一、汉高意欲收购威娜公司（论文文献综述）
刘丹[1]（2007）在《我国化妆品产业的品牌战略研究》文中认为我国是一个化妆品制造大国,却是一个知名品牌的小国。在过去的10年间,随着大量外资化妆品企业的进入,带动了一大批本土企业,尤其是民营企业的涌现。但本土品牌大部分在中低端产品线、大众日用消费品上徘徊发展,他们拥有的最大优势是二三级市场的渠道。目前,全国化妆品生产企业有约3000余家,但是年销售额在5000万元以下的中小型化妆品企业就占了化妆品企业总数的九成。虽然本土品牌目前能够占有40%的国内销量,但是化妆品市场80%的利润还是被外资品牌带走了。销量带不来利润,是很多本土品牌面临的问题,品牌缺乏可持续成长的支点。因此,正确分析评价我国化妆品品牌现状,进而探讨合理的品牌发展战略是非常必要的。本文首先回顾了品牌战略的发展理论,并对我国当前化妆品市场特点、品牌发展现状等进行了分析。其次运用对比、演绎的方法,阐述了我国化妆品本土品牌与国际品牌之间的差距,揭示了我国本土品牌发展战略中存在的问题,从而提出了制定系统的品牌发展战略的必要性。由于国内外理论界对于我国化妆品本土品牌的研究还没有足够的关注,我国在化妆品品牌发展的过程中存在着误区,故基于国内外现有的品牌战略理论和我国化妆品品牌发展的现状,创新性地提出了适合当前我国化妆品本土品牌创建和发展的战略规划“五步法”,可为我国化妆品本土企业建设有价值的强势品牌提供参考。
祝瑞[2]（2006）在《我国日化产业市场结构、居民收入和产品价格的实证分析》文中指出日化产业是我国市场化较早的产业,随着人们对个人护理的逐渐重视与概念细分,近年来,越来越多的厂商跨入门槛较低的日化产业,市场竞争日趋激烈。从整体趋势上看,在我国日化市场,国际品牌正在从高端向中端渗透;国内品牌艰守中低端市场,持续竞争力经受考验;跨行业强势品牌借机介入。讨论日化产业市场结构、居民收入和产品价格间的关系,将有利于我们深刻认识这一产业的特点,预期该产业的演化,采取积极措施推动产业的发展和本土企业的成长。本文主要研究日化产业的市场结构,通过对我国日化产业的市场演化和市场现状的分析,研究居民收入和产品价格对市场结构的影响。本文运用产业组织理论测算市场集中度,分析我国日化产业市场演变的过程,利用贝恩的进入壁垒理论和战略管理理论中波特的“五种力量分析”模型,分析日化产业的进入壁垒。在总结影响日化产业市场结构的因素后,借鉴消费者需求理论中的几乎理想需求系统（Almost Ideal Demand System,以下简称AIDS模型）以及由此衍生的需求弹性,以市场份额为因变量,以居民在该类产品的消费支出和产品价格为自变量,构建了我国日化产业的AIDS定量模型,并进一步分析了日化产业不同品牌的市场份额变化和需求弹性。本文的分析表明:我国日化产业市场在城市表现为高度集中寡占型结构,在农村表现为低度集中寡占甚至原子型结构;日化产业产品支出弹性和非补偿自价格弹性几乎都与市场份额呈反向变化。本文建议本土品牌应充分利用低价和农村市场的巨大潜力,培育自主品牌,以期在日化产业未来的市场中占有一席可与外资合资品牌相抗衡的地位,推动我国的日化产业市场从现在的寡占型结构向原子型结构演化。
张晖[3]（2005）在《FDI对中国制造业市场结构的影响》文中进行了进一步梳理随着FDI在中国投资规模日益扩大,在各行业市场份额的不断增加,社会各界开始关注FDI在中国产业中是否会形成垄断这一问题。2006年中国将结束加入世贸组织的过渡期,更大范围更大程度地对外资开放,该问题显得犹为紧迫。FDI对市场结构的影响关系到中国经济转轨过程中产业组织的优化、产业的发展、产业竞争力的提高乃至产业结构的调整诸方面。无论是从理论方面或者是从现实角度,研究FDI对中国市场结构影响都具有重要的意义。由于FDI在我国主要分布于制造业,所以本文选择FDI对中国制造业的影响作为研究对象,基本内容概括如下: 首先,本文构建了一个理论分析框架,对FDI影响中国制造业市场结构的内在机理做出了解释,为FDI在中国市场上形成、发挥竞争优势提供了理论依据。FDI对中国制造业市场结构产生影响有其特殊性,在国内市场容量不断增加这一背景下,这些特殊性主要归结为FDI企业的竞争优势明显和国内市场结构脆弱两个方面。FDI通过改变所有制结构间接实现对市场结构的影响。 其次,本文从FDI的进退出方式以及行为这两个层面,着力解释了FDI是如何影响中国制造业市场结构的。FDI不同的进入方式以及FDI在组建企业时形成的的不同股权模式对市场结构的影响均不同。FDI的退出也会引起市场结构的变化。FDI开拓市场所采取的一系列竞争行为——如价格行为、技术创新行为、广告及营销行为等——也对市场结构产生不同的影响。总之,市场结构的变化是FDI进入与退出方式以及竞争行为等因素共同作用的结果。市场结构的变化间接对产业结构产生作用。 再次,本文通过对啤酒业和轿车业两个代表性产业的实证分析,考察了FDI作用于市场结构的方式、行为以及FDI对市场结构的实际影响结果。在FDI的影响下,以轿车业为代表的政府管制行业,其市场结构正在由行政垄断向垄断竞争转变;以啤酒业为代表的非管制行业,其市场结构正在由低效率分散竞争的市场结构向垄断竞争的市场结构转变。在此基础上,本文还对FDI持续进入情况下市场结构的进一步变化做出了预测,对FDI影响两个产业市场结构的绩效进行了评价。 最后,得出本文的结论:FDI在中国的进入符合“寡占反应”理论;FDI对政府管制行业和非政府管制行业市场结构的影响不同;FDI在中国市场上并未形成垄断,但存在一定的消极效应,即FDI的进入并没有同时促进先进技术向中国的转移,且在进入过程中造成中国企业自有品牌等无形资产的流失,强化了中国制造业处于国际产业链低附加值环节的境况等。需要从竞争政策、引
黄中文[4]（2001）在《跨国并购的宏微观经济研究》文中研究指明90年代以来，全球猛然掀起一股企业跨国并购浪潮。联合国贸发会议表示，企业跨国并购已经成为外国直接投资的主要动力，并且日益成为跨国公司改善企业经营的战略之一。它对未来全球经济格局产生的巨大影响也许要等几十年后才能被完全理解。历史是未来的影子，确实，世纪末的经济重组总是预示着未来的经济和政治结构的重大变化。十九世纪末期发生在美国的那次并购浪潮，在某种程度上打破了全球经济的旧的格局，直到今天人们还在感觉到它的影响。历史在走过100余年后，再一次重演了惊心动魄的一幕，作为世界经济重组的产物，全球跨国并购以汹涌澎湃之势席卷美国、欧盟、东南亚等地，第一次在全球范围内形成一轮浪潮，其影响异常深远。在改变着一些旧的经济规则的同时，它也深刻地影响着、构筑着二十一世纪全球的经济结构，甚至政治、社会、文化结构，改写着人类的历史。正如19世纪末的并购浪潮使美国形成了一个统一的国内市场，20世纪末的全球并购则预示了世界经济的全球化正在加速形成。 论文试图对世纪末的跨国并购浪潮进行归纳总结，并研究其影响和原因以及并购运作的微观机制。为了较为充分地展示全球跨国并购的复杂性和多层面，本论文从宏观和微观两个层面展开分析。从一章到六章为宏观篇，侧重于从整体和国家的角度来分析问题。从七到十章为微观篇，则偏重于从企业和操作的角度来分析跨国并购的具体实施。 在宏观篇部分中，主要论述了一组相关问题。针对目前普遍存在的对跨国并购定义的不同认识，在第一章对跨国并购的内涵和类型进行了深入的讨论，尤其是对一些模糊之处，如母国和东道国都在一国的跨国并购，进行了重点说明。这在统计上的意义是很重要的，对于我国建立专门针对跨国并购的统计体系能起一定的借鉴作用。而且，正确认识跨国并购的涵义和类型对指导我国的跨国并购实践同样有很重要的意义。第二章则利用UNCTAD的原始数据库对全球跨国并购的历史、现状和趋势作了深入的分析。在深入分析数据的基础上，得出了全球跨国并购曾经形成了两次浪潮，并对两次浪潮进行了系统的分析。 三、四、五章则着重分析跨国并购的理论。跨国并购是国内并购的延伸和发展，企业并购的一般理论在很多层面上也适合于跨国并购，所以第三章对企业并购的一般理论作了一个总结。跨国并购是由跨国公司来进行，跨国公司的理论肯定在一定程度上也能解释跨国并购的若干层面，所以第四章对跨国公司的理论进行了总结。在这种分析的基础上，笔者提出了解释跨国并购的折衷理论（OLIS框架）。这是本论文的创新之处。所谓折衷理论，是用一个框架来尽可能地解释跨国并购。该理论借鉴了邓宁OLI理论的框架，并加上速度优势，从而将许多杰出学者的理论融于OLIS框架下。该框架主要四个支柱组成，分别为：利用和获得所有权优势；区位优势；内部化优势；速度优势。将四个因素结合起来，就可以较为全面地解释跨国并购。在这四个优势中，笔者将兼并的协同理论、规模经济理论、市场力量理论、交易成本理论、现金流量理论折衷在其中。为了检验该理论的解释力，论文举出了这次跨国并购浪潮的若干特点，并用该理论进行解释，获得了较好的结果。 第六章主要分析跨国并购的效应和政府管制。跨国并购由于其跨国性而引起件之一是发达的国内并购市场。其它原因，如A、B股分开则更加导致了跨国并购活动的稀少。另外，还对几个发生在中国的几个有影响的跨国并购案例进行了分析。
二、汉高意欲收购威娜公司（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、汉高意欲收购威娜公司（论文提纲范文）
（1）我国化妆品产业的品牌战略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究的目的 |
| 1.3 研究的内容和方法 |
| 1.4 论文的框架 |
| 第二章 化妆品和品牌的概念 |
| 2.1 化妆品的定义和起源 |
| 2.1.1 化妆品的定义 |
| 2.1.2 化妆品的起源 |
| 2.1.3 中国化妆品产业现代发展史回顾 |
| 2.2 品牌的定义和起源 |
| 2.2.1 品牌的定义 |
| 2.2.2 品牌的起源 |
| 第三章 品牌战略理论的形成和发展 |
| 3.1 品牌战略的含义 |
| 3.2 品牌战略理论的发展 |
| 3.2.1 古典品牌理论阶段 |
| 3.2.2 现代品牌理论阶段 |
| 3.2.3 当代品牌理论阶段 |
| 第四章 我国化妆品品牌的市场分析 |
| 4.1 我国化妆品行业市场现状 |
| 4.1.1 近年来我国化妆品行业年销售额 |
| 4.1.2 化妆品市场产品结构 |
| 4.1.3 我国现阶段化妆品市场的特点 |
| 4.2 我国化妆品品牌的数量及市场分布 |
| 4.2.1 品牌数量 |
| 4.2.2 品牌市场分布 |
| 4.3 国际品牌在中国市场的竞争状况 |
| 4.4 国内品牌的竞争状况 |
| 第五章 我国化妆品行业消费者分析 |
| 5.1 消费者构成 |
| 5.2 消费特点分析 |
| 5.3 化妆品人均消费水平 |
| 第六章 我国化妆品本土品牌的发展战略研究 |
| 6.1 本土品牌发展的误区 |
| 6.2 我国化妆品产业品牌创建的必要性 |
| 6.2.1 品牌的创建是一个从无到有的过程 |
| 6.2.2 建立品牌的益处 |
| 6.3 品牌战略管理的目的 |
| 6.4 我国化妆品本土品牌的战略规划“五步法” |
| 6.4.1 确立品牌经营宏观战略方向 |
| 6.4.2 进行品牌的战略分析 |
| 6.4.3 设计品牌识别系统 |
| 6.4.4 品牌市场定位与长期目标建立 |
| 6.4.5 战略任务的有效分解 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）我国日化产业市场结构、居民收入和产品价格的实证分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 引言 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 产业融合、市场洗牌成为主流 |
| 1.1.2 市场的进入壁垒越来越高 |
| 1.1.3 城乡二元化市场结构正在改变 |
| 1.1.4 资本加品牌的作用日趋突现 |
| 1.2 研究内容及定义 |
| 1.2.1 日化产业 |
| 1.2.2 市场结构 |
| 1.3 研究方法和路径 |
| 1.4 文章结构和创新之处 |
| 第二章 研究综述 |
| 2.1 几乎理想的需求系统（AIDS 模型） |
| 2.1.1 AIDS 模型 |
| 2.1.2 AIDS 模型的弹性分析 |
| 2.1.3 国内外对AIDS 模型的经验性研究 |
| 2.2 市场结构 |
| 2.2.1 对卖方集中度的衡量 |
| 2.2.2 对市场结构的经验性研究 |
| 2.2.3 贝恩的进入壁垒理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 我国日化产业的市场演化 |
| 3.1 我国日化产业的发展阶段 |
| 3.2 外商进入方式及其影响 |
| 3.2.1 外商进入方式 |
| 3.2.2 对民族资本的影响 |
| 3.3 加入 WTO 对日化产业的影响 |
| 3.3.1 产品、原料方面 |
| 3.3.2 技术、管理、市场方面 |
| 3.4 我国日化产业转型期的主要特点 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 我国日化产业市场结构现状 |
| 4.1 日化产业的卖方集中度 |
| 4.1.1 销售收入状况分析 |
| 4.1.2 卖方集中度分析 |
| 4.2 波特的“五种力量分析”模型 |
| 4.2.1 潜在进入者力量 |
| 4.2.2 行业竞争者力量 |
| 4.2.3 替代者力量 |
| 4.2.4 供应商力量 |
| 4.2.5 消费者力量 |
| 4.3 日化产业的进入壁垒 |
| 4.4 我国日化产业的特点 |
| 4.4.1 行业内部品牌竞争激烈 |
| 4.4.2 农村市场消费潜力巨大 |
| 4.4.3 市场整体营销职能下移 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 我国日化产业AIDS 模型的建构 |
| 5.1 日化产业的 AIDS 模型及弹性公式 |
| 5.2 日化产业 AIDS 模型弹性结果分析 |
| 5.2.1 洗衣粉 |
| 5.2.2 香皂 |
| 5.2.3 洗洁精 |
| 5.2.4 牙膏 |
| 5.2.5 美容品 |
| 5.3 基于 AIDS 模型的日化产业市场结构分析 |
| 5.3.1 洗涤用品 |
| 5.3.2 口腔清洁用品 |
| 5.3.3 化妆品 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 本文的结论 |
| 6.2 本土企业的发展方向 |
| 6.3 不足之处 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 研究生期间发表的论文 |
（3）FDI对中国制造业市场结构的影响（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、研究的主题和范围 |
| 二、几个重要概念的界定 |
| 三、研究的思路和方法 |
| 四、论文的框架与主要内容 |
| 五、可能的创新与不足 |
| 第一章 理论基础与相关文献 |
| 第一节 FDI对东道国市场结构的影响：理论解释 |
| 一、市场结构理论及其发展 |
| 二、FDI影响市场结构的理论基础 |
| 第二节 相关文献 |
| 一、FDI对东道国的市场竞争状况的影响 |
| 二、FDI导致东道国市场结构转换 |
| 三、FDI对市场结构的传导效应 |
| 第三节 国内的研究 |
| 第四节 对现有研究的评价 |
| 第二章 FDI影响中国制造业市场结构的机理分析 |
| 第一节 FDI的盈利动机 |
| 第二节 FDI的优势 |
| 一、规模和资金优势 |
| 二、技术和研发优势 |
| 三、品牌和营销优势 |
| 第三节 经验分析 |
| 一、中国市场结构的初始状态 |
| 二、问题及其原因 |
| 三、FDI引起市场重构 |
| 第四节 FDI、所有制与市场结构 |
| 第三章 FDI影响中国制造业市场结构的方式和行为 |
| 第一节 FDI进入方式对市场结构的影响 |
| 一、FDI两种进入方式对市场结构的影响 |
| 二、FDI进入的股权模式对市场结构的影响 |
| 三、FDI进入中国的方式 |
| 第二节 FDI进入行为对市场结构的影响 |
| 一、价格行为 |
| 二、技术研发行为 |
| 三、广告及营销行为 |
| 四、FDI进入中国的行为 |
| 第三节 FDI退出对市场结构的影响 |
| 一、FDI退出的原因及对市场结构的影响 |
| 二、FDI退出中国的状况 |
| 第四节 市场结构对FDI的影响 |
| 第五节 FDI对我国产业结构的影响 |
| 第四章 FDI影响中国制造业市场结构的实证分析 |
| 第一节 FDI影响市场结构的衡量标准及样本选择 |
| 一、FDI影响市场结构的衡量标准 |
| 二、选取啤酒业和轿车业作为研究样本的依据 |
| 第二节 啤酒业的案例 |
| 一、FDI进入前后中国啤酒业概况 |
| 二、FDI进入方式 |
| 三、FDI进入后的企业行为 |
| 四、FDI进入对啤酒业市场结构的影响 |
| 五、绩效评价 |
| 第三节 轿车业的案例 |
| 一、FDI进入前后中国轿车业概况 |
| 二、FDI进入方式 |
| 三、进入后的企业行为 |
| 四、FDI进入对轿车业市场结构的影响 |
| 五、绩效评价 |
| 第五章 结论和政策含义 |
| 第一节 结论 |
| 一、FDI进入中国符合“寡占反应”理论 |
| 二、FDI对管制和非管制行业的影响不同 |
| 三、FDI对中国市场结构的消极效应 |
| 第二节 政策建议 |
| 一、制定合理的竞争政策，优化国内的竞争环境 |
| 二、规范引资政策，促进先进技术转移 |
| 三、完善产业政策，确立不同产业的开放发展战略 |
| 四、加大政府改革力度，转变政府职能 |
| 第三节 需要进一步研究的问题 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（4）跨国并购的宏微观经济研究（论文提纲范文）
| 第一篇 跨国并购的宏观分析 |
| 第一章 跨国并购的涵义与类型——兼论跨国并购与FDI |
| 第一节 企业并购的涵义 |
| 第二节 跨国并购的涵义 |
| 第三节 国内并购还是跨国并购？ |
| 第四节 横向、纵向和混合跨国并购 |
| 第五节 金融性和战略性跨国并购 |
| 第六节 跨国并购与对外直接投资 |
| 第二章 全球跨国并购的现状与历史演进 |
| 第一节 全球跨国并购的现状 |
| 第二节 全球企业并购与跨国并购的历史演进 |
| 第三章 跨国并购理论：企业兼并的一般理论 |
| 第一节 企业兼并的效率理论和信息理论 |
| 第二节 代理问题、管理主义和自大理论 |
| 第三节 自由现金流量假说和追求市场力量假说 |
| 第四章 跨国并购理论：跨国公司对外直接投资的动因和理论 |
| 第一节 跨国公司：定义、范围和影响 |
| 第二节 公司国际化的推动力和牵引力 |
| 第三节 跨国公司的企业特定优势和内部化优势 |
| 第四节 国际生产折衷理论（OLI框架） |
| 第五章 跨国并购的折衷理论（OLIS框架） |
| 第一节 跨国并购折衷理论的思路 |
| 第二节 跨国并购的折衷理论（OLIS框架）：利用和获取所有权优势 |
| 第三节 跨国并购的折衷理论（OLIS框架）：区位优势 |
| 第四节 跨国并购的折衷理论（OLIS框架）：内部化优势 |
| 第五节 跨国并购的折衷理论（OLIS框架）：速度优势 |
| 第六节 跨国并购折衷理论对98年以来跨国并购的特征的解释 |
| 第六章 跨国并购的效应及政府管制 |
| 第一节 跨国并购日益引起全球关注及其效应分析 |
| 第二节 美国对跨国并购的管制—兼论欧盟和日本对跨国并购的管制 |
| 第三节 对跨国并购的政策的评述 |
| 第二篇 跨国并购的微观分析 |
| 第七章 跨国反并购 |
| 第一节 跨国敌意并购和善意并购 |
| 第二节 跨国反并购的毒丸防御 |
| 第三节 跨国反并购的拒鲨条款 |
| 第四节 雇员离任计划 |
| 第五节 反接管防御、白衣骑士和白色侍郎 |
| 第六节 防御性公司重组 |
| 第八章 跨国并购中的会计处理 |
| 第一节 跨国兼并的会计处理方法：购买法和权益联营法 |
| 第二节 跨国收购的会计处理方法 |
| 第九章 跨国并购的估价 |
| 第一节 相对价值法 |
| 第二节 资本资产定价模型（CAPM）和WACC模型 |
| 第三节 自由现金流量、NPV法和IRR法 |
| 第四节 股利贴现估价模型 |
| 第五节 自由现金流量贴现模型（DCF） |
| 第六节 MM模型、stern模型、Rappaport模型、期权定价模型 |
| 第十章 跨国并购交易的结构安排 |
| 第一节 跨国法定兼并与换股收购 |
| 第二节 跨国并购的股票要约收购与发行新股 |
| 第三节 跨国并购中的税收交易结构 |
| 附录1 美国的跨国并购 |
| 第一节 美国跨国并购的总体分析 |
| 第二节 美国的跨国并购出售 |
| 第三节 美国的跨国并购购买 |
| 附录2 欧盟和日本的跨国并购 |
| 第一节 欧盟的跨国并购 |
| 第二节 日本的跨国并购 |
| 附录3 中国的跨国并购出售 |
| 第一节 中国的跨国并购的历史演进 |
| 第二节 我国跨国并购水平偏低的原因分析 |
| 第三节 入世与跨国并购 |
| 第四节 我国跨国并购出售的主要案例及方式 |
| 主要参考文献 |
| 后记 |
四、汉高意欲收购威娜公司（论文参考文献）
- [1]我国化妆品产业的品牌战略研究[D]. 刘丹. 天津大学, 2007(05)
- [2]我国日化产业市场结构、居民收入和产品价格的实证分析[D]. 祝瑞. 东南大学, 2006(04)
- [3]FDI对中国制造业市场结构的影响[D]. 张晖. 复旦大学, 2005(07)
- [4]跨国并购的宏微观经济研究[D]. 黄中文. 对外经济贸易大学, 2001(01)