国军警没有维持社会秩序的能力。山东地方官僚在日本人游记中多以“老好人”形象登场,留日官僚多对日本人较为友善,但却未必都是亲日派。日本游历者对德国经营的“模范殖民地”青岛充满憧憬与赞美之情,视之为“槐树乡”“东方乐园”。随着日本对山东侵略加深,山东人民对日感情日益恶化,“济南惨案”将山东反日运动推向高潮,但大多日本人却未意识到中国民众的觉醒。近代日本凭借地缘优势,较早对山东开展以“学术调查”、教育渗透、宗教渗透等为形式的文化侵略。且以日军强大武力为后盾,对山东藏于民间与地下的资源进行掠夺以攫取巨额利润,凭借“殖民进步说”的强盗逻辑不断在山东扩张利权。为助力日本在山东的殖民扩张,这些游历者以强烈的“国民使命感”收集情报,为殖民山东献计献策,大力鼓吹殖民有理有利,在狂热的扩张潮中能保持冷静思考者则凤毛麟角。自近代中日正式建交到日本发动侵华战争,短短六十年里,近代日本人对山东的调查,在范围上经历了从“点”到“面”,从沿海到内陆的过程;内容的侧重点从军事、经贸扩展到德国的殖民经营以及山东的“富源”;在调查方式手段上,迅速地实现了从道听途说、引用二手资料到实地调查的转变;调查者包括谍报人员、学者文人、学生、政治家,实业家、宗教家等,他们对近代山东的书写和认识,可谓反映了近代日本山东认识的最大公约数。随着国际形势的变化与日本自身实力的增强,日本的山东认识影响着近代日本对山东“知行”的选择,且具矛盾性与双重性,其文明取向和反文明取向的转换,暴露了近代日本国家形成和对外扩张过程中的矛盾与悖论,充满机会主义与实力至上主义的功利色彩。近代日本山东认识具有“虚实”相兼的特点,既有客观反映山东历史事实的一面,也有夸大失实的一面。此外,近代日本并未从一开始就视山东为“停滞中国”的一部分,但其山东认识亦处在日本近世以来“去中心化”与“自中心化”的延长线上。
刘晓晴[4]（2020）在《青岛啤酒包装设计的历史与文化研究》文中认为一定时期的政治、经济、历史文化肯定对一定时期的产品及其包装设计有一定的影响;一定时期的产品及其包装设计也肯定会体现一定时期的政治、经济、历史文化环境。本研究试从青岛作为殖民统治地的特殊性出发,分析青岛啤酒核心产品包装中所蕴含的殖民文化、地域文化、民族文化、审美文化等,探究其包装的整体发展。首先,对酒类产品包装以及其中的啤酒包装进行研究,着重分析了酒类包装的分类,为后续内容提供一个大的研究环境。探究了啤酒包装的发展历史和影响啤酒包装的因素,从而引出之后政治历史等因素在青岛啤酒包装中的体现。其次,通过青岛啤酒的历史因素,分析德国、日本等殖民文化以及国民政府时期到新中国成立青岛解放后各个时期的政治历史文化在青岛啤酒包装设计和广告中的体现和影响。然后,通过对现如今青岛啤酒包装设计以及代表性包装设计思想的深入研究,并通过与国内外知名啤酒品牌在包装设计上的对比,分析不同啤酒品牌优秀的包装设计思路,总结出当今青岛啤酒包装设计的创新之处和需要改进之处,进而总结出青岛啤酒包装之后的发展方向:个性化、民族化、绿色环保、品牌化、增强国际化视野与关注中包装、外包装的设计。最后,通过整个研究分析出青岛啤酒包装设计所存在的意义。对企业:促进青岛啤酒的销量带动企业的发展;提升青岛啤酒企业形象和品牌认知度。对社会:带动地方及青岛城市的发展;提高大众审美和我国啤酒包装的总体水平;提升消费文化。
张斌[5]（2019）在《百威英博（中国）公司营销策略研究》文中研究指明中国市场属全球最大的啤酒消费市场,约占全球啤酒消费量的25%。根据国家统计局公开数据显示,自2013年我国啤酒产量达5061.6万千升的顶点之后,我国啤酒市场的消费需求量达到顶点,啤酒产量开始见顶回落。2018年,我国啤酒产量跌至3812.2万千升,较2017年4401.5万千升下滑13.39%。我国啤酒产业发展至现在已经达到成熟期,啤酒行业前五大品牌（华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯）CR5（行业集中度）超过70%,行业同时也在进行扩张中。据Global Data数据显示,2018年,按销售额计算,百威英博（中国）公司市场排名第一,并以啤酒销售额及销量计算,在高端及超高端啤酒类别合计排名第一。在如此剧烈的竞争环境下,百威英博（中国）公司能积极适应环境的变化,改变以往的旧模式,调整营销策略实现企业与时俱进,不断创新发展,仍然保持逆势增长。在此基础上,本文选择了全球最大的啤酒生产商和规模最大的百威英博集团的中国公司作为研究案例,探讨了百威英博（中国）公司在内部和外部竞争环境中的营销路径,以及在中国市场上取得成功的营销策略及营销模式,为我国本土啤酒企业的发展提供良好的实践参考。论文先介绍了研究背景及意义,研究方法及研究思路。运用了文献参考法、案例研究法、对比分析法对STP理论、4PS营销理论、PEST分析法和SWOT分析法、ECIRM战略模型等相关营销理论进行了叙述,然后运用理论模型对中国啤酒市场基本状况和趋势做出分析,重点研究了百威英博（中国）公司营销环境分析、百威英博（中国）公司营销现状及问题分析。在结合PEST分析和企业SWOT分析确定了百威英博（中国）公司营销策略的调整建议,从品牌、产品、促销、渠道、定价五个方面提出了策略调整建议。最后从组织系统建设、营销管理控制、人力资源建设、企业文化建设四个方面提出了策略保障措施。最后,介绍了百威英博（中国）公司的组织效率与企业文化落地确保营销策略以及营销模式的成功实施,为中国本土消费品企业、尤其是啤酒企业国际化营销提供借鉴意义。
刘婷[6]（2019）在《比利时Pink Killer啤酒在华品牌传播策略研究》文中进行了进一步梳理对于进口啤酒而言,市场竞争愈发激烈,环境更加严峻。本文选择进口啤酒——Pink Killer啤酒品牌来进行研究,具体包含以下几个方面的内容:（1）品牌传播相关理论部分梳理;（2）Pink Killer啤酒品牌在华传播环境分析。包括中国啤酒行业发展宏观环境、中国啤酒行业现状分析、在华现有竞争品牌分析;（3）Pink Killer啤酒品牌在华分析。包括Pink Killer啤酒品牌的优势与问题,以及其面临的新形势;（4）Pink Killer啤酒品牌在华传播优化建议;（5）Pink Killer啤酒在华品牌传播保障措施。本文研究表明:Pink Killer啤酒在华品牌传播中主要存在以下问题:缺乏与高美誉度相匹配的品牌竞争力、品牌文化内涵不能很好融入中国文化、缺乏消费者的深度关注与互动、不能适应品牌传播媒介环境变化。针对这些问题,本文结合新媒体发展形势,在消费者调研基础上为Pink Killer啤酒制定了提升品牌竞争力、将自身品牌文化融入中国、加强和消费者的深度互动、多管齐下深度整合传播等建议,并从品牌传播营销组织及其管理、品牌传播营销人力资源管理两个角度了给出了Pink Killer啤酒品牌在华品牌传播营销保障措施。本文研究的目的与意义在于帮助比利时Pink Killer啤酒发掘自身优势,规避劣势,打造独特的品牌及文化特色,并执行相应的品牌传播方案,提升比利时Pink Killer啤酒在华的竞争力,帮助比利时Pink Killer啤酒在国内更好的发展。同时本文的研究也能够帮助类似的外来啤酒提供一定参考借鉴,帮助其更好的适应中国市场。
二木雪江（Yukie Niki）[7]（2018）在《村上春树国际化成因研究》文中指出村上春树（Haruki Murakami,1949—）,日本现代着名小说家、文学翻译家,其文学作品体裁多样,内容丰富,风靡全球约40年,被译成50多种语言,畅销世界40余个国家和地区,受到全世界众多读者和粉丝的肯定和追捧,形成持续不消的“村上春树热”。社会各界对村上春树及其作品的研究可谓是汗牛充栋,可是囿于语言文化、文献材料和学术视角的局限性,存在的问题也颇多,诸如对影响村上春树成名的环境因素、作者及作品的价值观、作者自我营销策略等问题研究相对零散、片面。另外,村上春树及其作品能跨越种族、国家等方面的限制,对于他走出国家,走出亚洲,世界成名的原因的考察和分析等研究不足。目前,学者尚未立足于复杂动态系统的视角研究该问题。本研究较为系统全面地研究村上春树在世界成名的原因,该研究不仅能对现代作家创作和作品传播提供可参考性经验借鉴,也能为新时代中西方国际间进行有效的文化互惠交往提供可行性策略建议。通过对比分析,本研究能较为系统地考察村上春树和他的作品与日本其他作家的共性和差异。本论文的研究框架主要由绪论、结论和四个章节共六个部分组成。本研究通过收集和梳理有关村上春树作品的研究文献,采用文本细读法、跨学科研究法、社会学研究法、话语分析法和对比分析法等方法,从动态和系统的研究视角考察,影响村上春树成名的环境因素,及各环境因素间的关系,进一步分析村上春树的价值观,以及村上春树全球性的自我营销策略等国际化成因。本研究从宏观层面上通过对村上春树的成名环境因素进行动态分析,总结了影响村上春树成名的环境因素有家庭环境因素、社会环境因素、政治环境因素、经济环境因素等,这些因素交互作用,在不同时期发挥不同的作用。本研究从微观层面上通过对村上春树的价值观进行分析,总结归纳了村上春树具有创作的自由、勇敢、正直、执着和政治介入等五个价值观,并且其政治介入也经历一次重大转变,即由“非介入”转变为“介入”。本研究主要从特殊性、复杂性、共鸣性等三个方面详细分析了村上春树文学作品的特点。村上春树作品表现的特殊性主要围绕作家思想的特殊性,写作技巧的特殊性,独子环境的特殊性来展开研究。村上春树作品表现的复杂性主要有文化国际化、文艺娱乐化、宗教融入化、神话关联性等的彼此独立又交叉融合的影响作用。村上春树作品蕴含的共鸣性特点是他成名最重要的关键点之一。主要从三个方面分析了村上春树作品中的共鸣性特征,即由政治和亲情带来失望而产生丧失感;由追求个性带来的孤单感;由脆弱诱发攻击性行为。本研究立足于村上春树作品在日本和美国的传播和影响比较考察了村上春树的自我营销策略。村上春树在营销策略方面即存在共性又存在差异性。另外,从两个立场考察了村上春树作品的主体性:一是立足于村上春树作为被译者的立场考察其主体性;二是立足于村上春树作为翻译者的立场考察其主体性。本研究全面系统地考察了村上春树获得诺贝尔文学奖的可能性。获取除本国之外的世界着名文学奖项本身就是作家国际化发展成名的一个主要途径。具体从诺贝尔文学奖的基本特征,“推荐”和“翻译”的重要性,以及诺贝尔文学奖的“轮流制”特点等三个方面分析可知,村上春树在有生之年难以获得诺贝尔文学奖。但是,每年村上春树能否获奖的媒体竞猜本身就是一个高明的宣传策略,凸显其国际化发展成名的多样性,因为多数作家在获奖之前都是默默无闻或仅在本国内知名,当获奖之后一夜成名,获奖前后的媒体轰动效应相差巨大。本研究成果弥补了中国学术界村上春树研究成果的系统性和深入性的不足,丰富了中国有关村上春树的研究资料,为增进日、中两国文化的深层交流提供了可借鉴性经验和策略建议。同时,不仅为世界文学之间的交流提供了参考价值;也为东亚地区乃至全球各国的文学作家们名扬世界提供了实践借鉴和理论指导意义。
张鑫[8]（2017）在《百威英博公司啤酒营销策略研究》文中研究表明中国啤酒行业在过去三十年经历了快速的销量增长,从1985年的310万千升增长到2013年的5061万千升。同时伴随中国经济环境发生的变化以及消费者消费行为的变化,中国啤酒行业也随之迎来增长瓶颈期,在2013年达到行业销量顶峰后,2014年至2016年连续三年行业销量下滑,因此各大啤酒公司正面临严峻的外部环境挑战,需要对营销策略做出相应的调整,进而提升本企业盈利能力以及赢得市场份额。本文通过对啤酒行业现状的分析,明确百威英博公司啤酒营销策略为本文研究的主题。通过结合MBA课程中所学的相关分析理论与方法,对百威英博公司面对的内外部市场环境进行深入分析。通过PEST分析工具,从政治、经济、社会、科技角度剖析百威英博公司面对的宏观外部环境。通过波特五力模型分析,从竞争者、潜在进入者、替代品威胁、供应商议价能力、购买者议价能力角度,分析百威英博公司面对的微观外部环境。通过SWOT分析,识别出公司所具有的优势、劣势以及面临的机会、威胁。另一方面,本文识别出公司在产品、价格、渠道、促销策略方面存在的问题,并对问题成因加以分析,进而从不同角度提出营销策略改进建议。在产品方面,本文提出延长本地品牌过渡期、开发战术性产品进攻市场、采用差异化包装覆盖不同渠道。在价格方面,本文提出针对不同的市场开拓阶段设定不同的价格管控策略、降低零售渠道客户涨价频率。在渠道方面,本文提出管控经销商规模、选择合适的经销商以降低运营成本。在促销方面,本文提出根据地区差异性开展有区别的品牌活动、调整现有资源分配方式。希望可以将以上策略提升建议运用到今后的工作与实践之中。
张昊辉[9]（2016）在《百威英博在中国市场的营销策略研究》文中指出持续加快的经济变革,加速了啤酒行业的发展,对全球啤酒市场产生了很大影响。在最近的十年间,全球领域中啤酒行业的营销程度进一步加强,啤酒生产工艺方面的知识和相关技术的转让更为频繁。新的制造商努力提高其生产及销售,增加市场份额,而老的制造商也在积极维持着他们在市场中原有的份额。与此同时,随着改革开放的深入,中国国内生产总值持续增长,国民收入水平不断攀升。中国啤酒行业赢来了井喷式发展的时机。从2002年产销量超过2500万千升一举超越美国成为全球最大啤酒生产和消费国以来,快速增长的啤酒销售市场和巨大的消费潜力吸引了全球啤酒业的极大关注。国际各大啤酒巨头例如比利时的百威英博、丹麦的嘉士伯、日本朝日啤酒公司等先后进入中国市场与中国啤酒企业争夺份额。其中百威英博从1997年正式进入中国开始,通过收购和直接建厂等方式到2015年已占据中国啤酒市场16%的市场份额,成绩斐然。中国的传统啤酒品牌在国内市场上占据着大量份额,但没有一家企业能够像百威英博一样在国际市场中获得认可,啤酒行业整体出口量一直处于很低的水平。本文将目光放在国际啤酒品牌百威英博公司中国市场的营销策略上,通过对百威英博在中国市场上成功的营销模式以及与中国啤酒企业在国际营销策略中的对比,为中国啤酒本土企业的发展提供借鉴。本文拟采用文献研究法、理论分析法、案例分析法、对比分析法等研究方法,以百威英博在中国啤酒市场的营销策略为对象,通过大量的资料收集与调查,在梳理策略管理理论与回顾相关文献的基础上,对啤酒市场营销策略的设计与实施进行研究。首先,本文进行了百威英博啤酒公司在中国市场上外部环境的PEST宏观分析和啤酒行业的波特五力模型分析;然后,本文通过STP介绍了百威英博在中国的市场细分和定位并分析了百威英博的营销策略组合;最后,介绍了中国啤酒企业在对外营销中存在的问题并以百威英博为启示为中国啤酒企业国际营销提出建议。
赵全胜[10]（2016）在《日本外交政策辩论和大国博弈中的中日关系》文中研究指明日本在后冷战时期就其外交方向展开了历经十多年的政策辩论,从而达成了"带倾向性的中间路线"的共识。这已经是日本近代以来的第三次外交政策辩论。日本的每一次政策辩论,都带来了具有根本方向性的外交转型,同时也对日本对华政策具有重大的影响。如果把中日关系放到亚太地区大国博弈的大格局来看,更能说明"国际关系中没有永远的朋友,也没有永远的敌人"这一铁律。中国应认真研究日本社会内部各种政治力量和思潮的发展与互动,从亚太地区大国博弈的战略高度出发,充分利用并发挥中日关系中的正面因素,在发展中美关系的同时,积极推动对日外交,从而逐渐改变中美日三边关系的不对等状态。
二、朝日啤酒的重新崛起（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、朝日啤酒的重新崛起（论文提纲范文）
（1）日本箱根驿传赛事的电视报道研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstracts |
| 1.前言 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.2 选题目的及意义 |
| 1.2.1 选题目的 |
| 1.2.2 选题意义 |
| 1.3 研究任务 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 相关理论基础 |
| 1.4.2 关于电视体育报道的研究 |
| 1.4.3 驿传赛事概况 |
| 1.4.4 关于箱根驿传的赛事研究 |
| 2.研究对象与方法 |
| 2.1 研究对象 |
| 2.2 研究方法 |
| 2.2.1 文献资料法 |
| 2.2.2 案例分析法 |
| 2.2.3 内容分析法 |
| 3.研究结果与讨论 |
| 3.1 箱根驿传赛事概况 |
| 3.1.1 日本学生体育赛事发展历程 |
| 3.1.2 箱根驿传的发展及历程 |
| 3.1.3 箱根驿传历届冠军成绩 |
| 3.2 箱根驿传的电视报道历程 |
| 3.2.1 初始阶段:赛时直播在摸索中前进(1979 年-2000 年) |
| 3.2.2 发展阶段:赛事进入高清化时代(2000 年-2013 年) |
| 3.2.3 成熟阶段:顶级直播规模与解说团队(2013 年-至今) |
| 3.3 箱根驿传的电视报道策划 |
| 3.3.1 主题策划:正月的风物诗,打造高水平与高对抗性赛事 |
| 3.3.2 频道安排:日本电视台信号制作,电视联播网传播 |
| 3.3.3 人员安排:解说员配置稳定,嘉宾为原选手专业性强 |
| 3.3.4 时间安排:8 小时以上全程直播,赛前预热赛后分析 |
| 3.4 箱根驿传的电视报道方式 |
| 3.4.1 主持人报道形式 |
| 3.4.2 现场直播形式 |
| 3.4.3 深度报道形式 |
| 3.5 箱根驿传的报道内容 |
| 3.5.1 赛前报道内容 |
| 3.5.2 赛时报道内容 |
| 3.5.3 赛后报道内容 |
| 3.5.4 箱根驿传电视报道画面与摄像 |
| 3.5.5 箱根驿传电视报道节目包装 |
| 3.6 箱根驿传的电视报道优势分析 |
| 3.6.1 转播方赛事资源丰富 |
| 3.6.2 转播方运营资金雄厚 |
| 3.6.3 转播方技术部门完善 |
| 3.6.4 直播中融入综艺元素 |
| 3.6.5 赛事由报社主办新闻报道更加灵活 |
| 3.6.6 赛事的国际传播 |
| 3.7 箱根驿传为我国马拉松电视报道带来的启示 |
| 3.7.1 我国马拉松赛事的借鉴基础 |
| 3.7.2 我国赛事电视报道的启示 |
| 4 结论与建议 |
| 4.1 结论 |
| 4.1.1 箱根驿传赛事历史悠久,参赛运动员水平较高 |
| 4.1.2 箱根驿传电视报道规模不断升级,技术逐渐完善 |
| 4.1.3 箱根驿传电视报道策划清晰,主题明确 |
| 4.1.4 箱根驿传电视报道方式多样,个性与深度并存 |
| 4.1.5 箱根驿传电视报道内容丰富,摄像与节目包装出色 |
| 4.1.6 箱根驿传电视报道优势显着,综艺感强 |
| 4.2 研究建议 |
| 4.2.1 减少对拍摄主体及字幕的遮挡 |
| 4.2.2 减少广告数量 |
| 4.2.3 加强媒介融合,促进赛事发展 |
| 4.2.4 对我国马拉松赛事电视报道的建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录一 箱根驿传赛事转播频道 |
| 附录二 第96届箱根驿传第一区间赛事报道情况 |
| 附录三 第96届箱根驿传第五区间赛事报道情况 |
| 附录四 第96届箱根驿传第九区间赛事报道情况 |
（2）美国占领时期日本“潘潘”研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 “潘潘”产生的原因 |
| 第一节 “潘潘”产生的历史根源 |
| 第二节 “潘潘”产生的现实因素 |
| 第二章 “潘潘”的生活状况 |
| 第一节 “潘潘”的形象与分类 |
| 第二节 “潘潘”的感情与婚姻 |
| 第三节 “潘潘”转业后的生活 |
| 第三章 “潘潘”的影响 |
| 第一节 促使占领军转变对日认知 |
| 第二节 混血儿与堕胎合法化 |
| 第三节 战后“粕取”文化的产生 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）近代日本人游记中的山东认识（1871-1931）（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 要旨 |
| 绪论 |
| 一、选题缘由和意义 |
| 二、学术史综述 |
| 三、概念界定与分析框架 |
| 四、重点、难点及创新点 |
| 第一章 古代日本的山东书写与近代日本的山东考察 |
| 第一节 古代日本的山东记载与山东形象 |
| 一、圆仁《入唐求法巡礼行记》中的山东记载 |
| 二、《水浒传》与日本的山东人群体形象建构 |
| 三、近代来华日本人的山东历史记忆 |
| 第二节 近代日本人的山东游历考察 |
| 一、日本的“大陆政策”与日本人山东游历考察的缘起 |
| 二、甲午战争前日本人的山东踏查 |
| 三、德占青岛期间日本人的山东探查 |
| 四、日占青岛期间日本人的山东游历 |
| 五、归还山东主权后日本人对山东的持续关注 |
| 第二章 近代日本人游记中的山东文化认识 |
| 第一节 近代日本人笔下的齐鲁名胜 |
| 一、古典与现实的碰撞:近代日本人游记中的泰山形象 |
| 二、从“圣地”到“观光地”:近代日本人游记中的曲阜书写 |
| 第二节 近代日本人游记中的山东民众信仰 |
| 一、孔孟思想的空洞化 |
| 二、佛教和道教的融合与衰颓 |
| 三、基督教的传播与扩散 |
| 第三节 近代日本人眼中的齐鲁人情习俗 |
| 一、“齐鲁犹可”:风尚朴素、热情好客 |
| 二、“孔子的叹息”:陈规陋习 |
| 第四节 近代日本人游记中的山东教育观察 |
| 一、地方政府兴办新式学堂 |
| 二、西方势力兴办教育 |
| 本章小结 |
| 第三章 近代日本人游记中的山东经济认识 |
| 第一节 对山东资源的认识:从“贫瘠说”到“富饶说” |
| 一、德占青岛之前对山东资源的认识 |
| 二、德占青岛期间的山东“富源”调查 |
| 三、日占青岛期间的山东“富源”调查 |
| 四、归还青岛后东亚同文书院的山东“富源”调查 |
| 第二节 对外国经济势力的调查与认识 |
| 一、官方主导:日占青岛前对外国经济势力的调查与认识 |
| 二、官民一体:日本占领青岛后对外国经济势力的调查与认识 |
| 第三节 对山东地域经济兴衰的认识 |
| 一、芝罘的兴衰 |
| 二、运河及小清河沿岸城镇的衰落 |
| 三、胶济铁路沿线城市的兴起 |
| 第四章 近代日本人游记中所见山东政治的几个面相 |
| 第一节 日本人眼中的山东官僚与军警 |
| 一、“老好人”:山东传统官僚 |
| 二、亲日与反日:留日官僚 |
| 三、从畏惧到鄙视:山东军队之装备与素养 |
| 四、旅途中的守护者:护兵与警察 |
| 五、士兵“土匪”论 |
| 第二节 对德国在山东殖民举措的认识 |
| 一、“槐树乡”与“东方乐园”:对德占青岛的向往与歌颂 |
| 二、对德国殖民政策之评价 |
| 第三节 对山东民众反日运动的认识 |
| 一、日占青岛前山东民众的对日憎恶 |
| 二、日占期间山东的反日情绪 |
| 三、“济南惨案”引发的反日风潮 |
| 本章小结 |
| 第五章 游记作者对日本殖民侵略山东的“知”与“行” |
| 第一节 “学术调查”与文化侵略 |
| 一、“学术调查”:日本游历者的山东考古与文物掠夺 |
| 二、近代日本对山东的教育渗透 |
| 三、日本宗教界对山东的渗透 |
| 第二节 游记所反映的日本对山东经济侵略的典型个案 |
| 一、“有趣的特殊事业”:制钱贸易 |
| 二、“得享其利”:煤炭掠夺 |
| 第三节 游记作者的国家意识与使命感 |
| 一、情报收集的责任与使命 |
| 二、为日本侵略扩张建言献策 |
| 三、闪烁其词的批判与反省 |
| 本章小结 |
| 第六章 近代日本人山东认识的特点与话语逻辑 |
| 第一节 近代日本人山东认识的底色与特点 |
| 一、近代日本人山东认识的底色——日本的中国观 |
| 二、近代日本人山东调查与山东认识的特点 |
| 第二节 近代日本人山东认识的话语逻辑与日本对华政策 |
| 一、近代日本人建构山东认识的话语逻辑 |
| 二、近代日本人的山东认识对日本对华政策的影响 |
| 结语 |
| 附录1 近年国内翻译出版的日本人赴华游记 |
| 附录2 芝罘?威海卫(山东半岛)旅行记 |
| 附录3 近代日本山东游记解题 |
| 参考文献 |
| 一、近代日本人游记史料 |
| 二、着作 |
| 三、期刊论文与学位论文 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 主持课题 |
| 致谢 |
（4）青岛啤酒包装设计的历史与文化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 研究背景 |
| 研究目的与意义 |
| 研究成果 |
| 研究的创新点 |
| 研究方法 |
| 第一章 啤酒包装设计概述 |
| 1.1 酒类产品包装设计概述 |
| 1.1.1 酒包装设计的定义 |
| 1.1.2 酒包装设计的分类 |
| 1.1.3 酒类产品包装设计起源与发展 |
| 1.2 啤酒包装设计的历史起源与发展 |
| 1.2.1 啤酒玻璃瓶的出现 |
| 1.2.2 啤酒罐装包装的诞生 |
| 1.2.3 啤酒商标、酒标、瓶盖的发展 |
| 1.2.4 啤酒纸箱包装的发展 |
| 1.3 啤酒产品包装设计现状 |
| 1.4 影响啤酒产品包装设计的因素 |
| 1.4.1 地域文化因素 |
| 1.4.2 消费者的消费心理 |
| 1.4.3 企业的品牌文化和理念 |
| 1.4.4 政治历史文化因素 |
| 第二章 青岛啤酒的发展历史 |
| 2.1 德国占领时期(1903-1926) |
| 2.2 日本殖民时期(1926-1945) |
| 2.3 国民政府经营时期(1945-1949) |
| 2.4 新中国成立、青岛解放后(1949-1993) |
| 2.5 21世纪青岛啤酒的发展(1993至今) |
| 第三章 20世纪青岛啤酒包装设计的历史与文化(1903-1993) |
| 3.1. 德国殖民文化下的青岛啤酒包装设计风格(1903-1916) |
| 3.1.1. 德国殖民文化与内涵 |
| 3.1.2 德国文化影响下的青岛啤酒标志、酒标的设计思想 |
| 3.1.3 德占时期的啤酒酒瓶设计 |
| 3.1.4 德占时期的啤酒外包装设计形式 |
| 3.2 日本殖民文化对青岛啤酒包装设计的影响(1916-1945) |
| 3.2.1 日本殖民文化 |
| 3.2.2 日本文化视觉符号在青岛啤酒酒标设计中的体现 |
| 3.2.3 日占时期的啤酒酒瓶造型特点 |
| 3.2.4 日本经营时期的青岛啤酒月份牌式广告设计风格 |
| 3.3 民国时期的青岛啤酒包装设计风格(1945-1949) |
| 3.3.1 民国包装设计文化环境 |
| 3.3.2 青岛啤酒的包装设计思想 |
| 3.3.3 青岛啤酒的广告设计艺术风格 |
| 3.4 新中国成立后青岛啤酒的包装设计特征(1949-1993) |
| 3.4.1 包装设计思想与政治历史环境 |
| 3.4.2 青岛啤酒商标的设计理念 |
| 3.4.3 青岛啤酒大绿酒标贴的设计思想 |
| 3.4.4 啤酒酒瓶的颜色与造型特点 |
| 3.4.5 “文革”时期酒标设计的政治色彩 |
| 3.4.6 青岛啤酒易拉罐包装的出现 |
| 3.4.7 啤酒纸箱外包装设计 |
| 3.4.8 青岛啤酒的广告设计风格 |
| 第四章 21世纪青岛啤酒包装设计的文化传承与创新发展 |
| 4.1 青岛啤酒包装的创新设计与发展进程 |
| 4.1.1 标志、酒标、玻璃瓶造型的新设计 |
| 4.1.2 多种规格的易拉罐包装的出现 |
| 4.1.3 铝瓶造型的诞生 |
| 4.1.4 青啤衍生产品包装的发展 |
| 4.1.5 中包装、外包装的更新 |
| 4.1.6 青岛啤酒的绿色包装文化的衍生 |
| 4.2 文化内涵、图案、色彩、文字的创新在青岛啤酒包装中的体现 |
| 4.2.1 “鸿运当头”系列包装 |
| 4.2.2 “三星高照”铝罐包装 |
| 4.2.3 ”深夜食堂”IP联名限量版包装 |
| 4.2.4 “12星座”系列铝瓶包装 |
| 4.2.5 “夜猫子”系列铝瓶包装 |
| 4.2.6 “风光系列”包装 |
| 4.2.7 “世界杯”限定款包装 |
| 4.3 与国内外知名啤酒品牌包装设计的比较分析 |
| 4.3.1 与国内知名啤酒品牌包装的比较分析 |
| 4.3.2 与国外知名啤酒品牌包装的比较分析 |
| 4.4 青岛啤酒包装设计未来的发展方向 |
| 4.4.1 包装设计个性化 |
| 4.4.2 包装设计民族化 |
| 4.4.3 凸显地域特色 |
| 4.4.4 品牌化发展 |
| 4.4.5 绿色环保设计 |
| 4.4.6 增强国际化视野 |
| 4.4.7 注重中包装、外包装的创新设计 |
| 第五章 青岛啤酒包装设计的现实意义 |
| 5.1 青岛啤酒包装设计对企业的现实意义 |
| 5.1.1 促进青岛啤酒的销量、带动企业的发展 |
| 5.1.2 提升青岛啤酒企业形象和品牌认知度 |
| 5.2 青岛啤酒包装设计的社会意义 |
| 5.2.1 促进青岛城市的发展、产生社会经济效益 |
| 5.2.2 提高大众审美和我国啤酒包装设计水平 |
| 5.2.3 提升消费文化 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 附录 |
| 致谢 |
（5）百威英博（中国）公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究方法及研究思路 |
| 2 理论基础 |
| 2.1 STP理论 |
| 2.2 4PS营销理论 |
| 2.3 PEST分析法和SWOT分析法 |
| 2.4 “ECIRM”战略模型 |
| 3 中国啤酒市场基本状况与趋势分析 |
| 3.1 中国啤酒行业历史渊源及演进 |
| 3.2 中国啤酒市场基本情况 |
| 3.3 中国啤酒产业链及营销模式 |
| 3.4 中国啤酒行业发展趋势 |
| 4 百威英博(中国)公司营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.3 竞争分析 |
| 4.4 SWOT分析 |
| 5 百威英博(中国)公司营销现状及问题分析 |
| 5.1 百威英博集团简介 |
| 5.2 百威英博(中国)公司市场营销现状 |
| 5.3 百威英博(中国)公司营销策略存在问题 |
| 5.4 百威英博(中国)公司营销问题的原因分析 |
| 6 百威英博(中国)公司的营销策略的调整建议 |
| 6.1 百威英博(中国)公司营销策略调整原则 |
| 6.2 百威英博(中国)公司STP分析 |
| 6.3 百威英博(中国)公司调整后的营销策略 |
| 7 百威英博(中国)公司营销策略实施保障 |
| 7.1 组织结构建设方面 |
| 7.2 营销控制管理方面 |
| 7.3 人力资源管理方面 |
| 7.4 企业文化建设方面 |
| 8 结论 |
| 8.1 主要结论 |
| 8.2 研究过程遇到的新问题 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）比利时Pink Killer啤酒在华品牌传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究目的 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的和价值 |
| 1.2 研究思路与研究方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容结构与安排 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究结构与安排 |
| 2 国内外文献综述 |
| 2.1 品牌传播概念的相关研究 |
| 2.2 品牌自身竞争力的相关研究 |
| 2.3 品牌跨文化传播的相关研究 |
| 2.4 品牌传播参与互动的相关研究 |
| 2.5 品牌传播媒介的相关研究 |
| 2.6 啤酒品牌传播的相关研究 |
| 3 Pink Killer啤酒在华品牌传播环境分析 |
| 3.1 Pink Killer啤酒生产集团及产品介绍 |
| 3.1.1 Pink Killer啤酒生产商Silly啤酒厂介绍 |
| 3.1.2 Pink Killer啤酒产品介绍 |
| 3.2 Pink Killer啤酒在华品牌传播外部环境分析 |
| 3.2.1 政治环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会环境 |
| 3.2.4 技术环境 |
| 3.3 行业供求现状和特点及竞争现状分析 |
| 3.3.1 中国啤酒行业供求现状 |
| 3.3.2 中国啤酒行业发展特点 |
| 3.3.3 中国啤酒行业竞争现状 |
| 3.4 外部环境对Pink Killer品牌在华传播的影响分析 |
| 3.5 Pink Killer啤酒品牌在华传播内部环境分析 |
| 3.5.1 Pink Killer啤酒生产厂家分析 |
| 3.5.2 Pink Killer啤酒中国进口商分析 |
| 3.6 内部环境对Pink Killer啤酒在华传播的影响分析 |
| 4 Pink Killer啤酒在华传播问题分析 |
| 4.1 基于品牌传播的消费者调研分析 |
| 4.1.1 品牌自身竞争力调研分析 |
| 4.1.2 品牌跨文化传播调研分析 |
| 4.1.3 品牌传播参与互动调研分析 |
| 4.1.4 品牌传播媒介调研分析 |
| 4.2 Pink Killer啤酒在华品牌传播现状 |
| 4.2.1 有一定的市场份额 |
| 4.2.2 比利时的品牌优势 |
| 4.2.3 有成熟的营销能力 |
| 4.2.4 有先进的工艺水平 |
| 4.3 Pink Killer啤酒在华品牌传播问题 |
| 4.3.1 品牌自身竞争力问题:缺乏与高美誉度相匹配的品牌竞争力 |
| 4.3.2 品牌跨文化传播问题:品牌文化内涵不能很好融入中国文化 |
| 4.3.3 品牌传播参与互动问题:缺乏消费者的深度关注与互动 |
| 4.3.4 品牌传播媒介问题:不能适应品牌传播媒介环境变化 |
| 5 Pink Killer啤酒品牌在华传播优化建议 |
| 5.1 Pink Killer啤酒品牌在华传播优化策略 |
| 5.1.1 品牌自身竞争力策略:提升品牌竞争力 |
| 5.1.2 品牌跨文化传播策略:将自身品牌文化融入中国 |
| 5.1.3 品牌传播参与互动策略:加强和消费者的深度互动 |
| 5.1.4 品牌传播媒介策略:多管齐下深度整合传播 |
| 5.2 Pink Killer啤酒品牌在华品牌传播营销保障措施 |
| 5.2.1 品牌传播营销组织及其管理 |
| 5.2.2 Pink Killer品牌传播营销人力资源管理 |
| 6 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（7）村上春树国际化成因研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 研究缘起 |
| 第二节 研究现状 |
| 第三节 研究内容与方法 |
| 第四节 研究创新与价值意义 |
| 第一章 村上春树成名环境因素及其价值观 |
| 第一节 村上春树创作初因简介 |
| 第二节 村上春树的成名环境因素 |
| 一、家庭环境因素 |
| 二、社会环境因素 |
| 三、政治环境因素 |
| 四、经济环境因素 |
| 五、影响因素关系特点 |
| 第三节 村上春树的价值观 |
| 一、自由 |
| 二、勇敢 |
| 三、正直 |
| 四、执着 |
| 五、“政治介入”转变 |
| 第二章 村上春树文学作品特点分析 |
| 第一节 特殊性 |
| 一、作家思想的特殊性 |
| 二、写作技巧的特殊性 |
| 三、家庭结构的特殊性 |
| 第二节 复杂性 |
| 一、文化国际化 |
| 二、文艺娱乐化 |
| 三、宗教融入化 |
| 四、神话关联性 |
| 第三节 共鸣性 |
| 一、由政治和亲情带来失望进而产生丧失感 |
| 二、由追求个性带来的孤单感 |
| 三、由脆弱诱发攻击性行为 |
| 第三章 自我营销策略 |
| 第一节 在日本的自我营销 |
| 一、适当的深居简出增加神秘感 |
| 二、村上春树与出版社共同筹划营销计划和实施策略 |
| 第二节 在美国的自我营销 |
| 一、采用美式自我营销理念 |
| 二、在美国村上春树与出版社共同筹划营销计划和实施策略 |
| 第三节 村上春树作品被译主体性 |
| 一、被译者的主体性 |
| 二、翻译者的主体性 |
| 第四章 村上春树获诺贝尔文学奖可能性分析 |
| 第一节 诺贝尔文学奖的基本特征 |
| 第二节 “推荐”和“翻译”的重要性 |
| 第三节 诺贝尔文学奖的“轮流制”特点 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）百威英博公司啤酒营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究问题与目标 |
| 1.3 研究内容与框架 |
| 第2章 相关理论与分析工具 |
| 2.1 PEST分析 |
| 2.2 波特五力模型 |
| 2.3 SWOT分析法 |
| 2.4 STP分析 |
| 2.5 4P组合理论 |
| 第3章 百威英博啤酒公司内外部环境分析 |
| 3.1 PEST分析 |
| 3.1.1 政治角度 |
| 3.1.2 经济角度 |
| 3.1.3 社会角度 |
| 3.1.4 科技角度 |
| 3.2 波特五力模型分析 |
| 3.2.1 现有竞争对手 |
| 3.2.2 潜在进入者 |
| 3.2.3 替代品 |
| 3.2.4 供应商议价能力 |
| 3.2.5 购买者议价能力 |
| 3.3 企业内部资源与能力 |
| 3.3.1 公司简介 |
| 3.3.2 公司的资源与能力 |
| 3.3.3 公司发展规划 |
| 3.4 百威英博啤酒公司SWOT分析 |
| 3.4.1 SWOT分析 |
| 3.4.2 基于优势与机会应采取的策略 |
| 3.4.3 基于优势与威胁应采取的策略 |
| 3.4.4 基于劣势与机会应采取的策略 |
| 3.4.5 基于劣势与威胁应采取的策略 |
| 第4章 百威英博啤酒公司营销策略现状分析 |
| 4.1 百威英博营销策略存在的问题 |
| 4.1.1 产品策略存在的问题 |
| 4.1.2 价格策略存在的问题 |
| 4.1.3 渠道策略存在的问题 |
| 4.1.4 促销策略存在的问题 |
| 4.2 百威英博营销策略存在问题的原因分析 |
| 4.2.1 产品策略方面 |
| 4.2.2 价格策略方面 |
| 4.2.3 渠道策略方面 |
| 4.2.4 促销策略方面 |
| 第5章 百威英博啤酒公司营销策略改进建议 |
| 5.1 产品策略改进建议 |
| 5.2 价格策略改进建议 |
| 5.3 渠道策略改进建议 |
| 5.4 促销策略改进建议 |
| 第6章 结论 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究启示 |
| 6.3 研究局限性 |
| 6.4 未来研究方向 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（9）百威英博在中国市场的营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 相关理论介绍 |
| 1.3 主要内容与框架 |
| 2 中国啤酒行业概况 |
| 2.1 中国啤酒行业发展现状 |
| 2.1.1 啤酒总产量逐渐趋稳 |
| 2.1.2 市场集中度进一步提高 |
| 2.1.3 外资广泛参与中国啤酒市场 |
| 2.1.4 啤酒品牌区域特征明显 |
| 2.2 中国啤酒行业供求现状 |
| 2.2.1 产能过剩，利润微薄 |
| 2.2.2 区域销售不均衡，消费差异化明显 |
| 2.3 中国啤酒行业竞争现状 |
| 3 百威英博在中国市场营销的环境分析 |
| 3.1 百威英博外部环境分析 |
| 3.1.1 政治环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 百威英博竞争能力分析 |
| 3.2.1 有一定的市场份额 |
| 3.2.2 全球性的品牌优势 |
| 3.2.3 有成熟的营销能力 |
| 3.2.4 有先进的工艺水平 |
| 4 百威英博在中国市场的营销策略 |
| 4.1 百威英博的营销定位 |
| 4.1.1 市场细分 |
| 4.1.2 目标市场选择 |
| 4.1.3 市场定位 |
| 4.2 百威英博的 4P策略研究 |
| 4.2.1 产品策略 |
| 4.2.2 价格策略 |
| 4.2.3 渠道策略 |
| 4.2.4 促销策略 |
| 5 百威英博给中国啤酒企业的启示 |
| 5.1 中国啤酒企业国际营销现状 |
| 5.2 中国啤酒企业营销问题 |
| 5.2.1 市场格局不合理,品牌扩张效益不高 |
| 5.2.2 品牌定位不清，竞争力弱 |
| 5.2.3 品牌传播影响力不够，效果不明显 |
| 5.2.4 营销政策落后，客户细分不充分 |
| 5.3 中国啤酒品牌营销策略的建议 |
| 5.3.1 转变发展方式，提升企业国际竞争力 |
| 5.3.2 落实质量管理，促进企业标准的国际化 |
| 5.3.3 改进营销模式，全面进入国际市场 |
| 5.3.4 树立国际品牌形象，加速国际化进程 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）日本外交政策辩论和大国博弈中的中日关系（论文提纲范文）
| 一、日本近代以来三次外交政策辩论 |
| (一)明治维新时期的外交政策辩论 |
| (二)美军占领时期的外交政策辩论 |
| (三)后冷战时期的外交政策辩论 |
| 二、日本外交政策辩论与大国博弈 |
| 三、大国博弈中的中日关系 |
| (一)小泉时期日本的对华外交 |
| (二)小泉时期中国的对日外交 |
| 四、结语 |
四、朝日啤酒的重新崛起（论文参考文献）
- [1]日本箱根驿传赛事的电视报道研究[D]. 李想. 首都体育学院, 2021(12)
- [2]美国占领时期日本“潘潘”研究[D]. 傅伟桅. 兰州大学, 2021(12)
- [3]近代日本人游记中的山东认识（1871-1931）[D]. 曲晓燕. 山东师范大学, 2020(02)
- [4]青岛啤酒包装设计的历史与文化研究[D]. 刘晓晴. 苏州大学, 2020(03)
- [5]百威英博（中国）公司营销策略研究[D]. 张斌. 桂林电子科技大学, 2019(04)
- [6]比利时Pink Killer啤酒在华品牌传播策略研究[D]. 刘婷. 深圳大学, 2019(01)
- [7]村上春树国际化成因研究[D]. 二木雪江（Yukie Niki）. 河南大学, 2018(12)
- [8]百威英博公司啤酒营销策略研究[D]. 张鑫. 上海交通大学, 2017(08)
- [9]百威英博在中国市场的营销策略研究[D]. 张昊辉. 江西财经大学, 2016(06)
- [10]日本外交政策辩论和大国博弈中的中日关系[J]. 赵全胜. 日本学刊, 2016(01)